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执业资格考试图书半年盘点

孙珏

2007-08-20 14:31:15 来源：《中国图书商报》2007-8-17

　与去年相比，今年的执业资格考试图书的出版整体更趋理性，各家在看到考试图书用量集中、见效快的同时，也预见了其风险的存在。就各个门类来说，《物权法》出台、新会计准则和新审计准则的实施直接影响了财经板块和司法考试板块相关图书的出版；而建筑类，随着建筑行业用人制度的日趋规范，企、事业单位对于从业者持证上岗的要求越来越严格，参考人数的增多直接带动了考试图书在门类上的细分和产品的扩张；医学板块，除了人民卫生出版社、人民军医出版社、北京大学医学出版社等传统专业社继续统领市场外，也有不少地方科技社势头强劲。总的来说，经过几年的市场洗礼出版者少了当初的懵懂与冲动多了一份成熟在竞争仍然激烈的今天，无论是读者还是出版社都对执业资格考试图书的内容品质提出了更高的要求。
　据悉，近年随着建筑行业用人制度的日趋规范，企、事业单位对于从业者持证上岗的要求越来越严格，参加执业资格考试的人数增多直接带动了此类图书的销售。综观今年的建筑考试书市场，除了中国建筑工业出版社、中国计划出版社、中国建材工业出版社等继续在开辟这一市场外，像中国电力出版社、大连理工大学出版社、华中科技大学出版社等后起之秀的力量也不容小觑。而去年开始做这个市场的清华大学出版社土木工程建筑事业部，今年在几个统考项目：建筑工程项目管理、建筑工程经济、建筑工程法规上相应推出了考试指南和试卷解析，销量每种在４０００册左右。同时，建筑类的执业资格考试除了传统的科目，诸如建造师、造价师、安全工程师、电气工程师等，也有不少新科目涌现，今年的新热点集中在物业管理师和投资建设项目管理师上。对此，中国电力出版社建筑图书事业部主任助理梁瑶称，今年会重点打造“物业管理师”这个新门类，后续还会做一些店面辅助的推广宣传活动。
　用一句话形容今年的建筑执业资格考试图书市场格局，就是大社的稳健扩展与一些出版社的产品收缩并存。建筑工业出版社依然能够把持全局，今年推出近２００种考试用书。具体涉及一、二级建筑师，城市规划师，室内建筑师，一、二级结构工程师，岩土工程师，一、二级建造师，监理工程师，造价工程师，给水排水设备工程师，电气工程师，房地产经纪人，土地登记代理人等２４个门类。据该社总编室主任时咏梅透露，２００７年上半年建筑类考试用书销售码洋已超过１亿元，同比增长超过５０％。而２００５年开始做执业资格考试图书的中国电力出版社，今年也推出了７４个品种，具体涉及１８个考试门类。梁瑶称，与２００６年相比，今年更加注重书的质量，还特别邀请了行业名家和权威人士为图书提意见，便于２００８年版本的修订。
　当然，今年也有出版社在遇到障碍后逐渐收缩了出书品种和规模。从原因来看，不少出版社在介入时都认为考试用书的受众明晰、见效快，于是加大出版力度，全力拓展出书品种，但不可否认，考试用书也是市场竞争激烈、销售周期短的品种，存在“发货多、退货也多”的情况。对此，人民交通出版社土木与建筑图书出版中心副主任陈志敏就告诉记者，２００４年，社里建筑执业资格考试图书不下五十种，仅结构建造师一门就有三十多种，今年整个品种已经缩减到十种。究其原因主要是“考试书的风险较大，每年投入不少精力去更新品种，收益却无法准确预计，长期看，也不利于出版社的资源积累”。另据了解，像天津大学出版社、同济大学出版社今年的品种也都有不同程度的缩减。大连理工大学出版社建筑图书出版中心主任袁斌告诉记者，社里从２００２年开始做建筑执业资格考试图书，２００４年规模最大，但现在保持在二十多个品种左右，并且避开了考生基数最多的建造师，在考纲相对稳定的注册建筑师、结构师、监理师、造价师门类上重点做些细化。而华中科技大学出版社在看到这一市场局限性的同时，提出了“不做考后即丢的‘一次性’书，而做常放手边的参考书”的出版思路。据该社执业资格考试编辑室主任翟永梅介绍，今年社里共推出１５个科目，４２个品种的执考用书，并有两种全新的体例——真题“全解全析”系列以及“考点答疑”系列出炉。其中，“考点答疑”系列是和多家大型的培训机构合作，解答学员提问的精选，改变了过去以题为主或是单纯的考点罗列为主的体例，使考生在课堂之外能够“听”名师讲课。

