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馆配市场机遇与挑战并存
关键词 馆配会 馆配趋势 电子资源
记者:霂霂
2019-03-15 15:18:24  来源:《中国出版传媒商报》2019年03月15日 
 

  近年来,一方面受政策利好等因素影响,馆配市场不断扩容,进入良性发展轨道;一方面又因新书品种减少,纸价、图书定价上涨等因素影响,馆配市场面临总量上涨、折扣下降的窘境和挑战。

  这也让出版社、馆配商、图书馆机遇与挑战并存。出版社因新书品种减少和折扣持续下降感到吃力,如北京大学出版社在2018年迎来新书自品种减少与馆配市场持续增长的挑战;华中科技大学出版社因为馆配折扣持续走低而苦恼;机械工业出版社则敏锐地嗅到了图书馆在电子资源需求的日益增长,成立了数字资源中心,满足图书馆对多介质存储的需求。馆配商方面,作为全国最大的民营馆配商之一——人天书店集团的董事长、全国馆配商联盟理事长邹进认为,馆配市场虽面临低折扣之痛,但纸质图书至少还有10年的黄金期,从长远来看,电子资源是未来的发展方向。因而,他们一直在“吃力”地推行电子书。区域性馆配商重庆天泰迅速调整发展方向,迎来经营转机。2018年,电子资源成为其主要盈利点。同样,图书馆因转型升级提升服务质量,又对馆配市场提出了更高的服务要求。如中国人民大学图书馆2018年主要围绕建设“双一流”和馆藏特色两方面,对电子资源的需求更大,要求也更高。

  总体而言,馆配市场大环境在不断变化,融合、互联网、跨界等新理念的提出,对馆配市场的发展路径又提出了新要求。

  市场火热 折扣恶战

  3月接连不断的馆配会,预示着馆配市场的火热,而火热的背后,有很多问题值得关注。

  近日,由新华书店总店主办,云南省新华书店、北京人天书店集团联合承办的2019馆配高层论坛在昆明举办。论坛上,来自人天书店监控到的招投标的3 组数据,让业内人士感到馆配市场“压力山大”。

  首先是来自折扣的“敌意”。相比较近3年的图书平均折扣,2016年平均折扣是69.83%,2017年下降至67.38%,2018年则为66.23%。图书折扣逐年下降,市场环境日趋恶劣。

  在人天书店监控到的29个地区的数据中,重庆从2017年的6.6折下降至5.2折,是折扣最低的地区。众所周知,高校图书馆不同于公共图书馆,要以学术科研为基础进行馆藏建设。馆藏建设中,尤以科技类、专业化的优质文献资源受高校馆青睐,但此类图书的定价普遍偏高,图书折扣需保持在7.5折以上才能保障品质和馆藏服务。

  当然,在这29个地区中,也有一些地区“拼命”保住了图书折扣,如宁夏、新疆、海南、上海、北京、吉林、天津、山西7个地区的图书折扣保持在7折以上,其中北京的折扣最高,2018年为7.6折,是唯一一个7.5折以上的地区;海南次之,为7.4折;山西紧随其后,是7.3折。

  其次是图书定价的“虎视眈眈”。比较3年的单品种图书平均定价,2016年一本书均价为49.80元,2017年为55.21元,2018年63.27元,虽逐年上升,但增幅在缓减。图书定价、纸价上涨,会增加出版机构的成本,推动成本上涨,在图书馆经费没有增加的基础上,某种程度上会导致图书馆采购力度下降。

  再次是销售排名前30的出版社,被大学出版社和大众出版社垄断。据人天书店数据显示,2018年销售码洋前30名出版排名中,大众出版社排名越来越靠前,如北京联合出版公司位列大众出版社第1名,整体市场排名第7名,江苏凤凰文艺出版社紧随其后,排名第8名,人民文学出版社排名第14名。这与公共馆馆藏需求增大有直接关系。

  从以上数据可以窥探2019年春季馆配市场趋势:

  一是高校馆需求稳定,仍然是重要采购方。据悉,2018年的馆配市场比例,高校本科院校图书馆占41%,公共图书馆占23%,高职高专院校图书馆占15%,中小学图书馆占15%。虽然近年向公共馆有所倾斜,但高校馆仍然是最需要关注的采购方。

  二是大学出版社、专业出版社继续领跑销售排行榜。从销售数据上看,近3年,大学出版社的销售码洋排名TOP10——清华大学出版社、中国人民大学出版社、北京理工大学出版社、北京大学出版社、上海交通大学出版社、华中科技大学出版社、四川大学出版社、浙江大学出版社、广西师范大学出版社、武汉大学出版社10家大学社基本排名稳定。其中,清华大学出版社通过高质量的数据、全品种的开发、精细化的服务,连续3年销售码洋在所有大学社中占比持续高居榜首。

