北师大社MBA系列教材紧扣市场需求 - 21届大学订货会参展图书

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

北师大社MBA系列教材紧扣市场需求 - 21届大学订货会参展图书 - 中国高校教材图书网

主页 > 21届大学订货会参展图书

北师大社MBA系列教材紧扣市场需求

铁军

2008-11-12 13:36:40 来源：中国图书商报2008-11-11

　秉承百年师大深厚的文化传统，整合利用各种教学科研资源，北师大出版社以服务高校教学科研为宗旨，形成了以国家级精品教材和“十一五”规划教材为代表、具有较强学术影响力和社会辐射力的教材群。举例而言，北师大版MBA系列教材就很好地体现了以教育出版见长的北师大社精心打造优秀教材的不懈努力。

　始于1908年哈佛商学院正规的工商管理硕士(MBA)教育自1991年被引入，并开始在国内几所大学进行首批招生，迄今全国已有90余所高校开设了MBA专业。目前，除了大学正式学历教育的MBA专业外，社会上还有更大数量需求的以技能培训为主要特征的工商管理教育。

　在当前经济全球化的背景下，MBA教育中商业情景的设计要考虑国际化的因素，力求让学生具有全球观，把握大的发展趋势。另一方面，中国经济毕竟处于转型期，中国企业所处的文化背景与国外相比有很大的差异，为了避免学员使用国外教材产生距离感和陌生感，为了适应国内大多数MBA院校和大量社会培训的需求，北师大社策划推出MBA系列教材，并主要体现为以下几个特点。

　第一，争取全国重点大学的专家教授依据全国MBA教学大纲主编主审。几经努力之后，全国人大常委会原副委员长、“中国风险投资之父”成思危先生同意担任该系列教材的编写指导委员会主任，并认真审读了每本书的编写大纲，提出了宝贵的建议。清华大学、中国人民大学、复旦大学、上海交大、南京大学、浙江大学、华中科技大学等16所教育部直属的全国重点院校教授、全国MBA各学科教学大纲的编写者、主编主审了该系列教材。与之不同的是，此前市场上的同类书多是不同高校根据每个院校自己的MBA教学大纲编写的教材。内容定位的差异化决定了该系列教材参与市场竞争的实力。

　第二，力争按照国际化理念、本土化案例的思路编写。借鉴国外一流大学教学模式和教学过程中的优秀做法，分析中国的基本国情，研究中国学生特有的逻辑思维方式，从培养学生分析问题、解决问题的能力出发，通过大量的实战案例和练习人手，提高学生运用理论解决问题的能力。

　第三，参考国际通用编写体例编著。北师大版MBA系列教材每一章的开始设有本章学习目标、内容结构图表、导读案例，引导学生渐渐深入到课程内容中。根据教学需要，每章中间穿插学科背景知识、学术争论、最新进展等，增加可读性。每章结尾有本章小结或者本章精要或者本章重点、案例分析、复习思考题或者讨论题，以便学生更好地总结、复习并理论联系实际。

　“市场竞争，渠道为王”。好酒也怕巷子深。为了积极主动参与市场竞争，出版社把宣传营销环节前移，在MBA系列教材选题策划之初，就考虑到营销中各个环节的衔接。差异化的内容定位、权威的主编主审作者队伍、近乎严苛的封面版式设计、提前的教材征订、适时的整体推出、精准的推介受众选择、及时的网络宣传、技巧的E-MAIL，营销，保证了北师大版MBA系列教材逐步增强的市场影响力。该系列教材自2008年3月甫一面世，就受到了广大读者朋友们的好评，目前已进入了重印阶段。 (铁军)

来源：中国图书商报2008-11-11

本版责编：金洋

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　