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数码相机普及带动出版热

作者：司林时小杰

2008-07-23 10:42:40 来源：《出版商务周报》2008年7月21日

　目前数码相机市场正在经历第一次更新换代高潮，相关图书产品也纷纷推陈出新。

　近年来，随着数码相机特别是入门级数码单反相机价格不断下降，数码摄影爱好者激增，数码摄影类图书市场已成为许多专业美术社和科技社短兵相接的阵地，各社纷纷依托自身优势资源巩固并开拓市场。
　在不久前结束的2008年全国美术图书交易会上，贴近读者日常生活的数码摄影类图书引起了许多经销商的关注。目前数码相机市场正在经历第一次更新换代高潮，相关图书产品也纷纷推陈出新。有业内人士认为，数码摄影类图书正由以往的小众门类向大众化方向发展，市场总量正以每年超过20%的平均速度增长。

　美术社优势集中
　有业内人士认为，在专业美术出版社中，目前中国摄影出版社与浙江摄影出版社优势比较明显，湖南美术出版社、吉林摄影出版社、上海人民美术出版社等也都形成了自己的产品特色。
　中国摄影出版社一编室副主任周彧介绍，该社数码摄影类图书的读者定位主要是摄影爱好者，产品以高、精、全、新立足，将有限的资源和人力用于集中做好重点图书的编辑工作。
　据了解，目前中国摄影出版社已出版的数码摄影类图书近40种，分为纯数码摄影器材和数码摄影技法（含后期处理）两大类。在过去3年里，该社直接约请香港作者伍振荣（香港《摄影杂志》主编）撰写了《佳能数码单反使用手册》、《尼康数码单反使用手册》、《奥林巴斯数码单反使用手册》等一系列摄影器材方面的图书，多次再版，最多达5次以上。此外，该社引进了一批国际上有影响力的数码摄影专著，例如DK的《全新数码摄影指南》、美国《国家地理》杂志的《终极摄影指南》等，成功地占领了数码摄影图书的高端市场。
　浙江摄影出版社负责数码摄影图书板块的于谦介绍，该社目前也将数码摄影图书作为出版的重点，近几年开发了多种数码摄影类教材和一般图书。如该社在其“北京电影学院摄影专业系列教材”中就有《数字摄影》一书，在“新实验摄影教程”系列中也增加了数码摄影的比重。近年该社还推出了《数码单反相机完全手册》、《数码摄影奇妙鲜》、《数码摄影实用攻略》等多种数码摄影图书。最近，该社针对专业读者，引进出版了《超现实主义数码影像创意》、《高品质黑白数码摄影》等，对普及类数码摄影图书也加快开发力度，推出了“数码摄影工作坊”等系列产品。
　湖南美术出版社近期经过激烈的竞争，引进了美国亚马逊网站上销售排名领先的《数码摄影教程》、《数码自然摄影教程》，并将于明年北京图书订货会上同时推出6种数码摄影类图书。该社相关编辑认为，地方社从信息来源的渠道、速度以及编辑力量上，往往很难和专业大社竞争，因此，该社主要是凭借长期积累的相关资源，结合出版社特点开发或引进重点图书。

　科技社异军突起
　随着数码摄影书市场的繁荣，许多专业科技类出版社也借助开发计算机与图形图像类产品的优势，将产品线延伸到了数码摄影领域。
　2007年4月，人民邮电出版社进入数码摄影市场，当年实现销售码洋400多万元。据开卷提供的数据显示，目前，人邮社在摄影类图书零售市场占有率已上升到第二名，仅次于中国摄影出版社。在今年1至5月的开卷数码摄影类畅销书排行榜上，前10名几乎全部被科技出版社包揽，除中国青年出版社的《数码单反摄影圣经》外，人邮社有《数码摄影手册》、《数码摄影构图》等7本图书上榜，中国电力出版社的《数码摄影轻松入门》，中国铁道出版社的《数码照片巧拍108招》也是榜上有名。
　人邮社的《数码摄影手册》目前总销量已达5万余册，今年该社还将推出约60种新书，预计实现销售码洋1500万元。该社市场部经理蒋艳表示，人邮社之所以在数码摄影图书领域实现快速增长，与该社敏锐的图书选题策略、强大的内容资源及有效的营销策略息息相关。
　人邮社目前已出版的数码摄影类图书以引进版为主。该社计算机分社产品经理尹毅表示，日韩的摄影讲究构图平衡，人物、用光和色调也比欧美更亮丽一些，符合东方人的审美标准，而且更注重介绍拍摄技巧，实用性很强。而欧美的摄影则更讲究拍摄难度、艺术价值和内涵。人邮社分别从日韩和欧美引进了一批数码摄影图书，实现了内容覆盖的全面性。
　除人邮社外，清华大学出版社、北京希望电子出版社、电子工业出版社、中国电力出版社、中国铁道出版社等近年来也推出了不少数码摄影类图书，给传统美术社带来了不小的市场压力。

　渠道推广不遗余力
　面对市场竞争的加剧，许多出版社一方面狠抓产品，另一方面也不断挖掘自身的渠道资源。如中国摄影出版社、浙江摄影出版社等专业美术社，除传统的销售渠道外，还有其固定的专业销售渠道。如许多摄影器材城内的专业书店、许多美术馆和艺术院校附近的专业艺术书店，这些书店都是专业读者聚集之地，经过多年的积累，许多专业美术社已经在这些书店打开了比较顺畅的销售渠道。
　人邮社则针对摄影爱好者开展网上营销和线下营销活动，效果显著。如该社与摄影门户网站蜂鸟网进行合作，成立学院频道，70%的内容都由人邮社提供。去年该社还举办了“‘邮电杯’数码摄影大赛”，参与者均为新华书店和民营书店各级员工，该社希望让渠道了解出版社推动数码摄影图书的决心。今年，人邮社还陆续举办了“女性摄影”主题演讲等多场交流活动，吸引了许多摄影爱好者的参与。
　随着数码相机的普及，数码摄影已从“发烧友”们讨论的专业话题向更加大众化、时尚化方向发展，通过各种活动吸引读者对出版社产品和品牌的认同，已成为许多出版社拉动终端购买力的有效手段。

　如何应对未来走势
　“目前全国的摄影爱好者数量已经达到了1500万人，数码摄影图书市场的年平均增长率超过20%。”尹毅说，摄影爱好者人数的增长带来了相关图书的高增长。有位摄影专业人士甚至表示，摄影爱好者每年对摄影图书的需求在1000万册以上。
　也有出版社对未来的数码摄影书市场表示谨慎的乐观。周彧介绍，数码摄影技法和数码摄影器材两类图书在北美、西欧、日本等摄影发达国家的图书市场中只占据不到30％的市场份额，多数维持在20％的水平上，目前国内市场远远超过了成熟市场的发育水平，这种“泡沫”式的繁荣未必是一件好事。他估计，当2009~2011年中国家庭相机的换代潮过去之后，那些大量出版低质量的数码影像图书的出版社将会为库存而发愁。
　据了解，目前，摄影器材产品的更新换代周期已缩短到3个月左右，因此对数码摄影图书的编辑提出了更高的要求。许多出版社都加快了图书开发的节奏，力求与摄影器材换代、技术更新保持同步水平，如中国摄影出版社有些图书从签约到投放市场的周期仅为30天左右。也有业内人士认为，目前市场上数码器材类图书比较热销，但风险也比较大，而数码摄影技法类图书则可以延续以往做传统摄影类图书的经验，在原有选题上进行升级开发，有效规避市场风险。

来源：《出版商务周报》2008年7月21日

本版责编：江蕾

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