编者按：图书盗版屡禁不止，侵害了读者的合法权益，更损害了各大出版社的社会信誉和经济效益。本文聚焦盗版与反盗版，在梳理目前图书盗版产业链现状的同时，分享一些出版机构打击盗版的措施、方法，以期与业界同仁一道，为净化出版市场贡献一份力量。

    盗版现象由来已久，但凡读书之人、做书之人，都多多少少接触过盗版书，有些读者甚至“非盗版不买”。当前，各种类型的图书都有盗版存在，从教材教辅、工具书，到畅销榜上的常客，从考试用书到各种培训教材，只要有市场，就有盗版。

    2014年6月启动的“剑网2014”专项行动共查处各类盗版侵权案件440起，移送司法机关66起，罚款人民币352万余元，关闭网站750家。其中的广东“3·24”网络批销盗版图书案，专案组抓获了多名销售商和供货商，共计打掉8家黑仓库、4家物流公司、1家网络销售点，收缴盗版书500余种、15万余册，码洋700余万元。

    越做越精致，盗版也有细分板块

    以前的盗版书质量非常差，用纸粗糙，墨色深浅不一，套印不准，图像模糊不清，文字和标点符号差错较多，病句连篇，读者很容易辨别。这时的盗版书被称为“低仿品”。随着技术的进步，盗版市场出现了“高仿品”，高仿盗版书用纸较好，墨色均匀，套印较准，图像清晰，装订整齐，文字差错较少，较难辨别。

    近几年，又出现了高精仿盗版书，这类盗版书几乎与正版没有差异，内文印刷质量较高，封面用纸讲究，装订规范整洁，极难辨别真假。有些高精仿盗版书的纸张质量甚至超过正版，一位供职于某知名出版社的编辑曾讲过一件趣事：“我们社的畅销书比较多，很多书都被盗版了。这些盗版制作精美，真到了以假乱真的程度。有一次，社里开会谈到印刷质量问题，社长说：‘我们社的书最近出现了印装质量下滑的问题，看看那些盗版，从用纸到印刷明显好于我们所谓的正版……’这些盗版的水平越来越高了，不佩服都不行。”

    曾有一位业内人士，在两个月时间里，先后于9省20市走访了14个图书批发市场和近150家书店。就其所见，所有图书批发市场均可发现盗版书的影子，种类成百上千，数量多少不一。郑州、新乡、开封、西安、兰州、大同、太原、石家庄、保定、北京、武汉、长沙、成都、重庆、广州等城市，都是盗版书生产和销售的重要集中地。但就盗版书的发货量和质量来说，他认为，北京和郑州无疑是其中的“佼佼者”。尤其是北京，云集了中国最优秀的大学、水平最高的科研机构、最优秀的出版社，占尽天时地利人和。北京的货质量好、及时，但价格较高，这已成为盗版书市场上的共识。而郑州是中国的交通枢纽，是因铁路而兴起的城市，物流方便。从郑州到多数省份的距离都在1200公里以内，均可朝发夕至。

    记者在走访北京王四营图书批发市场时发现，不少店面公开贩卖盗版书，且这些盗版书的质量都非常好，有的连附赠明信片都有。每家店销售的图书类别也不尽相同。在一家销售儿童绘本的店面里，摆满了各种推荐书目中常见的绘本，《爱心树》《我爸爸》等“应有尽有”，折扣在1-3折不等；定价42元、电商最低6折销售的《秘密花园》在这里只卖6元，且该店老板一再强调与正版没什么差别。记者想跟这位老板多聊几句，可是她的客户络绎不绝，“刚开门的时候你过来，那会儿人少，这一直到关门，我都没功夫”。而在一家专卖畅销书的店面里，各大畅销榜单的前100名均有销售，记者在该店停留了一段时间，期间店员一直在打包发货，可谓“生意兴隆”。

    畅销书市场空间大、利润高，很多盗版书商都想从中分一杯羹。相较之下，儿童绘本因印刷成本较高，在很长一段时间里，都以平装形式出现在盗版书市场。但近年来，盗版儿童绘本越做越精致，特种纸环衬、包封、异形开本……凡是正版书能做到的，盗版书也不在话下。加之目前童书出版领域被普遍认为是出版业最具市场活力的板块，盗版书商自然蜂拥而至。

