大学版协发行工作要做大学社市场化助推器——访大学版协副秘书长岳凤翔 - 出版人物志

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

大学版协发行工作要做大学社市场化助推器——访大学版协副秘书长岳凤翔 - 出版人物志 - 中国高校教材图书网

主页 > 出版人物志

大学版协发行工作要做大学社市场化助推器——访大学版协副秘书长岳凤翔

记者：李强

2008-11-05 15:34:51 来源：《中国新闻出版报》2008年11月5日

　一年一度的大学出版界盛会——第21届全国大学出版社图书订货会将于11月13日至15日在安徽合肥市举行。在出版体制改革不断深入、大学出版事业蓬勃发展的形势下，大学版协作为全国大学出版社的行业组织，应如何在发行方面为大学出版社的改革发展提供帮助，如何进一步办好大学出版社图书订货会？带着这样一些问题，中国新闻出版报记者采访了中国大学出版社协会副秘书长岳凤翔。

　应对体改重新定位
　《中国新闻出版报》：面对大学出版社体制改革不断深入的新形势，大学版协是怎样定位自己的发行工作的？
　岳凤翔：出版体制改革，是国家推动出版产业化、市场化，以激活出版业、使出版社产生更强的能动性、促进出版事业又好又快发展的重要举措，符合科学发展观和建设社会主义市场经济的要求。大学出版社协会作为政府的助手，会员单位与政府主管部门之间的桥梁、纽带，为大学出版社服务的组织平台，当然应该在大学出版社的改革发展中发挥应有的作用。就发行工作来说，我认为，就是积极为大学出版社探索市场规律、建立市场机制、开展市场经营、完善市场渠道创造各种有利的条件。用一句话说就是：大学版协的发行工作要做大学出版社市场化的助推器！

　《中国新闻出版报》：在“助推器”这个定位下，近年来大学版协在发行方面都做了哪些工作，将要开展哪些工作？
　岳凤翔：大学版协非常重视大学出版社面对转企改制的市场规律探索和市场机制建设，去年，大学版协发行工作委员会在银川举办了第三届全国大学出版社营销论坛，组织大学出版社同仁从转变观念、规范渠道等方面进行研讨交流，取得了很好的效果。今年3月底4月初，大学版协主办，大学版协发行工作委员会、新闻出版总署教育培训中心上海分中心承办，在上海举办了第三届全国大学出版社发行骨干培训班。全国大学出版社近百名发行业务骨干通过学习，深入了解了图书市场现状和发展趋势，进一步掌握了客户管理、营销策略和技巧及相关法律法规。
　大学版协也努力为大学出版社教材进校园、拓展发行市场开展实实在在的工作。今年四五月间，由大学版协代办站工作委员会、全国高校图书代办站服务中心主办，各地代办站承办的全国性的高校出版社教材巡展月活动，在北京、天津、内蒙古、吉林、安徽、福建、江西、湖南、广西、重庆、四川、贵州、陕西、新疆14个省、市、自治区举办，参加巡展的大学出版社、教育部直属出版社有61家，直接涉及院校270余所，接待高校师生数万人，取得了宣传、推介、订货、交流的明显成果，也为社站合作、共同发展开辟了一条新路。我们不仅要把这项活动继续开展下去，总结经验，办得规模更大、效果更好；而且还准备推出大学出版社与高校图书代办站合作建立院校代表的方式，使大学社教材图书向学校的推广常年化，逐步形成自己独具特色的发行网络。
　大学版协还充分发挥全国大学出版社门户网站——中国高校教材图书网的现代媒体作用，在传达党和国家的重大方针政策，宣传大学出版社的整体形象和出版物，交流、讨论出版发行工作和经验，大学出版社图书网上查询、征订和零售等方面，为大学出版业呐喊、服务、助力。
　当然，第21届全国大学出版社图书订货会即将在安徽省合肥市举办，大学版协主办的这一盛会，更是大学出版社进一步适应市场、开拓渠道的重要舞台。

