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第21届全国大学出版社订货会大学出版论坛举行（快讯第5期）

冯威

2008-11-14 22:18:08 来源：中国高校教材图书网

　第21届全国大学出版社订货会大学出版论坛于2008年11月14日上午在安徽国际会展中心报告厅举行。中国人民大学出版社总编辑周蔚华、安徽新华传媒股份有限公司董事长倪志敏、中国出版研究所理论研究室主任刘拥军、北京方正阿帕比技术有限公司助理总经理赫思佳分别做主题报告，对大学出版和中国出版业的关键话题进行深入探讨。论坛由彭松建同志主持。
　周蔚华在《从美国大学出版社面临的困境看中国大学社发展的方向》的主题演讲中，结合考察美国大学出版社的情况，分析了中国大学社的发展趋势。认为，由于中美大学社之间成长和发展的环境不同，办社目的和定位有所差异，进行市场化运作的时间和水平不同等等，中美大学社既有一些共同点，也存在很大差异。共同点在于：都是大学不可分割的有机组成部分，不能脱离学校而独立存在；都为本校的教学、科研和人才培养服务，同时承担传播知识、传承文化的重任；都注重学术质量和品牌意识，把学术出版作为重要任务；都面临着共同的难题，如怎样应对数字化带来的挑战，如何应对市场对学术的冲击、在学术和市场之间寻求平衡，等等。差异在于：在出版范围方面，美国大学社的教材比例很低，所占份额很少，而教材产品（包括高校教材和中小学教材）是中国大学社的主体和核心，是中国大学社的立社之本；在出版规模方面，美国大学社在美国图书市场上所占份额极小，大学社的总销售额不足行业销售额的1%，而中国大学社生产能力极强，有若干家大学社年出版新书能力超过1000种，大学社的总销售额占全国图书总销售额的比例在20%左右；在美国规模较大的出版社中，没有一家大学社，而中国出版社销售前20名中，有6家大学社；在市场运作能力方面，美国大学社在销售渠道、市场推广能力、对图书零售卖场的影响等方面都较弱，而中国部分大学社在社均盈利能力、人均利润、单品种利润、对销售渠道的影响等方面与商业出版社相比毫不逊色，甚至更强；在与学校财产关系方面，美国大学社大多能够从学校得到财政补贴，中国大学社没有从学校中得到资金补贴，大多数大学社要向所在学校上交利润，其中，一些大学社上交利润的数额相当可观。周蔚华认为，美国大学社的很多经验和教训值得我们借鉴，但中国大学社的改革和发展不能照搬美国大学社的发展道路。经过30多年的不断摸索和总结，中国的大学社探索出一条有中国特色的独特的发展道路，我们必须进一步发挥这些特色，进一步保持这些优势，通过不断进行体制和机制改革，促进中国大学社的持续健康发展。
　安徽新华传媒股份有限公司董事长倪志敏在题为《创新——出版产业成长的必由之路》演讲中，对安徽省新华书店的现代企业历程进行了系统回顾。他指出，面对市场剧变的办法是以变应变。近年来，安徽省店着力于制度创新，旨在构建现代企业制度，最终成为文化战略投资者。其中，渠道终端一体化、连锁经营、全面财务管理、建立农村混业经营为主的新华书店便民店等，是其中的关键词。他认为，制度是企业的根本，制度不上去，企业发展不可能持续，而产权又是根本制度所在。安徽新华传媒股份有限公司正在积极谋求改制上市，打造市场主体，建立市场化评价体系，抢占资本制高点。他还认为，面对文化市场的巨大潜力需求，要进行体制改革，解放文化生产力，在提升国家软实力的同时，也获得市场机遇。
　中国出版研究所理论研究室主任刘拥军发布了《2008大学出版业图书出版年度报告》。这份报告包括总量规模及各类大学社的盈利来源、大学出版排行榜和大学出版的四大增长点三部分。在我国出版板块中，大学出版具有特殊的性质，它与中央部委出版社、地方出版社共同构成为我国出版业的三大基本板块。大学社与地方社不同，地方社有着区域性的市场优势；它与中央部委出版社也不同，中央部委出版社有着得天独厚的行业优势，而大学出版的唯一优势就是大学。就大多数大学社而言，要做强不做大，压缩品种，突出特色，在专业市场上形成绝对优势，成为中国专业出版的重要版块。有条件的大学社加快转企改制进程，加快与社会同类出版资源的融合，创新体制机制，成为社会化出版的一部分。
　报告认为，今后大学出版业的生长方向包括：①延伸产业链条，为教育终端提供多元产品服务，特别是网络化的数字产品服务，丰富出版物形态，扩大盈利点。②一些新型学科、前沿学科将成为高校进一步发展的必然选择，大学社要抢占学科制高点，完成盈利模式转型。③全面进入小康社会，必然带来文化和知识的全面发展，大众图书市场将趋于活跃，大学社要成为大众图书的重要提供者。④先进的、国际水平的科学与文化成果将不断涌现，大学社有着得天独厚的优势，要在各专业领域、各学术高地，打造大学社品牌，成为可持续发展的利基。
北京方正阿帕比技术有限公司助理总经理赫思佳发布了《2008大学出版社数字出版情况年度报告》，报告分为北美大学出版社数字出版的热潮、中国大学出版社的数字出版和方正Apabi全新数字出版解决方案三个部分。据报告介绍，北美的大学社正经历前所未有的挑战。学者们的学术出版不再完全依赖出版社，他们开始通过Blog，POD，邮件列表服务器等去共享他们的作品、思想、资料、看法和评论。他们也更趋向于从网上获取知识信息。商业出版社开始大举侵占学术出版领域；学术出版也展现出新趋势，从付费阅读到open access，从同僚评论到个人出版，从单个作者到协作创作，从单一的文字到多媒体内容。
　这份报告显示，大学社是全国出版社中较早开展数字出版业务的。目前，开展数字出版业务的大学社已有90多家，占到全国大学社90%以上，其中60%的出版社开始初步实现数字出版的同步发行。而2006—2007年，大学社应用方正阿帕比技术发行的电子书总量约360万册，总销售额约2210万，已表现出巨大的市场发展潜力。
　本次大学出版论坛中国大学出版社协会主办，中国新闻出版报、北京方正阿帕比技术有限公司、安徽新华传媒股份有限公司协办。

本版责编：江蕾

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