自新冠肺炎疫情爆发以来，严重影响了各出版社线下图书销售及活动开展，疫情加快了出版社数字出版转型的步伐，同时也改变着销售方式，各种线上销售渠道的开发和维护成为营销的重心。

　　2月1日至3月12日，陕西师范大学出版总社连续推出了10种战“疫”图书，每一种的推出都实现了网络版、电子书、有声书、纸质图书等多媒融合出版方式，借助各大电子书、有声书、短视频平台迅速推广，众多媒体报道，也获得了读者的关注和好评。陕西师范大学出版总社数字出版能力、融合出版水平也得到进一步提升。

　　陕西师范大学出版总社微信公众号、微博、豆瓣、抖音等平台更加频繁的推出精彩内容，宣传推介总社产品。秦地行、秦地诵、汉籍数字图书馆、各期刊编辑部的公众号定时发布推文，进行更有深度更多样化的内容传播推广，服务广大读者需求。

　　在各部门都加大新媒体宣传的行动中，涌现出了一些优秀案例，与大家分享如下：

　　大众文化出版中心自2019年3月起，就开始了《大家精要》系列图书的短视频宣传，利用员工抖音号共发18个短视频，今日头条号同步转发，同时也利用B站、快手、豆瓣、微博、微信视频号及陕西师范大学出版总社微信公众号、抖音号发推文和转发视频，产生了系列化、连续化的宣传效果，有效的带动了图书销售。

　　《王一珉考研政治书系》利用作者是微博大V的优势，微博策划图书活动11次，软文11篇为图书销售造势；在喜马拉雅推出三个有声栏目，累计收听量10w；拍摄抖音短视频192条，进行淘宝直播2场。《青春航班进行时》《谁的青春不逆反》通过联系多个微博大V宣发，还做了直播和赠书等活动，图书宣传及销售始终处于持续的火热中。

　　4月23日世界读书日，组织作者译者编辑参加了喜马拉雅全民阅读推广“领读活动 ”，于是、陆求实、吴晓雷、徐艳萍、焦凌上线领读了我社图书《好人难寻》《人间失格 斜阳》《一间自己的房间》《又见情人节》《诗说中国：人间有味》。5月20日，策划制作了520告白日短视频，推荐了7种陕西师范大学出版总社图书。

    文史出版中心全员参与产品的新媒体推广，近期制作推出了《爱，一个被“插足”的字》《追忆先贤，致敬新时代茶人》短视频在陕西师范大学出版总社抖音号上发布。精心策划推出《作为中国人，你为什么不读<茶经>》《最近什么最火，当然是秦岭！占尽天时、地利与人和，<秦岭简史>想不火都难》推文发布在陕西师范大学出版总社微信公众号上，采用小视频+特色文案+赠书活动的营销方式，收获了关注度，带动了《汉字为什么这么美》《茶经诵读（修订本）》《秦岭简史》等图书的销售。随后已将《徐旭生陕西考古日记》列入推广计划，同时探索与视频制作公司的外包合作事项。

    人文出版中心积极探索学术社科书的融媒体宣传、推广工作。抓住2020年张载诞辰1000周年的时间节点，利用《清平乐》电视剧热播的契机，精心撰写《最好的纪念〡〈 张载传〉出版》《从“小镇青年”到宋代大儒的逆袭人生》等推文在陕西师范大学出版总社微信公众号上发布，与陕西广播电台及其新媒体矩阵密切合作，在陕西广播电台“文化三秦”栏目的《张载传》专题访谈已制作完成，即将播出。与“空中书苑”栏目合作制作有声书正在推进中。同时部门已启动神话短视频的拍摄与制作，对神话学文库进行宣传与普及，吸引流量，沉淀用户。

    基教出版中心成立了营销推广小组，负责人亲自策划并组织推进，宣传陕西师范大学出版总社教辅品牌图书，与销售公司一起利用微信公众号、朋友圈、微博、抖音等平台展开营销推广，为师生提供全方位线上服务。制作电子版产品手册，推出搭配纸书使用的同步类、考试类、专题类数字增值资源，策划了近50期线上《绩优学案》小讲堂，为图书增值。录制了图书推广短视频，近20位学科策划编辑参与，即将在系统图书征订期推出。

    高教出版中心针对产品的特殊受众制定销售推广策略，将开发教材的宣传物料包作为切入点，其中包括教材宣传短视频、电子书试读本、H5宣传页等，并将这些物料借助私域流量（编辑及作者的社交圈）进行宣传。通过部门所有编辑、作者在朋友圈、专业交流群、学生群内的转发，达到了预期的宣传和推介效果。

    新语文出版中心安排专人进行部门产品的新媒体宣传推广工作，部门负责人直接参与策划和协调各环节。已经完成《小学生快乐诵读（1-6年级）》系列有声书项目，联系“金话筒”的老师朗读产品、扫二维码收听、并制作了短视频进行网上预售宣传，快速打开了销售局面。正在实施《作文很简单》有声书项目、《小学生这样学古诗》《小学生这样学古文》有声书及名师讲解项目，并积极推进“爱读写”公众号的开发及抖音账号开播的准备工作。

来源：陕西师范大学出版总社