出版是团队工作，而编辑是让所有环节联系在一起的“主角”。因此编辑要具有发现图书价值及做出清晰阐释的能力、文字处理和设计方向把握的能力，同时还能把作者及出版背后的宣传、销售等环节有机“联接”起来。随着图书市场环境的变化，当下对编辑能力的要求越来越趋向“复合”，编辑虽不能做到万能，但有些能力不可或缺——文字判断、审美、沟通与表达、抗压以及不断学习。

　　近年来，出版生态发生剧烈的变化，未来的编辑工作是怎样的？编辑究竟要不断做“加法”，还是赋予自己更多的“斜杠”？

　　懂作者，推动内容价值的最大化

　　作者是内容的源头，如果说他们是“故事的讲述者”，那编辑便是“图景的描绘者”。图景是指调度各种资源为作家作品实现的价值情怀和影响力服务；而图景的描绘不仅是向内（作家作品）的描绘，也是向外（目标读者）的描绘。编辑要先成为作者的“引导者”，善于运用各种新技术，广泛传播作品内涵和作者思想。浙江少年儿童出版社（简称“浙少社”）儿童文学编辑室主任龚小萍认为，“编辑的引导作用将进一步加强，编辑的主动策划能力将成为一个选题成败的关键所在。”

　　浙少社近期出版的京剧题材长篇小说《八臂哪吒》，便是在编辑密切关注作家周锐的创作情况的基础上，积极引导而来。龚小萍表示，为进一步扩大该书的市场影响力，编辑主动探索跨界出圈的可能，通过线上专访及线下活动等形式，在图书宣发的同时，普及京剧文化及知识。

　　编辑和作者之间建立联系的形式很丰富，而对书稿内容的理解及抓住市场需求，永远都是第一位的。正如果麦文化股份有限公司（简称“果麦文化”）编辑阴牧云所说，编辑在作者面前最重要的作用永远是“发现价值”，甚至可以说是“再发现”。果麦文化去年推出的爆款《蛤蟆先生去看心理医生》就是编辑敏锐地在最恰当的时间重新发现的一本书，它在充分的营销力量加持下，超越了此前引进的两个版本，成为超级畅销书，截至2月已加印至70万册。

　　在积累了大量作家人脉资源后，编辑可能进一步成为作家经纪人。早在2004年，韬奋基金会理事长聂震宁就指出，“要打造一个成熟的出版产业，作家经纪人应是其中必备的岗位之一。”作家经纪人以所代理的作者为主要经营对象，与接受作者书稿的出版机构进行商业谈判、经营合作，最终目标是形成作者市场效益的最大化。

　　懂审美，把书当作一个完整的产品

　　“编辑审美水平的高低，决定了他的竞争力水平。因为审美不仅代表整体思维，也体现了细节把握能力。”龚小萍的这段话完整地诠释了审美能力在编辑工作中的重要性。

　　对于文字的把握和审稿能力，是编辑工作的基本能力，也是基础门槛。蒲蒲兰绘本馆编辑周迅还特别提到了文案功底，“要把一本书的亮点特别清晰、特别鲜活地传达出来，这也需要文字功底作为基石。”文字能力的重要性并没有随着技术的发展而降低，但只是这一“单一能力”的话，就无法达到出版的整体性要求了。

　　任何内容以某种载体呈现在人们面前时，其形态所彰显的视觉化效果都是吸引关注的第一要素，这也使得书籍装帧设计日渐成为编辑工作的重要组成。龚小萍认为，图书装帧是一项为文字“赋形”的工程，“装帧设计是具象，但也是抽象的，因为具象的图形和字体承载的是编辑对文本的浩瀚情意。”

　　出版机构都有专业的美术编辑，也有长期合作的设计师团队，那么编辑在期间的作用到底有多大？编辑虽然不会真正操刀做设计，但可以通过自己对内容的理解来确保设计方向，同时也有助于丰富设计本身——编辑的优势就是离内容和读者“更近”，他们对设计的参与和把握也正是基于这一点。

　　图书应当是一个整体性产品，脱离了形态便不能称其为书，也没有孤立于内容之外的设计。只有二者的高度结合，才能打磨出市场和读者认可的图书产品。而这种结合，考验的便是编辑的审美能力。

