三大引擎共驱大学社订货会 - 第21届大学出版社<br>图书订货会专栏

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三大引擎共驱大学社订货会

作者：毛丽冰

2008-11-25 09:52:47 来源：《出版商务周报》2008年11月24日

　除了传统的订货，今年大学社订货会上的图书展示和交流功能也增强了。

　据开卷数据统计，今年1~9月，大学出版社在零售图书市场的销售额占全国市场总额的14.77%，有6家大学社进入中国出版社销售前20名。中国人民大学出版社总编辑周蔚华认为，“中国大学出版社生产能力极强，在社均赢利能力、人均利润、单品种利润、对销售渠道的影响等方面与商业出版社相比毫不逊色，甚至更强”。对于近期结束的第21届大学出版社订货会，中国大学出版社协会理事长、北京大学出版社社长王明舟表示：“虽然订货的功能有所减弱，但是图书的展示效果是很明显的，预期效果已经达到。”
　
　教材、学术书仍是重点　
　精品教材的重点推广成为今年大学社订货会的重点，不少大学社在此期间举办了单独的教材推广会议。浙江大学出版社邀请部分图书馆采购员在安徽国际会展中心召开了浙大社教材推广会，向与会人员重点推介了该社的《21世纪实用法学系列教材》和“大学生通识教育”系列丛书。该社编辑石国华介绍，通过重点推介，产品吸引了更多教师和图书馆采购员的注意。中国人民大学出版社也在订货会期间召开了《国际工商管理百科全书》（第二版）的座谈会，探讨了工商管理专业发展的历程、现状，结合该书的上市，讨论了工商管理学科建设等相关方面的问题。东南大学出版社在此届订货会的图书品种增加了近100种，引进版O'Reilly系列高端计算机教材为该社在馆配市场取得了不错的订货量，该社在此次订货会上的现采销售码洋达到60万元。
　在本科教材市场逐渐饱和的情况下，部分大学社开始在研究生教材和高职高专教材方向进行拓展。西安交通大学出版社社长林全介绍，该社新版的研究生教材——“研究生创新教育系列教材”和“研究生专业学位教育系列教材”目前已出版40余种，前者每个品种在馆配渠道都能销出近500册，后者热门专业的教材印量能达到5000册。厦门大学出版社副社长于力表示，目前高职高专教材已占该社总品种的20%。

　市场书受关注　
　除了立足教材、学术精品图书的出版，在大学社改制背景以及出版业市场化竞争的推动下，不少大学社都开始试水市场书。王明舟表示，出版市场书体现了大学社服务社会的功能，涉足大众书市场是很正常的，如北大社目前市场书的品种就保持在20%~30%。在订货会现场，该社的教育科普书《科学的旅程》、台湾著名出版人何飞鹏的《自慢》、热播电视剧《马文的战争》同名小说以及商战小说《猎头局中局》等都有展示。
　北京理工大学出版社在特装展区上摆放了《糖尿病营养食谱》、《哈佛教授的心理咨询课》和“小布丁系列”等书，该社社长杨志坚介绍，今年该社的市场书品种占到全社出书总品种的1/3强，已基本实现赢利，明年市场书品种比例将力争扩大到1/2，近300个品种。
　北京航空航天大学出版社介绍，该社今年推出的《奇迹——康洪雷和〈士兵突击〉》一书已重印两次，近期推出的《莎士比亚眼里的林黛玉》也吸引了读者的眼球。中央民族大学出版社展位的众多民族学书籍中，一本中央电视台新闻评论部编写的《新闻一线》十分显眼，该社总编室主任李飞表示，出版社也在尝试寻找合适的市场书出版。

　论坛热议发展及合作　
　在大学社进入全面改革之际，订货会期间的“大学出版论坛”就大学社的发展问题进行了深入探讨。
　周蔚华指出，大学社应植根大学，服务教学科研，面向教育大市场，进行体制机制改革探索；充分重视网络技术在高校出版中的运用，积极探索数字化出版的赢利模式。中国出版科学研究所基础理论研究室主任刘拥军发布了《2008大学出版业图书出版年度报告》，报告认为，提供网络化的数字产品服务、关注新型和前沿学科、开拓大众类图书和打造专业学术品牌将是未来大学社发展需要把握的重点方向。北京方正阿帕比技术有限公司助理总经理赫思佳发布了《2008大学出版社数字出版情况年度报告》，报告显示，开展数字出版业务的大学社已有90多家，占到全国大学社90%以上，其中60%的出版社开始初步实现数字出版的同步发行。
　据了解，目前我国馆配市场总额已达到50亿元人民币，占整个图书市场近1/10的份额，在此次大学社订货会的“社馆合作论坛”上，大学出版社、馆配商与高校图书馆三方围绕馆配合作问题展开对话。北京邮电大学出版社社长代根兴就当前图书馆、大学出版社和图书经销商共同面临的网络阅读、数字出版所带来的挑战，分析了三方存在的问题及解决办法。安徽儒林图书有限公司董事长余伯成、中国人民大学图书馆馆长倪宁以及河南省高校图工委秘书长崔波分别从自身工作出发，探讨了图书馆与馆配商之间互利共赢的可能性。

　馆配会显展示功能　
　截至11月14日，本届会议协办方安徽儒林接到的订货码洋已达5600万元。
　此次到会的近千家图书馆、百余家出版社在主办方和协办方的安排下，在近8000平方米的安徽国际会展中心里，开展观摩、交流、采购等活动。“大学社订货会仍是我们关注的重点”，北京大学图书馆一位采购员告诉记者，通过参加订货会能更直接地了解出版社的图书信息，而针对性更强的大学社订货会可以让他们更集中的采购教材及适合大学生阅读的图书。黑龙江大学出版社刚刚成立一年多，该社社长助理张永超表示，此届订货会是该社参加过的订货会中订货量比较大的，该社共展出76个图书品种，其中的《当代中国俄语名家学术文库》受到了不少图书馆采购员的关注。
　儒林公司副总经理王吮原表示，在书业整体不景气的情况下，通过集中与百余家出版社和近千家图书馆进行面对面交流的方式，不仅促进了三方信息的沟通、感情的深入，更为公司业务的扩大及形象的树立提供了有利的平台。

来源：《出版商务周报》2008年11月24日

本版责编：江蕾

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