2021年“六一”儿童节前夕，奶舅吴斌（以下简称“奶舅”）的《不可忽视的亲子发展错位现象及应对》幼儿发展报告（以下简称“报告”）在微博上首发。与报告同步上市的，是奶舅的新书——《孩子的一生早注定：跟奶舅学幼儿习惯养成》（以下简称“《孩子的一生早注定》”）。该书由中国人民大学出版社出版，阅想时代策划出品。上市仅一周就登上当当“亲子/家教新书榜”第1名、当当“新书热卖榜”总榜第9名。上市仅2周就加印3次，热度居高不下，库存连连告急。

　　这份5万字报告是由奶舅及其团队基于过去4年对1207个1~5岁幼儿的追踪，进行文本案例研究完成。报告涵盖了现实养育场景中因养育者应对方式跟不上幼儿发展速度而导致的亲子发展错位问题和现象，以及应对办法。

　　他们已连续3年坚持在“六一”儿童节前夕发布报告。有不少粉丝直言：“每年这一天都会搬好小板凳，坐等奶舅的报告出炉。”今年的报告3天内就突破了500万阅读量。

　　我们关注到作者奶舅是在2020年，也是他持续在微博发布报告的第2年，他详尽的报告让我们惊叹。经过深入沟通，我们了解到这个“90后”海归全职奶舅有着强大的背景和丰富经历：中科院幼儿成长指导项目专家、微博十大科普大V；美国伊利诺伊大学厄巴纳–香槟分校数学系和心理系访问学者；他和团队关注和研究行为决策近10年，在学术研究和实践应用的过程中开辟了一个全新的领域——幼儿行为发展追踪研究，并坚持了10年；团队现有16名博士、硕士、本科生，他们来自国内外多所知名高校，拥有心理学、教育学、语言学等专业背景。在过去4年追踪研究和分析幼儿及家庭1200多个，研究成果得到30万养育者、相关领域院士专家及领导的关注。

　　不仅仅是兴趣和责任，还有专业的学术背景和团队支撑了这样一项有趣又有意义的研究工作。对家庭教育和儿童发展规律共同的关注让我们与奶舅一拍即合，顺利通过前期的选题策划，立即开始了书稿的撰写和整理。

　　如今，市面上不乏育儿书，但并不是每种育儿书都有丰富的研究样本和强大的理论支撑。此外，有的新手父母在阅读引进版育儿书后，难免觉得有一些疏离感，书里文化背景和教育理念与现实养育场景间的差异，使得他们不知如何将书中的内容落地。因此，在策划的过程中，我们不仅希望奶舅将其团队多年的研究成果写入书中，更希望让这本书呈现出来的育儿理念和科学方法更符合我国实际的养育环境（如“国人的伪礼貌现象：强迫幼儿打招呼、问好”）。

　　在这本书中，奶舅基于他多年的研究，在上千个幼儿和亲子案例中，严选了近30个最能引发共鸣的真实案例，详尽剖析养育大环境中的6个常见误区、不可忽视的8个养育现象、养育者的5个错误养育习惯，结合幼儿发展的3个层次，教养育者培养幼儿好习惯，提高幼儿3项能力。

　　经过近一年的筹备，奶舅的新书《孩子的一生早注定》（订购）连同2021年的报告同步亮相。随着报告阅读量不断攀升，新书的营销工作也随即展开。

　　第一，扎根于奶舅忠实粉丝的微博阵地，新书配合报告内容绑定宣传。新书的内容很好地承接了粉丝和报告读者对更多幼儿专业知识的渴望和需求。因此，新书期的价格和活动设定给予粉丝最大的优惠，他们第一时间拿到新书，并且认为内容过硬、落地性强，纷纷在微博上发表读书感受，好评如潮。与此同时，奶舅凭自己的社会影响力，在微博上开展与其他大V互动，触达更为宽广的读者人群，在新书上市的第一周就起到了较好的造势效果。

　　第二，与母婴阅读人群集中的电商平台紧密合作。对于新书的包装和展示效果进行了几轮的测试和优化，在关键位置配合播放新书预告，通过线上宣传和线下活动引流，新书每天在榜单上的位次都不断攀升。

　　第三，借助新媒体的传播力量，开展社群共读活动、拆书活动和分享活动。通过短视频、图文等形式的荐书种草让更多的潜在读者关注到《孩子的一生早注定》（订购）一书。前期在母婴和社群中开展的种草工作也初见成效，通过多类型的平台宣传对潜在读者进行有效渗透，借助“六一”童书大促和“6·18”的全场大促时机将新书销售推上高峰。

来源：《中国出版传媒商报》2021年06月18日