编者按:最近一两年,实体书店的经营创新层出不穷,全国各地实体书店的新动作接连不断。而成都则是实体书店最为活跃的城市之一,不仅众多老牌民营书店林立,最近一年多方所、言几又等知名民营书店纷纷抢滩成都市场。作为扎根四川的新华书店,文轩零售一直在创新求变,打造中国最美的校园书店——轩客会•创客空间,便是其最新动作之一。而这家书店从定位、设计无不将创新这一理念贯彻其中。
作为文轩零售门店的首家大学校园书店,轩客会•创客空间坐落于成都大学商业广场中心位置,物业条件极佳,处于学生食堂与宿舍之间,附近有超市、银行等生活设施。书店面积200平方米,设有图书、文创产品、书吧和活动等功能区域。
轩客会•创客空间的定位是以打造校园文化平台为依托,从校园师生的实际需求出发,通过线上线下相结合的实现方式,以“互联网+”技术为手段,全方位满足校园多元文化需求。“免费借阅+阅读服务+创客空间”的功能设计,把书香带进校园,力图打造出大学校园文化新地标。
免费借阅,打造创新业务合作模式
书籍,只有在流通中让更多的人去阅读它,它才会产生更大的价值,而这就是轩客会•创客空间在成都大学开展的借阅服务创新模式。只要是成大的师生,出示学生一卡通,就可以免费办理一张书店会员卡,在卖场随意选取喜欢的图书,青春文学,社会哲学等,种类不限,如果有需要,还可以拿到借阅服务台,交100元押金,即可拿走,并且一次可以借三本,新书借阅完全免费。
之后我们通过与成大图书馆合作,按需定制,把师生在书店借阅的图书直接转化为图书馆采购订单,让读者成为采购的决策者,颠覆图书馆原来采、编、藏、借的业务模式,实现“新书免费看”的创新模式。我们依托现在的智慧书城系统平台,通过网上在线60多万种品种的选择,解决门店因空间陈列品种有限带来的影响。我们的图书,可以根据师生开列的书单按需配置,并且为了提高师生借阅的体验,我们搭建了线上线下的借阅系统,不仅线下可以办理借阅和积分,还可以通过微信端方便地进行借阅读书的查询和借阅的预定等。
借阅服务是一种服务理念的创新,是一次真正将读者的需求放在第一位的应用创新,也是服务效能上的创新,使学校图书馆采购不再“盲人摸象”,让读者成为了图书采购的决策者,大大提升了图书流通率,更是一种书店和学校图书馆合作模式的创新,书店成为图书馆分馆。
品牌活动,以阅读之名吸引读者
这些年,实体书店的经营理念最本质的变革在于从经营产品向经营用户转型,而经营用户的核心是什么?在于以阅读服务为切入,为用户提供贴心的阅读服务,并对接其他文化资源,形成沿“图书→阅读服务→关联文化消费”的发展路径。以活动吸引读者,以体验留住读者,是轩客会•创客空间的经营方针。在成大店,我们依托阅读服务平台,对师生积极开展名家进校园、专题读书活动、教育论坛、文学社团、圈子沙龙等多种形式的阅读、分享和实践活动,并进一步营造内涵丰富的校园文化,提升师生人文素养。体会阅读之乐,展现阅读之美,这就是我们在成大店开展的品牌阅读服务。
当然,通过阅读平台实行义工招募和积分兑换等机制,还可以引导学生参与书店的日常经营管理,把书店建设成素质教育阅读基地和社会实践大课堂的活动平台。
创客空间,为创意插上翅膀
除了满足学生和教师需求的各类书籍,轩客会•创客空间还售卖独一无二的文创产品,为校园创客们提供了发挥的平台。这里聚集了纸品卡片、手工书签、个性趣玩、进口文化等诸多文化用品,很吸引人眼球。
大学校园里,最不缺的就是创意,以及创新创业的心。这里有各种各样的创意社团,也有专门从事创意行业的文创学园。对此,我们依托大学校园特色,开辟创客空间,为学生原创作品提供展示和销售的平台,并通过零售门店纵深网络进行市场推广和运营,形成文创产品的孵化平台,发掘出有市场竞争力的产品,出资合作共赢。
其实,在文轩零售事业部和成都大学洽谈开店事宜之前,双方在大学图书馆、大学教材方面均有长期深入合作的历史,双方都有进行战略合作,共同打造“书香校园”的愿望。当事业部负责人向成都大学有关领导介绍免费借阅、阅读服务和创客空间三个功能的实现方案后,获得了高度肯定,并对未来把成大店建设成为校园里的文化地标充满了期待。
轩客会•创客空间,是我们在大学校园店模式的探索,我们将以此为起点,在探索中前行。
来源:《出版商务周报》2015年09月13日
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