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资深出版人解密女性阅读趋势,“3.8节”有可能成为书业的狂欢节吗?
作者:豆豆
2019-03-08 10:54:46  来源:《百道网》2019年03月08日 
 

  【百道编按】女神节如期而至,不论你是学生、职业人、妻子,或者母亲,都可以通过阅读实现自我价值,了解更多领域的知识。近日,百道网采访了几位出版社社长和市场部主任,请她们谈谈女性读者感兴趣的图书,也分享她们对女性阅读市场的现状和未来的看法。

  女神节如期而至,不论是学生、职业人、妻子,或者母亲,都可以通过阅读实现自我价值,了解更多领域的知识,晋升为真正意义上的女神。近日,百道网采访了多位出版社社长和市场部主任,谈谈什么样的书受女性读者青睐,并分享了她们对女性阅读市场的现状和未来的看法。

  2018年女性平均购书7.6本,人均花费230元

  近期,京东大数据研究院联合京东图书共同发布的《悦己·悦读:2019中国女性阅读报告》(以下简称“报告”)显示,近三年来,女性读者占比逐年增高,越来越接近男性读者占比。与此同时,女性购书销量增速也逐年提升,2018年女性读者人均购书7.6本,高于男性,每年愿意平均花费230元用来购书。

  越来越多的女性重视阅读,女性读者比例逐年攀升。在中国轻工业出版社健康分社社长翟燕看来,近几年的一些大数据显示,女性在阅读数量上取得了绝对优势。无论是纸质图书,还是数字图书都要高于男性。华东师范大学出版社董事长、社长王焰告诉百道网:“华东师范大学出版社的微信订阅用户女性与男性的比例约为6:4。根据书的性质不同,不同的推文,女性和男性的阅读有一定差异,但出版社形象方面的推文女性与男性的阅读比基本上为1:1。”

  女性读者对哪类图书感兴趣?

  女性喜欢购买哪类图书?报告显示,2018年女性读者购买最多的前两位图书分别是童书和中小学教辅。关于这一点,翟燕形象地分析道:“如果说销量高的图书,童书一定跑不了,有娃的家长都有一颗‘给娃买最好的’的心,图书是必须的。近一两年绘本有一些回落,传统文化、科普百科类图书被妈妈们选择的更多。”翟燕还认为童书类的奖项对读者购买影响较大。

  王焰在采访中强调:“从华东师范大学出版社教育心理类、人文社科类以及古籍类图书的微信推文来看,并没有特别明显的性别差异,但是学前和少儿读物的推文,女性读者占比比较高。一是幼儿教师女性居多,二是可能目前整体上爸爸们家庭教育的参与程度还不够。”

  女性的年龄段比较宽泛,关注点也不尽相同。翟燕认为销量较高的女性类图书是美容与服饰方面的图书:“这类图书青年女性读者偏多,护肤方面的图书更受青睐,比如《护肤全书》《素颜女神》等书的销量都很高,开卷每月都有几千册甚至近万册的销量。”《护肤全书》《素颜女神》目前分列京东“时尚/美妆销量榜”的第三位和第七位,均收获了超过5000条的评论,特别是2018年出版的《护肤全书》,评论数量更是超过9000条。

  多位出版人表示,近年来女性更关注自己的形体美,很多运动健身方面的图书销量也持续升高,如瑜伽的热度一直不减,减脂增肌、筋膜拉伸、跑走方面的图书,一直都在升温。据悉,中国轻工业出版社将在2019年力推在日本畅销百万册的《4周练成劈叉》。此外,美食类图书的主要购买者也是女性,以前偏中老年读者,现在年轻女性多了不少,除了美味和健康以外,读者更注重图书的品质,很多美食类图书已经上升到一种生活美学方式,读者购买时受网络红人、大V影响也较多。

  在具体的图书销量方面,王焰认为个人兴趣和产品质量尤为重要:“华东师范大学出版社出版的大部分图书均适合两性阅读,无论是女性读者还是男性读者,图书内容跟读者个人兴趣的契合肯定是首要的。把产品做好,营销做好,无疑有助于提高书的销量。”

  女性阅读市场未来要点:自我成长、装桢精良、读后交流

  报告显示,不同职业的女性在阅读选择上有着明显的区别,而年龄对女性阅读的选择也有影响。对于女性阅读市场的现状和未来发展方向,几位出版人均有着自己的看法。

  什么样的元素是打造女性畅销书的必备要素?翟燕认为,女性相对男性来说更感性一些,图书装帧和朋友间的介绍,影响可能更多一些。“无论什么样的市场,对精品图书的需求都是越来越高的,现在读者获得知识、资讯的途径很多,很多都比图书更快捷、方便,所以未来图书拼的是创意、内容、装帧。”她说。

  关于女性阅读市场的现状和未来,上海译文出版社市场部主任丁丽洁表示,“很难一言以蔽之,而且随着性别意识的觉醒,在阅读消费上,性别已不再会导向女性会看什么书或者男性会看什么书。相比男性而言,女性会关注的话题可能更丰富,她们也更加注重阅读之后的记录、交流。通过对我们线下活动的长期观察,我们看到阅读分享类的活动中,女性的参与度比较高。女性会越来越多地关注自我价值的实现,同时随着一部分女性成为妻子、母亲,她们会迎来角色的转变,在这个过程中越来越多的女性会更关注相关领域的学习,对图书产品和相关的在线课程,其甄别能力也会越来越高。”

  在采访过程中,华东师范大学出版社董事长、社长王焰特别推荐了《两性:女性学论集》。“这是一本超越‘母性’话题,向女性致敬的挥臂呐喊的振奋之作,是继波伏娃《第二性》之后法国女性问题研究的旗帜性著作。”王焰说。

来源:《百道网》2019年03月08日

本版责编:江蕾
 
 
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