今年六一儿童节，我们在关注童书之外，关注家长如何做智慧型父母。

　　可怜天下父母心。虽说当今是一个物质丰富的时代，父母却不好当了。伴随学生跳楼自杀及“弑母”等令人心痛的新闻，“建议父母持证上岗”的呼声越来越高。今年就有全国政协委员提出提案，在社区举办家长课堂，对于学龄孩子家长，建立“家长教育指导工作室”，颁发“合格父母”上岗证。

　　儿童是家庭和社会的未来，对父母来说，教养好孩子，是一生最重要的事业，也是为国家所作的贡献。育儿光有爱不够，还要有爱的技巧。有越来越多的家长求助于阅读，学习如何“科学”育儿，家教书市场近年来也一直是图书出版的热门领域。同时随着自媒体的发展，各种家教类公众号、在线育儿课程也在以各种形式更广泛地影响着庞大的家长群体。

　　我们就当前家教书的出版采访了专注这一领域的多位资深出版人，他们为我们描摹当下家教书市场的共性、个性与趋势。

　　经典老书持续在榜，新书难出头

　　伴随海外诸多教育学经典著作的引进和丰富的本土实践，近些年的家教书市场涌现了许多口口相传的超级畅销书，让无数家庭受益。

　　如《正面管教》（北京联合出版公司）《如何说孩子才会听 怎么听孩子才肯说》（中央编译出版社）《养育男孩》《养育女孩》（中信出版集团）《不吼不叫：如何平静地让孩子与父母合作》（上海社会科学院出版社）《好妈妈胜过好老师》（作家出版社）《P.E.T.父母效能训练：让亲子沟通如此高效而简单》（中国发展出版社）等作品既叫座又叫好，还有的已经作为家教培训业的经典读本，广泛应用于各自的培训市场。

　　从近几年电商平台家教类畅销书排行榜TOP10来看，基本分为经典书和大V原创作品两大类；前者依托于西方理论的本土化，比如《正面管教》等等，后者依赖这几年兴起的各种互联网社群对意见领袖的追随，比如樊登、年糕妈妈等人。伴随家教类超级畅销书的持续在榜，经典书生命周期在延长的同时，新品也越来越不容易推广。

　　出版人、北京阳光博客文化艺术有限公司总编辑牛瑞华就提出，“当下是养育书黄金期”是一个伪概念，因为中国并没有因为放开二胎迎来婴儿潮，新生儿出生人口反而逐年下降；还有很多育龄青年晚婚晚育，甚至不婚不育；而阅读也不再是家长获取的科学养育的唯一途径，各种免费可得或低价售卖的家教类网课、公众号和视频号内容的传播，广泛满足了家长学习养育的需求，也大大提高了家教书出版的门槛。

　　家长教育素养提高，学习方式改变

　　当下有越来越多的家长重视儿童教育的科学性和多维性，而不只满足于给孩子购买教辅。越来越多的家教书也给家长提供了更开阔的视野和养育思路。他们认同由内而外的教养，认同家庭教育要通过自我的觉知和提升来改变，而不仅在孩子身上施加作用。在认同共情和终身成长这一观念之外，基于不同的城市和孩子所处的年龄阶段，家长对教养的细分需求差别则较大。

　　湛庐文化长于策划教育、教养、心理和商业管理类书，据悉，这几年他们的家教类图书销售一直稳中有增，每年都有爆品。比如2019年有研究儿童心理的畅销书《园丁与木匠》出品，2018年畅销书《未来的学校》关注如何培养未来孩子，再往前数，2017年出品的《绝非天赋》剖析智商与天赋的关系、2016年的《棉花糖实验》聚焦培养孩子自控力，还有关注学习内容的《为未知而教，为未来而学》、聚焦互联网时代的教育革命《翻转课堂的可汗学院》等。

　　湛庐文化总编辑季阳介绍说，他们关注未来世界，关心趋势，旨在带给读者应对未来变化的思维；在面对孩子教养问题的时候，既面向未来，又注重科学。因此，将最新的科学研究发展和父母需求完美集合在一起的读物，比较容易成为畅销书。“过去我们说如何教孩子更好，但研究发现儿童自己就是最好的学习者，《园丁与木匠》提出了这一观点，这本书也因此成为2019年的畅销书。”

　　探索纸质出版之外的阅读服务

　　面临电商平台低折扣销售的冲击和内容传播路径的社交化变革，出版人作为内容提供商，在纸书出版之外，也在积极探索图书以外的传播路径，将好的内容尽可能贴心地抵达读者。

　　与用户数已有3400万的樊登读书会相比，传统出版常常被视为互联网社交时代的“失语者”，但现在，他们正在用不同方式积极探索读书会、精讲课等深度服务方式，以陪伴与读者建立信任，让阅读变得更轻松和更触手可及。

　　出版人、双又文化创始人陈小齐和学者蔡朝阳、金牌阅读推广人李峥嵘，就以“阿齐嵘”为名，从去年至今，尝试心理学读书会社群服务。每次读书会规模在200余人，他们和读者就《与内心的小孩对话》《与内心的恐惧对话》等读物展开深度学习，目前已经开展了3期。

　　蔡朝阳自述他从“愤青”变成一个资深奶爸，其路径就在于自省、读书和思考，尤其要读一点心理学。他积极呼唤“父母的觉醒”，呼吁家长不能再按照本能来育儿，如果自己不成长，就会把自己身上不好的部分遗留给孩子们。陈小齐认为，与阅读或单向的音频课相比：“双向沟通的读书会就像是一个温暖的大家庭，既有定期学习，又有小团体树洞，一群人聚在一起，互相鼓励，帮助读者修复糟糕的童年阴影，重塑全新而美好的家庭关系。”

　　湛庐文化在其APP上，提供各种图书精读班服务，《教出乐观的孩子》等积极心理学教养书的精读班就很受家长欢迎。青豆书坊也一直以“互联网+”理念探索亲子阅读的可能性，在打造了音频出版平台“青豆说”的基础上，正在进一步积极探索如何为父母与孩子提供有价值的内容。

来源：《中国出版传媒商报》2020年06月02日