提要：在2018年出版图书品种有所减少的情况下，少儿图书零售市场的销售总量仍保持增长，这是实现少儿出版由高速发展转向高质量发展迈出的第一步。

    在新技术和数字化浪潮下，跨界发展是必然趋势。但“跨界”不是盲目跨界，而应该是以出版为核心基点的跨界，这其中精准定位和有效整合是关键。

    经历了近20年的高速增长，在迎来“童书大时代”的同时如何向高质量发展要效益，成为摆在少儿出版人面前的思考题。2019年，无疑是高质量发展进程中的重要一年，少儿出版人也因而更为理性。

    整体态势
    适度增长依然耀眼

    中国童书大时代，正在向我们走来。用原中国出版工作者协会副主席海飞的话说，现在是从数量规模增长型发展向质量效益增长型发展的时候了，要从“多出书”转移到“多出好书”上来。

    “在2018年出版图书品种有所减少的情况下，少儿图书零售市场的销售总量仍保持增长，这是实现少儿出版由高速发展转向高质量发展迈出的第一步。”明天出版社社长傅大伟为《中国新闻出版广电报》记者分析说。

    傅大伟表示，相信2019年少儿图书市场的整体规模仍能保持适度增长，增长的动力除了电商不断打折促销继续推动整体市场膨胀之外，2018年的图书涨价也会对2019年零售市场码洋规模的扩大产生影响。

    同样提到高质量发展这一关键词的还有浙江少年儿童出版社社长汪忠。他认为，2019年少儿出版仍然会保持稳定增长，但增幅有所放缓、新品数量有所收缩。同时，受到纸张价格、人力资源等成本上涨因素的影响，少儿出版将从高速发展转向高水平、高质量发展。

    资深童书出版人孙建江的观察是，2018年整个书业零售市场的总规模、总品种比上一年度都有所增长。在整个书业中，少儿出版自2016年跃升为最大板块后，2017年和2018年前三季度依然保持最大份额，2018年前三季度市场份额约占整个书业零售市场的25%，零售市场份额在3年间持续增长。“因此可以相信，2019年度，少儿出版依然是整个书业最为耀眼的板块。”

    细分板块
    优质资源充分深挖

    各细分板块在2019年将有怎样的表现？孙建江给出了这样一组数据：从2018年前三季度看，排在前三名的依次仍然是少儿文学、卡通/漫画/绘本和少儿科普百科。在整个少儿出版市场份额中，少儿文学约占29%，卡通/漫画/绘本约占25%，少儿科普百科约占18%。

    少儿文学作为少儿出版的最大细分板块，曾经一度占据少儿市场的半壁江山，但由于畅销新品的不足，其市场份额逐渐下降。汪忠分析认为，随着阅读需求的多样化、分销渠道的重构，卡通/漫画/绘本的比重将不断增大。如浙少社在维护少儿文学诸多名家产品线的同时，也特别加强了在卡通/漫画/绘本板块的产品开发，推出了《爱书的孩子 绘本馆》《大磨和二磨》等引进和原创绘本，同时在优势板块少儿文学名家代表作的多元开发方面做了尝试，如推出作家杨鹏代表作《装在口袋里的爸爸》、“阳光姐姐”伍美珍代表作《同桌冤家》的同名漫画本，获得了不错的市场反馈。

    孙建江强调，2019年，少儿文学与卡通/漫画/绘本、少儿科普百科，将形成一主两翼发展格局。与此同时，主题出版将会变得越来越重要，有望形成新的增长点。

    浙少社的做法印证了孙建江的判断：2019年将深挖我国特别是浙江底蕴深厚的优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，积极策划喜迎新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等未来几年的重大选题，推出更多弘扬民族精神和时代精神的精品力作。2019北京图书订货会上，浙少社将推出主题读物原创漫画《领风者》，以令人耳目一新的形式讲述马克思的成长故事。

    “可以预见，优质的出版资源将得到进一步深挖，呈现的形式也将愈发多样化。”汪忠表示，作为专业少儿社，主题出版、精品出版将是浙少社实现高水平、高质量发展的重要抓手。

    近年来，少儿文学板块的市场份额逐渐降低，但其市场码洋规模仍保持增长态势。傅大伟认为，2019年，少儿文学类图书仍然是各类阅读推广活动和促销活动的主要品类，特别是在地面店开展的各类营销活动中，少儿文学类图书仍是当之无愧的主角。“其他各细分类图书，如果不能推出具有较大影响力的IP产品，或将保持平稳状态。”

