“它不仅仅是一本有着30年历史的学术杂志，更像是一个标记中国心血管病研究进展的符号，一个让医者捕捉更多心血管专业信息的平台。”《中国循环杂志》公众号的这句简介基本勾勒了这份学术期刊的成长速度，拥抱新媒体后，杂志的发展更进入了加速赛道。

　　最近，中国科学技术信息研究所《2020年版中国科技期刊引证报告（核心版）自然科学卷》发布的结果显示，《中国循环杂志》核心影响因子再创新高，达到2.758，在21种心血管病学类期刊中再次排名第一。据悉，《中国循环杂志》核心影响力因子不断上升，各新媒体用户也不断扩增，目前已经超过30万人。

　　《中国循环杂志》是中文核心期刊和中国科技核心期刊。读者主要为从事心血管病学和相关学科的专业临川医生、科研和教学人员。杂志设有述评、论著、专题笔谈、病理报告、经验教训以及临床病例讨论、综述、学习园地、国内外学术动态等栏目。

　　“阜外说心脏”系列患者教育节目，由国家心血管病中心、中国医学科学院阜外医院指导，《中国循环杂志》主办，节目以“锵锵三人行”的对话模式进行健康教育，并结合网络直播和微信公众号的形式，向广大心血管疾病患者提供科学、规范、有趣、靠谱的心血管疾病自我管理知识。2020年底，“阜外说心脏”入选国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划；2018年，经国家卫生健康委宣传司评选，“阜外说心脏”曾入选国家卫生健康委品牌活动推荐名单。

　　“阜外说心脏”节目立足医院，围绕心血管病患者的常见问题，以阜外医院的一线专家为主，每期2~4名医生参与，以访谈和聊天的形式，传递心血管病预防和治疗的相关知识。从2018年3月8日创建开始，截至2020年底，已直播140余场，300余位专家参与。数据显示，“阜外说心脏”公众号目前已有用户超过7万人，常用户20%，70%以上的用户为中老年人。视频和文字内容在各新媒体平台每年观看和阅读量超过2000万次。2019年，“阜外说心脏”上线学习强国号。《中国循环杂志》编辑部主任杨进刚作为“阜外说心脏”的总负责人，也是直播“三人行”中的常驻“主持”，本报记者对他进行了采访，希望他对这一项目的复盘与思考能给传媒同行一些借鉴。

　　我本人是个医生，每天都有出诊任务，接触到大量的病人；同时我也是个科研工作者，深知科研成果的传播链条。2015年我们开始做“中国循环杂志”公众号，定位于专业媒体，上面活跃着10万心血管病患者。

　　因为在做《中国循环杂志》，我们发现了一个问题，专业传播与普通大众之间存在着一条“鸿沟”。我国在科技创新方面投入了很多资金，但很多科研成果却发表在国外期刊，中国人看不到，需要花钱购买才能看到，这就造成了第一个“悖论”——科研投入在国内，科研产出在国外，这听起来甚至有些荒谬。第二个悖论是，《中国循环杂志》发表的大都是科研论文，在通过公众号发表的时候，这些内容离老百姓还是挺远的。我们的做法是，把每一篇科研论文变成一条科技新闻发出来，这实际上是通过科普形式来表达专业知识，在将论文改编成科技新闻时，加入了老百姓需要了解的常识性内容，贴近性就强化了很多。我们用这样的方式做了5年公众号运营。

　　2018年，我们又想打造一个面向公众的传播平台，走科普之路，但又面临着新问题，那就是社交媒体科普传播的悖论。微博、今日头条已经有很多科普内容，但却存在这样一个现象，大专家不出来发声，发声的很多都是小医生，不在一线。而且往往发出的案例也都是好多年的旧案例，知识是十几年前的陈旧知识。科普的目的是保持知识更新，有权威专家，持续性地输出，如果不能找到好专家，不能持续产出，也就形不成规模，就很难达到好的科普效果。

　　为了避免论文说教式的方式，“阜外说心脏”采用“锵锵三人行”对谈的方式，我们邀请医院的各个专家出镜，然后进行文字输出。基本的工作方式是，从《中国循环杂志》挑一条重要的学术新闻，有指导意义，贴近生活；用阜外医院标准的问答方式写成一个对话脚本；然后拍摄录制，我们用这样的方式做了3年。

　　开始的时候，“阜外说心脏”项目的投入低，在医院没有专门的拍摄场地，有时候找不到会议室不得不在大厅里架设备来拍。开始的时候，每场直播一二百人，后来多的时候就有五六十万用户。2018年，“阜外说心脏”入选了国家卫健委品牌活动推荐名单，2019年上线了学习强国号，2020年，“中国循环杂志”公众号粉丝量突破7万人，并形成了自己的分发平台，通过百度等流量平台直播。

　　新媒体对杂志办刊产生了很大影响，相对于很多学术期刊只停留在纸质出版，《中国循环杂志》已经实现了全媒体覆盖。《中国循环杂志》刊发的每篇文章都会对应一条微信进行推广，对文章作简要介绍。对作者来说，自己研究的科研问题被关注到；对编辑来说，通过提炼文章的过程，掌握全球领先的学科思路，重新定义学科重大进展，了解中国应该掌握的重大理念，这是一个很好的锻炼过程，英文翻译能力得到提升，学科发展认知得到提高，杂志的影响力也由此扩大。

　　新媒体拉近了期刊和读者的距离，杂志办好了，有优质作者，通过微信了解了作者和读者，编辑得到了锻炼，杂志的影响力得到提升，可以说是“一箭五雕”。

　　下一步我们也在探索将视频转换成文字，变成知识库，形成一个个知识节点。阜外医院心内科可能是最忙的科室，老百姓对心血管相关知识的需求一直存在。医生在忙碌的过程中没有太多时间与患者作交流，通过“阜外说心脏”，把很多没有来得及在就诊时解答的问问一一作答。

　　根据这些年的积累，未来，我们希望能整合出新的数字产品。患者到医院来，做完冠脉动脉CT需要医生解释一下，只要扫一下二维码就可以获得具体的解释。我们希望在就诊过程能整合进数字化产品服务，将病人的饮食、做手术的流程、手术室的布局等，都变成知识点。这就涉及到一家医院管理能力的提升，目前我们已经录制了一些片子，需要进一步做内容优化。

　　在推进期刊融合转型中，遇到的更多问题是理念问题。“阜外说心脏”目前来说还缺乏系统性，知识生产、配套技术、运营维护、商业变现这几个维度上都需要进一步提升。

　　2021年，“阜外说心脏”搭建了直播间，力争保持每周2场直播不间断。来到“阜外说心脏”的人，主要还是为了看病，希望这个平台能汇集更多的医生、专家，能帮到更多的人。

来源：《中国出版传媒商报》2021年02月26日