　财经版权
　会计类主导“整合” 新科目亮点呈现
　由于今年新会计准则和新审计准则的颁布，注会考试的《会计》、《审计》修改幅度在５０％以上，其他三门课程根据新的法规都有相应变化。加上不少社开始注重在品种结构上的调整，可以说今年的财会图书出版是一个整合年。如中国财政经济社经过调整，今年推出了注册会计师全国统一考试配套辅导两个系列：“名师点拨”系列和考前练兵”系列。与去年每科都有学习指南、难点疑点精讲、模拟试卷不同的是，今年的这两个系列整合为应试指导、模拟试卷两种。中国经济出版社市场部的苗小玲告诉记者，社里根据２００６年发布的企业会计、审计准则体系，对《会计》、《审计》注册会计师考试教材进行了重新编写，《财务成本管理》、《经济法》和《税法》注册会计师考试教材也“与时俱进”，根据截至２００６年１２月３１日发布生效的相关法规进行了重大调整。与此同时，像大连出版社今年的“会计考典”注会“一本通”系列５本，东北财大社修订的品牌图书“２００２～２００６年度注册会计师全国统一考试试题详解”、“２００７年ＣＰＡ易考通、习题集”，人民出版社的“２００７注册会计师全国统一考试梦想成真系列辅导丛书”等都根据相关准则、法条作了修改。对于新准则的修订，像化学工业出版社、机械工业出版社、法律出版社等在今年也有少量新辅导用书推出。对此，法律出版社相关负责人告诉记者，随着我国会计准则体系逐步与国际靠拢并接轨，需要融会贯通的内容越来越多，注会考试也涉及相关经济法律法规，对于法律出版社来说，出版上没有太大难度。中国财政经济会计分社副社长蔡丽兰认为，新准则的修订，使今年考试教材的销量有一定增长，因为不仅是考生在购买，很多不参加考试的会计人员也将新出版的注会考试辅导教材作为权威的会计参考书购买。
　据悉，财经类执业资格考试除了注会考试修改较引人注意外，还有不少科目在今年变化较大。如证券从业人员资格考试的教材、大纲、题型自２００７年７月起全部更新。经济管理出版社今年就推出了含《证券市场基础知识》、《证券投资分析》、《证券交易》、《证券发行与承销》、《证券投资基金》在内的重点图书——“证券业从业资格考试辅导丛书”。这几年一直在做证券从业资格考试应试指导丛书的上海财经大学出版社，今年的销售码洋已经达到６０万。而根据２００７年版《商品名称及编码协调制度》对进出口税则进行了相应转换并对部分税则税目进行了调整的报关员资格全国统一考试，除了有专业背景的海关出版社和对外经济贸易大学出版社主导市场外，今年的机械工业出版社和经济日报出版社都有相应辅导书推出。
　另一个值得关注的现象是新考试门类也带动了相关图书的出版。如会计等级考试中的“高级”部分由于正式采取考评结合方式，开始引起出版社的关注。三年前涉足财经领域的大连出版社今年取得了高级会计师资格考试财政部指定教材的出版权，据该社经管编辑室主任王天华介绍，高级会计资格考试在２００５年之前都采用评级考试形式，因此不存在出版考试用书的问题，而今年正式采用考评结合方式，出版社除了继续做初、中级辅导书外，还借势推出了《高级会计实务科目考试辅导用书精讲》、《高级会计实务科目考试考前模拟试题》。目前，仅高级会计师资格考试类图书就有２００万的销售码洋。另外，今年增加的物流师培训和注册项目数据分析师等图书都是根据相关新的考试需求推出的。据苗小玲说，目前，“物流师”、“注册项目数据分析师”等市场销量很好。而此类书市面上较少，新兴的职业需求比较旺盛是图书热卖的重要原因。此外，银行从业人员资格认证考试自去年开始在全国几个大城市试点，今年全面铺开后，作为独家出版教材的中国金融出版社今年推出了包括“公共知识”、“个人理财”、“风险管理”三个品种，该社第三编辑室主任戴硕称，由于这个资格考试并没有硬性规定，起印数还比较保守，“公共知识”在５万册，后两种分别１万册，其中，个人理财和风险管理科目１０月才考，图书销售还在继续进行中。上海财经大学出版社推出的“中国银行从业人员资格认证考试辅导用书”整体销售业已突破２０万码洋，该社第一编辑室主任王永长表示，这套书的销售与近年股市大热没有必然的联系，但今年的销售情况不错，但比起银行界２０万的从业人数，还有不少市场空间。

