2020年，广西师范大学出版社集团市场部抓住机遇，积极适应疫情期间困难重重的市场环境，通过持续打造线上线下品牌活动，丰富全媒体营销形式，打造融媒体新闻产品，提升社群营销力度，打通行业上下游，有效融合作者、读者、书店、媒体、兄弟出版单位，向着团结上进、思维创新、笃行务实的多元营销团队不断迈进。

　　积极创新适应后疫情时代，持续打造品牌活动。广西师大社市场部联合行业内外优质资源，以广西师大社品牌影响力为依托，探索实践疫情时代营销新路径和模式，推动优质文化资源的更广泛传播，策划组织了“书店燃灯计划”“加油！书店（第五季）”“王蒙漓江之夜系列文学活动”“阅读一小时”“深阅读·书写另一种可能：广西师大出版社第一届书评大赛”等多个线上线下品牌营销活动，并与浦发银行、支付宝、喜马拉雅、三联中读等品牌达成合作，如与哔哩哔哩“学海遨游计划”合作，举办“陈履生带你逛博物馆”“参展达人带你‘云游’2020上海书展！”等系列直播；与央视频“一起上书房”合作，举办多场有广西师大社图书参与的直播带货活动；在“王蒙漓江之夜系列文学活动”中，与腾讯新闻打造活动内容专题，通过一系列活动的开展，打通行业上下游，实现社会效益、经济效益双丰收。其中，“书店燃灯计划”（第一季）在近３个月时间开展12期不同主题的线上分享会，覆盖读者近50万人次，在喜马拉雅APP平台的收听量突破1000万人次，达到较好的传播效果，也为线上营销模式提供了新样本。

　　丰富全媒体营销形式，注重精品内容品牌化。2020年，市场部在新媒体平台顺势而为，积极布局微信公众号、微博、豆瓣、梨视频、哔哩哔哩、喜马拉雅等平台，形成官方自有平台营销矩阵互联互通互动。其中，豆瓣账号重新开启运营后，关注人数从2019年11月的1400多人增至 2020年12月达1.4万，增长900%；集团公司哔哩哔哩账号自2020年5月运营后，收获播放量17万、点赞数1.2万。

　　此外，广西师大社市场部还积极贯彻“立体化宣传”思路，整合开发图书资源和泛文化资源，策划和制作了包含新书推广、作者采访、编辑说书、活动回顾和特别主题等在内的各类视频，实现栏目化运作。2020年策划了《新书来了》《探班》《宝藏书单》等多个视频栏目，在多个平台颇受用户关注，如探索图书印制流程的《一本书是怎样印刷出来的？做书工艺大揭秘！》在哔哩哔哩播放逾5万次；探访书房的视频《参观完这间25000册藏书的私人书房，我酸了》播放量逾2万次。

　　推进媒体融合报道，打造融媒体新闻产品。面对2020年新冠疫情对营销工作的影响，市场部积极调整工作思路，把营销重点转移到线上，形成点、线、面协同发力的良好宣传态势，同时勇于创新，将同一稿件打造成适合报、网、端不同渠道的新闻产品，并与多家企业、媒体、书店及其他机构进行跨界合作，实现新媒体宣传和线上营销多点开花。2020年广西师大社的企业宣传、品牌形象、重大活动、图书产品等媒体曝光量较2019年有明显增长。

　　加大社群营销力度，实现高效引流和转化。2020年，广西师大社市场部积极运用新媒体，通过构建话题、有奖互动等形式与意见领袖、大V联动，实现破圈效应，如与著名音乐人老狼、莫西子诗，著名科幻作家刘慈欣、奥运冠军陈一冰等进行微博话题互动；在多个平台，通过栏目化、视频化、图文融合的发布形式，有效提升了出版社自媒体平台的辨识度、影响力和粉丝黏性；针对流量时代的特征，策划了数十次微信群语音直播，淘宝、当当视频直播等时下最为流行的营销活动，探索行业潮流，紧跟时代步伐。

　　同时，广西师大社市场部加大了会员家平台、自营网络书店营销策划的力度，注重私域流量转化，全年结合各种时间节点和事件，共策划网络营销活动及推广促销活动20余场，同时深挖终端客户运营，私域流量大幅度扩张。其中，微淘粉丝4.5万，同比增长73%。此外，重点新书、清仓库存书销售涨势喜人。

　　此外，在《中国出版传媒商报》组织的2020年度“全国书业社店营销推展”评选中，广西师大社市场部策划的书店“燃灯计划”获营销金案，黎金飞获创新营销人，广西师大出版社微信公众号获“最受欢迎的公众号”称号，得到业界诸多肯定。未来，广西师大社市场部还将不断探索创新、拓展合作，策划更多影响力大、覆盖面广的营销活动，实现新媒体宣传和线上营销融合并进的新格局。

来源：《中国出版传媒商报》2021年03月17日