  此外,销售码洋TOP10的地方科学技术出版社联合体(简称地科联)与销售码洋TOP10的美术社近3年在各自领域销售码洋占比浮动不大,销售码洋TOP10的古籍社2018年销售码洋在所有古籍社中占比提升了13.37%。2018年,TOP10地科联销售码洋在所有地科联中占比为65.5%,2017年为68.13%;TOP10美术社销售码洋在所有美术社中占比58.49%,2017年为60.92%;TOP10古籍社的销售码洋在所有古籍社占比中上升为92.51%,2017年是79.14%。

  三是定价较低的社科、文学类图书市场潜力增大。一直以来,人天书店以高校馆为主要服务阵地,2018年在公共馆的比例有所提升,社科类和文学类图书在图书馆和定价上都有相对优势。

  四是数字出版采购趋势明显。虽然数据显示TOP10地科联2018年的销售码洋下降幅度不大,但结合近年来的数据,尤其是高校图书馆副本量持续下降,电子书、数据库产品的采购量直线上升,电子资源采购趋势明显。据首都师范大学图书馆副馆长熊丽透露,该校作为文科院校,纸电的采购经费比例早已倾斜,纸电占比为3:7。理科院校的纸电占比则倾斜更为严重。

  尽管馆配市场还存在这样一些问题,但馆配是除教材、网店、门店外,仍占据了整个图书发行行业1/4的份额,依然是图书市场有力的拉动力量。

  跨界合作 谋求创新

  党的十九大以来,《公共图书馆法》的施行、第六次全国县级以上公共图书馆评估定级工作的开展、全民阅读活动的推进等,都对馆配市场的发展起到积极的引导作用。“变革”是当前馆配行业发展的必由之路。

  在第9届高层论坛上,正如中国出版协会副秘书长刘小琴认为的,“融合”“机遇”“变革”是中国馆配行业发展的3个关键词,“机遇”是利好环境。如何利用好这样的机遇,是一些馆配商思考的问题。全国馆配商联盟理事长、人天书店集团董事长邹进认为,馆配作为商业行为,必然存在竞争与合作,如果要使馆配形成一种生态,更需要开展合作。生态是一个相对稳定的系统,无休止的竞争、无底线的价格战,一定会对生态造成破坏。馆配要实现可持续发展,就需要与图书发行业主力军——新华书店加强联合,打造完整、健康、开放的馆配生态。新华书店总店总经理茅院生说,新时代要求图书行业谋求新的管理方式,一是共生管理,二是行业治理,三是企业治理。

  民营馆配商重渠道,新华书店重品质,二者结合,对于打造健康有序的馆配环境有一定的推动作用。

  而这也是近年来馆配会呈现出的两大特点:一是在政府支持下,新华书店馆配业发展迅猛。二是随着读者阅读需求的变化,馆配商经营愈加多元化,全国性馆配会不再只是单一对图书的现采,更趋向行业信息交流博览。这在我们对3月春季馆配会预告中体现明显。

  此外,探索电子馆配市场也是今年春季馆配会的一大特色。如目前正在举办的安徽万品的2019年春季馆藏会和即将举办的人天书店的2019年春季馆配图书采购会、湖北三新的第15届(春季)地方版图书博览会上,数字产品和数字论坛已经成为馆配会的标配。人天书店今年春季采购会的论坛主题更是定为“图书馆数字资源的采选”,可见馆配商大步进军电子馆配市场的决心。

  目前各大馆配商均推出了自己的数字平台,诸如人天书店的畅想之星馆配中文电子书平台。据悉,该平台电子书品种已达60万余种,在按需购买的基础上又延伸出包库销售模式。据邹进介绍,畅想之星坚持以学术电子书为核心,保证大众类、文学类、艺术类等电子书的比例,走科学的馆配电子书发展道路。2018年,该平台电子书数据进入自动化系统,并由推广培训向业务开发转型。

  虽然,馆配商都在积极的开发电子资源,馆配市场尚缺一个统一、成熟的电子书平台。而关于数字化的经验,大家都处于摸索阶段。目前,馆配的数字化发展仍是今后业界需要重点研究的方向。

  总体而言,在互联网裂变、延伸的今天,电子馆配市场将要成为2019年馆配市场的重头戏,但如何做,还需要业内人士的慎重思考。

来源:《中国出版传媒商报》2019年03月15日

本版责编:江蕾
 
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