    转型升级
    增值服务或成突破口

    对移动互联网时代和大数据时代的少儿出版来说，融合发展、转型升级既是“必选项”，也是“烧脑题”。

    虽然多受新技术、新媒体影响，但傅大伟认为，就目前来看，AR、VR等技术在少儿图书中的应用所产生的影响和吸引力以及效益并不十分突出。

    傅大伟认为，在少儿图书中附加相关数字化和网络化的延伸内容，为孩子的阅读提供增值服务，有可能成为越来越多出版社的选择，这也是传统出版业正在积极探索的一种新业态和融合发展的重要关注点之一。

    “无论是内容生产还是渠道推广，新技术、数字化已经渗透并影响了少儿出版的各个环节。”汪忠说，音频故事、大咖微课等形式渐渐走进很多读者的生活，对于少儿出版来说，必须树立互联网思维和用户思维，积极加强新媒体、新产品的数字融合发展是应对行业变革的应有之举。

    目前，浙少社也在探索尝试新技术、新媒体的融合。2019年，浙少社成立数融事业部，其职能之一就是整合数字出版资源，积极探索实践各类数字产品的合作和应用。如助学长销读物《名家文学读本》汇聚了一大批名师资源，浙少社邀请丛书作者之一刘发建录制了线上语音课，上线阿里天猫精灵平台，首期课程反响强烈。此外，该社还在低幼图书中加大融合发展基因，如低幼品牌图画书“宝贝，你为什么哭？小不点负面情绪疏导图画书系列”选题来自妈妈养育群的话题，每册配合10分钟微课，目前已在千聊等平台上线。

    “新技术和数字化对包括少儿出版在内的出版业的影响是显而易见的，比如科学决策、数据整合、规范管理、精准定位、有效打通产业链等。”孙建江认为，就目前而言，具有示范意义、操作性强的赢利模式还在不断探索中。

    稳健发展
    立足主业有效整合

    当下，越来越多的童书出版机构参与IP开发，提供阅读服务，进军有声书领域、幼教领域、影视领域等，跨界发展成为热词。

    孙建江直言，在新技术和数字化浪潮下，跨界发展是必然趋势。但“跨界”不是盲目跨界，而应该是以出版为核心基点的跨界，这其中精准定位和有效整合是关键。

    少儿出版界在跨界发展方面的思维活跃度一直保持比较高的水准。傅大伟提醒，任何行业都必须遵从“专业的人做专业的事”这样一个规律。图书出版人进行跨界发展，在内容资源方面具有一定的优势，“但这绝不意味着你大半个身子仍在传统出版业，只伸出去一只胳膊就可以把有声书做好卖好”。“跨界，就是要秉持专业的精神全身心地投入，才能有希望把它做成一个产业。否则，缺少专业水准的跨界发展，都将面临不小的风险。”

    “不管市场形势如何变化、表现方式如何升级，优质的出版内容将是少儿出版的核心资源。”汪忠说，出版社在做好主业的同时，如果能够把握机遇，围绕内容资源进行多种业态的开发和布局，也能拓展出新的发展路径。如当前很多实体卖场改造升级之后，迫切需要各种营销活动来丰富文化体验。“这时，出版社的角色就不仅仅是内容提供商，而是要更好地发挥阅读推广作用，以多样化的阅读活动和文化沙龙等形式带给读者愉快的阅读感受。”

    对于未知领域，出版人始终有不断探索的热情与行动力。傅大伟认为，2019年，千军万马涌入少儿出版市场的场景将不会再现，出版人会变得比以往更加慎重与冷静。“但是，如果没有限制性举措出台，在零售图书市场上特别是在网络书店，以各种节日为噱头的大幅度让利促销，也许仍然会在出版社叫苦不迭的抱怨声中持续下去。”

    正如傅大伟所说，进入2019年，在压缩品种、提高出版效率的大背景下，不断开发优质出版资源、提高图书质量，进而提高图书的出版效率和生命周期，将成为出版人的必然选择，也是出版业的生存之道。

来源：《中国新闻出版广电报》2019-01-08