　司考板块
　市场容量缩减出版趋于理性
　据开卷相关数据显示，今年上半年司法考试类图书的市场销量是１０００万码洋，比去年同期相比，下降了１４％，而令人不解的是今年的考生人数２９万却比去年的２８万还略有增加。是什么原因导致了司法考试类市场的缩减？为此，记者采访了几家做“司考书”的出版社。
　对于以上疑问，中国法律图书有限公司副总经理陈晗雨这样解释，首先是盗版相较于去年占据了更大的市场份额，像法律社的司法考试教材、配套的“白皮书”以及长期以来的重点产品“国家司法考试试题解析”、“国家司法考试应试指导历年试题汇编及答案解析”等大量被盗版。其二，司法考试培训班的成本替代了司考图书的利润。不少学员参加培训班都可以免费获赠相关辅导用书，虽然这些内部资料如今大部分已经正式出版，但也直接导致了正规渠道司法考试图书销量的下滑。其三，考生总体数量趋于稳定，即使有港澳考生的加入也影响不大，但在结构上，由于公检法部门对从业人员提出了通过司法考试的要求，重复参考人员在增加，这就形成了很多考生只选择弥补自身不足以及包含新增考点的图书，而不会大规模全品种采购。对此，中国政法大学出版社发行部主任彭晔称，司法考试逐渐规范，考生也逐渐成熟，一些厚而不实的辅导书逐渐离开考生的挑选范围，而一些利用图表直接标明知识点、直切重点的图书比较受考生欢迎。为此，今年社里司法考试的品种新增了“指南”系列，销售情况较好，但这块增量正好填补了一些老品种销售的下滑。
　可以看到，在这样的大环境下，今年的“司考”市场的竞争格局处于良性的调整过程中，大多出版社显得比较理性，在谨慎完善品种结构的同时逐步提升图书质量，已经没有大规模的进入者。从格局看，依然是几个专业大社，如法律出版社、人民法院出版社、中国人民大学出版社、中国政法大学出版社引领着考生的购买方向。当然也有像北京大学出版社、知识产权出版社、中国检察出版社在去年的基础上，继续开拓市场。值得一提的是，人民法院出版社今年的市场表现较为突出，在品种层次结构上又花了不少力气。该社教普编辑室编辑孟晋表示，社里这些年都会根据每年新法的制订动向及考生应试需求，策划若干新书品种，今年在去年２３个品种的基础上增加了新阶梯系列六本：《国家司法考试名师配题精讲２０００必读重要考点（全三册）》、《国家司法考试法规点睛汇编与考点集萃》、《２００２～２００６国家司法考试历年真题详析与对应考点示例（上、下）》、《２００７年国家司法考试历届真题分类解读（全５卷）》、《国家司法考试主观题１００例》、《司法考试新大纲单元强化自测及详解（全五册）》，同时也保持了去年“司法考试专题讲座系列”、“司法考试新航向系列”品牌图书的出版。在今年推出的新品种中，《２００７年国家司法考试历届真题分类解读（全５卷）》发行都在１万册以上，其余新书发行都在３０００～５０００册之间。而另外一个“司考”大户中国人民大学出版社今年也增加了一些品种，该社考试分社副社长李天英告诉记者，往年出书比较零散，这几年希望在品种上完善和丰富起来，到今年已经初见成效。一共有二十多个品种，与去年相比，“２００７司法考试精神和体系”系列、《国家司法考试重点法条配套练习８００题——人大司考丛书》、《２００７国家司法考试论述题６０天９０题》都是新增图书，她还特别向记者解释了“论述题”的策划来由：“据权威部门统计，２００６年司法考试两道满分为７０分的论述题，考生的平均得分只有２４分。论述题部分大面积丢分，让很多其他部分作答比较好的考生扼腕痛惜，因此，特别策划了‘论述题’读本。”她还表示，明年不准备再大规模拓展新品种，但会根据市场情况，作一些选题的补充。而２００６年出过“国家司法考试：试题分类解析、应试技巧与变型题预测”、“２００６年国家司法考试指导教材”两套司考用书的复旦大学出版社今年已经没有相关产品推出，该社总编办主任周律告诉记者，由于这不是社里的强项，今年没有这方面的图书，以后也没有进一步出版的打算。
　另外，自《物权法》纳入了新司法考试大纲后出版社都有相应修订版和新品推出。据陈晗雨介绍，“物权法”已经收编在了相关的民法教材中。而人民法院出版社最近出版的《物权法司考读本》发行已突破６万册。去年表示今年将推出新品种的知识产权出版社在２００７年版新起点系列中的“名师教案民法篇”里设专篇介绍“物权法”。