　本届订货会亮点多
　《中国新闻出版报》：全国大学出版社图书订货会以往已成功举办了20届，它为大学出版业的发展进步发挥了很大作用。今年的第21届全国大学出版社图书订货会有哪些特色和亮点？
　岳凤翔：为使大学出版社图书订货会保持活力和吸引力，取得应有的成效，大学版协发行工作委员会每年都在群策群力，针对新的形势和市场变化，根据大学出版社、经销商和大专院校的需要，推出新的内容和形式。
　今年订货会的特点，我想最主要的，是改革开放走过的30年光辉历程。大学出版业伴随着国家的前进步伐，团结协作、开拓进取，取得了巨大进步，已经形成布局基本合理、出版物学科齐全、图书和电子音像数字立体化出版、经营管理更加科学规范的新格局，为进一步更好更快发展打下了坚实基础的条件下，面对出版体制改革带来的新的发展机遇和挑战。
　本届订货会是大学出版社进一步探索市场机制、开发和建立市场化发行渠道的一个新的舞台。
　除此而外，本届大学出版社图书订货会首次广泛邀请全国教育音像出版社参展，邀请全国电子音像出版物发行商与会，将进一步繁荣大学出版订货会，促进大学出版社图书和电子音像出版物的立体化发展，促进教育电子音像出版事业的发展；订货会与全国文化纪念品博览会同期在合肥举办，共襄文化出版盛举，会提升订货会的人气和影响力；安徽新华传媒集团股份有限公司在订货会期间将在安徽全省的大中型书城举办全国大学出版社优秀出版物联展，宣传大学出版社形象、销售大学出版社图书；安徽儒林图书有限公司将邀请全国各地主要馆配商、组织上千家高校图书馆客户参会，进行订货、采购。订货会期间，将举办大学出版论坛、社馆合作论坛等大型学术交流活动；举办向安徽革命老区、贫困地区学校捐赠图书爱心公益活动，以实际行动为这些地区的教育和发展贡献一份力量。

　延伸功能力挺常态营销
　《中国新闻出版报》：现在业界都在说订货会的订货功能正在逐渐弱化。您是如何看待这一现象的？大学出版社订货会采取了什么样的措施？
　岳凤翔：的确，随着出版社销售网点的建立，网上订货的普遍实行，图书订货趋向日常化，图书订货会的直接订货功能已明显减退和弱化，这是发展带来的问题，也是手段进步给我们提出的一个新课题。大学版协对订货会直接订货功能弱化以后，怎么才能办得更好，怎样通过注入新的内涵、开拓新的功能使它保持活力和成效，我们一直在做积极的思考和努力，也采取了很多措施。
　比如在订货功能上，我们近些年来根据高校图书馆功能的增强，图书馆团购形式的出现，积极地与图书馆馆配商联手，广泛邀请图书馆来参加订货会，进行采购，为订货会带来了不少订单。我们欢迎更多的馆配商与大学出版社进行合作。
　我们经过几年的努力，已经把全国大学出版社图书订货会打造成为一个综合功能平台。这个平台说到底，是一个汇聚大学出版社、国有民营书店、高校图书代办站、大学书店、高校图书馆和高等院校师生的，具有图书展示、看样订货、工作研究、学术研讨、经验交流、联谊沟通等功能的大型营销平台，其实质还是在于营销。
　在我看来，订货会上书店的“立竿见影”的订单减少了，但通过这个综合平台的效应，出版社在订货会上的积极营销活动带来的影响却会延伸到会后、转化为常年，订货会的订货作用不仅没有虚化、弱化，反而还是务实的、有效的。

　《中国新闻出版报》：您觉得今后大学版协在发行工作和订货会举办方面应做哪些努力？
　岳凤翔：一句话，我们会根据出版社改革发展、教材图书市场变化，和教材图书出版发行各环节的需要，积极探索更加贴近市场、更加符合市场规律、更加规范、更有活力的活动形式和办会形式，切实推动大学出版社面向市场化的发展。
　通过全国大学出版社和大学版协的共同努力，我们还在坚守“订货会”这样一个名称，同时我们也在为这样的一个名称做不懈地努力，使我们的订货会在为大学出版社图书的宣传推广和销售方面，发挥实实在在、富有成效的作用——这个成效包括两个方面：可能是立竿见影的，也可能是有助于大学出版社建立长期的渠道和奠定常年订货基础的。
　我觉得我们大学出版人和业界朋友需要这么一个“嘉年华”，大家每年一次地相聚到一起，品评大学社的图书，纵论大学社的发展，洽商社店校的合作，这一定是一件令人惬意的事情。

来源：《中国新闻出版报》2008年11月5日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　