重大社选题与营销一把抓 - 经营管理

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重大社选题与营销一把抓

重庆大学出版社唐丽（《快讯》第4期）

2007-11-13 11:12:23 来源：中国高校教材图书网

在出版竞争的各个环节里，选题和营销是出版社安身立命的根本所在。重大社在竞争的洪流中，首先牢牢把握了起步之初——选题。

创造性地策划选题，抢占出版优势。策划好的选题，能保证出版社在新一轮竞争中保持优势地位。重大社在策划选题时，都是本着前瞻性、开拓性、创造性的原则。如重大社的《漫游中国大学》系列丛书，立足中国高等教育百年历史，从策划到实施，其规模、质量、内涵都具有开创性。

教材选题梯形开发，平面铺陈。出版社选题模式有很多类型，重大社主要采用梯形开发、平面铺陈的模式。正如摸到了一个梯形的上底边，然后向纵深发展，可以把梯形做得很大，重大社教材出版多是如此。如高职工程造价管理专业系列教材和本科建筑环境与设备工程系列教材，就是在局部成功的情况下，将选题向纵深开发，渐渐形成一个平面铺陈的效果，最后形成了自己的品牌和特色。

洋为中用，取长补短，重大社与国外合作开发教材。2007年，重大社与澳大利亚合作教材开发项目初战告捷，其中电子商务专业系列教材和中等职业技术教育——工民建专业系列教材均入选教育部新兴专业、教学改革试验教材。

在营销方面，以协作、双赢、沟通、效益为基点，重庆大学出版社在社店合作方面作出了有益的尝试。

书店设专架推荐优秀图书。这类活动的前提是出版社必须拿出有影响力的好书，好书是社店合作的根本。因此在重庆新华书店集团组织各区县书店、连锁经营分公司以“推广全民阅读”为主题，开展“三农”丛书重点展销主题文化活动中，对社店双方来说，都产生了良好的社会效应。

出版社与书店合作办讲座、做活动。出版社与书店合作办讲座、做活动是社店合作的常用模式。如2007年9月，重庆书城推出大型公益读书讲座工程——“新华周末大讲堂”。

这种公益性读书讲座，在提高重庆书城美誉度、认知度，增加其影响力的同时，也增加了其作者的知名度，对图书也起到了良好的宣传作用。这种有益的社店互动活动增强了社店信息沟通，对双方的合作契合度、互信度也有很好的促进作用。

随着社店合作方式的多元化发展，完善社店双方规范合作的互信机制，以及共同致力于提高图书销售产业链的运行效率、降低成本，实现社店双赢等已经成为当下书业的热点问题。

来源：中国高校教材图书网

本版责编：姜舒

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