　医学板块
　品种扩张加剧后进者另辟新径
　目前，医学类执业资格考试分临床医师、公卫、口腔、中医、中西医结合专业，每专业又有执业医师和执业助理医师两种级别。由于试题都属于公共领域，不仅医学类出版社可以涉足，科技社也能进入。近年很多出版社都瞄准了考试图书的销售时间集中，用量较大的特点，竞争也显得异常残酷。从今年的市场情况看，人民卫生出版社、北京大学医学出版社、中国协和医科大学出版社这类大型的医药类专业社自不用多说，而像北京科学技术出版社、湖南科技出版社、中国中医药出版社、中国医药科技出版社也都有较长的出版年限，同时，如军事医学科学出版社、科学出版社、第四军医大学出版社等也都于近年介入其中。
　除了像人民卫生出版社保持去年的出书品种以及稳定的２０００～３０００万销售码洋外，不少社都在积极进行品种扩张。２００５年开始做这个市场的军事医学科技出版社当初只出了两种图书作为试探，到２００６年增加到１１个品种，今年的品种猛增到２９个，并分成了三个门类：“卫生专业技术资格考试辅导丛书”、“药师资格考试历年考题纵览丛书”和“执业药师资格考试历年考题纵览丛书”。而据湖南科技出版社医卫图书事业部石洪主任介绍，他们２０００年就开始做中医类执业资格考试图书，２００３年开始做中西医结合的品种，到今年又新增了“中医执业”、“中医助理”两个品种。同样，自２００２年开始涉足这块的北京科技出版社今年出版了二十多种图书，在护理考试图书上增加了４种以习题为主的品种、职称考试书３个品种以及中西医结合专业考试的品种，“这个专业的参考人数很少，但考虑到品种的全面性，也补充出版了。”李金丽如是说。
　相对于大社在品种齐全上下功夫，不少后进入的出版社力求在产品类型和销售方式上更贴近考生的需求。如军事医学科技出版社总编李俊卿所说，今年药师资格考试的大纲改动较大，因此，像《药学专业基础》、《中药学专业知识》都是第二版。另外，大纲的变动也对于一些纯辅导类的图书冲击比较大，而社里的书主要是从历年考题分析的角度出发，作者又是辅导班的执教老师，从整个销售情况看，去年是２００万，今年保守估计有６００万。中国中医药出版社今年在执业医师辅导书上有十多个品种，药师用书８种，另外还有职称考试用书。药师这个板块由于新大纲的修订，教材销售大幅增加，大约有四五万左右的码洋。据从去年底开始进入这个市场的第四军医大学出版社相关负责人介绍，今年社里围绕真题解析出版了“医师资格考试历年真题系列丛书”四个专业的７个品种：临床技能考核历年真题解析与过关技巧、中医／中西医结合历年真题解析与过关技巧、临床执业医师资格考试历年真题解析等，６月份又推出了相配套的押题密卷。该社发行部主任朱德强称市场销售情况不错，平均都有１万册的销量。还有出版社在发行上直接给读者让利，树立品牌。中国中医药出版社总编室主任李占永告诉记者：“读者从各种渠道打听到《国家临床执业医师资格考试历年考试真题汇析》这本书要求邮购，为推广图书，我们的邮购业务都是买方免邮费的。从销售收入看，大概占到整体销量的１０％。”
　另外，今年执业药师大纲的修订，导致图书面市较迟，影响了一些出版社的销售业绩。北京大学医学出版社王丽华告诉记者，今年社里的考试书每种书的销售量在１～２万册左右，部分超过２万册，考试书市场占有量较２００５、２００６年有所下降的原因之一，是社里严格按照新大纲修订结果出书，造成出书时间相对其他社晚，执业药师考试用书、执业护士用书、护师用书的销售受到了影响。李金丽也提到，为和执业药师新考试大纲保持一致，要按新大纲组稿，由于没有赶上考试时间，今年很多书没有出版。
　对于医学类执业资格考试图书市场的前景，李俊卿并不看好，“出版资源没有保护性，很多社都可以涉足，而且有些二渠道的书比出版社做得更好。”李金丽也有同感：“考生数量虽然有所增多，但介入的出版社越来越多，可分的市场份额也越来越小，图书的效益在逐年下降。加之网络上习题及辅导的传播，购买人群的数量也会有所减少，市场前景不容乐观。”但王丽华却持相反的态度，市场优势来自较长时间的市场沉淀，从招生人数和市场缺口看，考生数量还会增加，该图书市场很有前景，当然竞争也非常激烈。明年北医社会紧跟考试大纲需要进一步加强巩固该市场，调整出版进度。

来源：《中国图书商报》2007-8-17

本版责编：江蕾

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