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发挥自身优势 加强品牌建设 - “十一五”规划专栏 - 中国高校教材图书网
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“十一五”规划专栏
发挥自身优势 加强品牌建设
林全(西安交通大学出版社社长、总编辑)
2006-10-31 11:05:42 来源:《中国图书商报》2006-10-27·大学订货会专刊(D7)
总体上说,未来五年,我们对自己的定位主要有三个方面:首先是致力于把西安交通大学出版社建成我国主要的以高等教育为主的教育出版基地之一;第二是把西安交大社建成我国西部地区最主要的以高等教育为主的教育出版基地;第三是使西安交大社的地位、影响力与西安交通大学的地位、影响力基本相当。
现在,教材出版市场竞争非常激烈,大多数大学出版社和教育类出版社都紧盯这个市场。面临这种现状,我们要想取胜,就要依托西安交通大学,发挥西安交大的优势,找准自己的方向,扬长避短。好的教材任何一家出版社都想出,对此我们就要具体问题具体分析。从全国来看,西安交大的本科教育有自己的特色和认可度。适合我们出的(即西安交大的优势学科)教材,无论市场情况如何,我们都会以西安交大为依托,把交大的优势学科的教材成规模、成系列推出。这些教材面向的对象也基本上集中定位在教学水平与西安交大相近或略低的学校。另外,西安交大是一所研究型大学,我们依托这样一所大学,占据了一定的资源优势,高端市场(即研究生教材市场)面临的竞争度相对较小。“十一五”期间,我们将和西安交大研究生院联合开发研究生创新教育系列教材100多种,目前已经出版了十几种。此外,在西部地区,西安交大相对占据一定的优势,我们将由西安交大牵头,联合多家高校,推出系列化区域性教材。
外语教材出版方面,虽然外语教学并不是西安交大的优势,但是建社以来,我们一直坚持出版外语教材,已经比较成功地建立了自己的读者群和市场。目前,我们的研究生英语教材已得到了市场的认可,专业英语教材也被多家高校采用,面向中小学、幼儿的英语教育培训教材也已经打开市场,比如我们在已出版的“剑桥少儿英语”基础上,又试出版了“剑桥幼儿英语”,还推出了面向高端市场的幼儿园双语教材。今后我们将继续坚持自己的品牌,做好英语图书市场。
版权引进方面,与其他出版社不同,我们比较注重引进国外“高精尖”的教材。目前我们已经推出了“国外名校最新教材精选”系列几十种,主要针对的是想提高教学水平的学校,以及作为教师推荐给学生的第二教材。目前看来这套书的影响还可以,成功率较高。曲虽高而和者不寡。
目前我们出版的图书不完全都是西安交大的优势学科,今后我们将继续坚持用“两条腿走路”,密切关注那些并不是学科优势但是市场广阔的图书,如外语类、考研类等,并找准两三个方向,取得更大的经济回报,同时这也可为给教材研发提供资金。
总之,在今后的五年,我们将深入研究图书市场,发挥优势,努力挖掘市场资源,加强图书品牌建设,形成健康、可持续发展的出版态势。(郭 娜/整理)
来源:《中国图书商报》2006-10-27·大学订货会专刊(D7)
本版责编:江蕾
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