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外教社《黑布林英语阅读》如何创下销售神话?
2018-11-07 13:59:51  来源:中国出版传媒商报 
 

  2014年以来,“提倡全民阅读”连续5年被写进《政府工作报告》。2017年5月26日,国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例(草案)》,《草案》突出强调了在全民阅读促进工作中要发挥政府主导作用、鼓励社会参与、明确保障措施、关注未成年人等重点群体阅读等原则。“全民阅读”越来越受重视。上海外语教育出版社(简称“外教社”)作为权威外语出版和服务基地,也为推动“全民阅读”,尤其是青少年英语阅读作出了努力。

  2014年,外教社推出中小学优质英语分级读物《黑布林英语阅读》系列丛书(简称《黑布林》)。该丛书系从欧洲专门从事英语教育的Helbling Languages出版机构引进,包含近100个品种的系列读物。丛书采用全彩设计,图文并茂、语言地道、练习多样,结合经典小说与当代作品,能全面满足国内小学、初中和高中各阶段学习者的英语分级阅读需求。同时,《黑布林》配套的手机APP,有相应听力练习和文章朗读可供下载使用。

  《黑布林》自推出以来,因制作精良、内容丰富而受到广大中小学生和家长的青睐。2017年,《黑布林》销售额占外教社基础教育总产品的29%,并成为上海书展、上海国际童书展等大型书展中外教社“销量之王”。2018年,截止到10月,《黑布林》销售码洋已经超过前2年总和。作为一套英语读物,《黑布林》3年累计创下1亿销售码洋,成为外语阅读图书板块的销售奇迹。在当当网、京东等网络书店的购书评论中,不少读者表示,《黑布林》方便使用,内容质量高;配套音频语音清晰,声音纯正,适合初中孩子阅读赏析、练习听力。

  那么,是什么创造了《黑布林》的销售神话?

  契合需求 软硬实力兼具

  在国家“全民阅读”立法的宏观政策影响下,各省市也相继地方性法规。最新《普通高中英语课程标准》中明确了“学科核心素养”的内涵,对英语学科定位产生了新影响,对中小学阅读教学也提出了新要求。在此背景下,如何衔接课堂英语教学与课外英语阅读实践成为了教育工作者积极探索的方向。

  与此同时,市面上纷繁的英语课外读物中缺乏优质的、可读性强的产品。《黑布林》从国外原版引进,由国内知名中小学英语教研专家改编,确保了其内容的高质量和权威性。单词量合理、内容丰富、故事性强、充满时代感,《黑布林》鲜明的语言特色不一而足。此外,精美生动的插图、环保护眼的纸张、大小适中的开本、丰富实用的配套资源以及恰当合理的定价让《黑布林》的软实力不可小觑。

  点面结合、升华理论

  探索多维推广策略

  当然,《黑布林》的销售奇迹离不开成功的推广。《黑布林》一经问世,外教社便以上海和江苏为试点,由点及面,由地方向全国,开展英语分级阅读活动。其中,《黑布林》被江苏省教育学会外语教学专业委员会推荐为重点读物。江苏省连云港市、泰州市、如皋市、南通市、苏州市等地多所学校将其列入必读书目。几年中,外教社围绕《黑布林》开展了上海市小学生“英语故事大王”网络评选活动、全国中学生英语能力竞赛、《黑布林》主编公益讲座等系列活动。仅2018年上半年,外教社“黑布林英语阅读”就走进了成都、武汉多地,通过英语学科培训会的形式指导教师在英语教学中加入阅读教学,加快英语分级阅读教学走入课堂的步伐。

  值得一提的是,《黑布林》的推广在竞赛、讲座等形式之外,更上升到了理论研究层面。2017年,黑布林英语阅读入选江苏省中小学教研课题、江苏省教育科学“十三五”规划课题、中国外语战略研究中心课题。中国外语教材与教法研究中心也设立黑布林英语阅读专项课题(全国和省级课题)。今年,外教社携手上海外国语大学中国外语战略研究中心,举办“黑布林英语阅读”全国优课大赛,挖掘并表彰了一批专业素养高、具有反思和创新精神的英语教师及其辅导者,以展示英语分级阅读和中小学教学实践结合的成果,助力我国基础英语教育教师队伍建设。

  《黑布林》的成功并非偶然,而是外教社紧跟“全民阅读”趋势,认清中小学英语分级阅读缺乏优质产品的市场形势,并投入大量人力物力,通过多维度的有效推广呈现出的一套可读性强、语言质量高的精品英语读物。据悉,目前《黑布林》已涵盖了小学、初中、高中各年级,随着英语学习者高涨的阅读热情,该系列仍在不断地推出新品。(张 聪/整理)

来源:《中国出版传媒商报》2018年11月6日

本版责编:金洋
 
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