　　懂营销，“阐释”和“传播”内容的能力是关键

　　市场意识被认为是新时代编辑工作的重要内容，尤其是在渠道更为多元化的当下，懂市场几乎成了编辑的必备素养。在大多数出版机构中，编辑部门和市场部门分工配合，共同完成一本书的营销工作。但诚如阴牧云所言，编辑处于团队信息流转的关键位置。以果麦文化今年1月推出的“作文三书”为例，责任编辑在充分提炼卖点的基础上，用一份PPT说明书引发了市场部和发行部对该系列图书的重视，提升了这套书的内部销售级别，也较好地促进了销售。

　　二十一世纪出版社（简称“二十一世纪社”）知识读物编辑室编辑李树认为，编辑在营销过程中相当于导演的角色，“图书应该配什么样的课件、以什么形式呈现，都需要编辑参与意见。在发行过程中，图书使用的营销物料也需要编辑部配合准备。”以二十一世纪社的“环球寻宝记”系列营销为例，编辑部开通了相应的微信公众号，并通过社群进一步维护读者黏性，举办“我是寻宝王”知识挑战赛扩大影响力，该系列图书在去年2~3月疫情期间的销量达35万册。

　　无论是作为信息流转的关键点，还是营销这场大戏中的“导演”，编辑的作用可见一斑。阴牧云将之概括为，把出版面对的问题扩大到“制作”以外，包括“阐释”和“传播”，为一本书“创造出更多的可能性”。

　　在计划赶不上变化的环境下，编辑似乎每天都要学会一个营销新技能，从此前的微信公众号推文到如今的直播，即便不亲自参与，编辑也在图书营销中贡献了不可或缺的力量。去年11月，浙少社与著名主持人、抖音大V王芳合作了沈石溪新书“流浪狗奥利奥”系列营销，龚小萍所在的编辑部协同制作营销方案，紧密跟踪销售动态，并根据销售走势与王芳团队签订独家封闭保底销售协议；同时，在上海国际童书展期间，举办了一场新书发布会，引流线下读者线上购买。3个月内，“流浪狗奥利奥”系列在抖音独家销量突破13万册，目前总加印数量突破17.5万册。

　　懂用户，用读者需求驱动内容生产

　　从“读者”到“用户”，看似只是一个词语的变化，但其中蕴含的是思维方式和行为方式的变革。在传统观念里，出版业更偏重价值观输出，制造读者需求；但在互联网时代，各行各业都要以满足用户的价值点和利益点为诉求，出版业也不例外。

　　龚小萍认为，用户思维要求编辑先给目标用户群画像，研究他们的购买行为并生产相应的图书产品。这期间有两个需要思考的根本性问题：目标用户群关心什么？图书产品可以解决他们的什么问题？“以这样的逻辑链条去策划图书产品、策划营销文案，会达到事半功倍的效果”。同时，她也分享了养成用户思维的三方面尝试：学习一定的心理学知识，了解人性，预判购买心理；多看销售数据，分析背后隐藏着的用户的真实需求；做目标用户的角色代入，对童书编辑而言，深入儿童阅读现场，如幼儿园、中小学等可以了解他们的真实需求。

　　阴牧云也表示，编辑一定要和用户产生连接，但想要培养和建立用户思维，就要真正进入社群内部，参与营销工作。“一个编辑初进入社群的正确操作应当是倾听和了解，把自己融入目标读者的需求。”

　　在用户需求更加多元化的当下，除了纸质书，对多种内容形式的尝试也是基于用户思维的考量。尤其在少儿出版领域，围绕图书内容而进行的音频、视频、附加课程的开发已经屡见不鲜。李树说：“在一些出版机构被归入数字部门或融合发展部门的工作，编辑也要尽可能地参与进来。时代的发展速度是难以想象的，编辑工作面临巨大的挑战和压力。强化对内容的策划和把控能力，并设法增加图书的附加值，是未来编辑工作的常态。”而好奇心和学习能力则是编辑永葆职业生命力的法宝。

来源：出版商务网2021年03月29日