    与畅销书和童书这种市场化程度较强的图书不同，一些教材教辅、考试用书和专业书籍的盗版呈现出不一样的表现形式，尤其是大学教材，盗版书经营主体集中在高校周边的小书店和复印店。这类盗版书的购买人群以学生为主，“遇到考试旺季，大家需要买的参考书太多了，学生又没钱，或多或少会买一些盗版书。”西北大学学生张虹说，这个时候有些盗版书还会脱销，“我考证券从业资格证时，辅导教材就是在学校门口的小书店里预订了几天才拿到的。”

    在数字出版的浪潮下，各种阅读网站和阅读APP风生水起，盗版书也产生了一种新形态，即电子书盗版。这种盗版形式借助网络传播，比纸质书的盗版成本更低，打击难度更大。

    生产模式多，经营主体愈发专业

    较之正版书而言，盗版书省略了策划、编辑这两个环节，仅需要印刷，就可以完成产品生产。正如一位从事特价书销售的业内人士所说：“编辑挖空心思，费了多少功夫，才策划出一本畅销书，但是盗版书商呢，人家做的本本都是畅销书。”

    从印刷的角度区分，盗版书有四种生产模式：第一，印刷厂没有严格遵守与出版社的合同，私自加印。在印刷厂与出版社的合同中，都会清楚注明印刷册数，但有的印刷厂为谋取私利，会隐瞒出版社而私自加印，然后以低于出版社发货折扣的价格贩卖给图书零售商。这种私自加印的图书通常情况下数量不多，对正版书造成的危害也较为有限。当然，这里也存在另一种可能，那就是出版社为逃避税收和版权费用要求印刷厂抛开合同额外加印，这实际上是“盗自己的版”。

    第二，出版社内部人员携盗用排版文件，与印刷厂或盗版书商相勾结，盗版盗印。在一本书的生产流程中，能够接触到排版文件的人员不在少数，稍有不慎，排版文件就可能外流。

    这两种生产模式有一个共同点——书是盗版书，排版文件是正版文件，所以这种盗版书若用纸讲究，与正版书没有任何区别。

    第三，将正版书通过扫描制版，然后印刷。这种盗版书在内容上与正版书无异，以前因技术原因有可能造成的字体模糊、整页内容歪歪斜斜等现象，也随着技术进步有了大幅改观。当前市场上绝大多数的盗版书都采取这种生产模式，它的优点在于程序简洁、方便快速、成本低廉，并能保持与正版书内容一致。据相关人士透露，一本16开400页的书，如果没有太多图片和表格的话，扫描制版至多需要5小时，在一个稍有规模的印刷厂里，一天大约能印5000册，按照这个速度，盗版书上市的时间仅比正版书晚一到两天。

    第四，将正版书重新录入，重新排版，重新制作封面，然后印刷。这种生产模式又分为两种形式，一是仿制正版书，二是将许多内容拼凑起来，组成一个任何出版社都没有推出过的版本。

    后两种生产模式的经营主体就是通常意义上的盗版书商。早年，这个行业门槛很低，所需成本也不高，据说，“造一本书有个万儿八千就能操作”，所以加入到这个行业里的人越来越多，“北京做盗版书的少说也有上千人”。随着技术的进步和市场的发展，盗版书商也越来越专业。

    2006年前后，曾有一套包括《余秋雨文集》《路遥文集》《贾平凹文集》等40多个品种的现当代作家文集在市面上销售火爆，不少正规书店也堂而皇之地公开销售。这其实是一位财大气粗的盗版书商的“杰作”，据知情人士分析，这位“大佬”有专门的策划团队和编辑团队，内容上精雕细琢，流程上三审三校，除了没有书号，其他方面都很专业。这套现当代作家文集让他在一年内赚了个盆丰钵满，成为盗版书商竞相效仿的“楷模”。

    电子书盗版操作起来则更为简单，任何一个个体都可能成为电子书盗版的主体。当下，除了三大运营商及正规阅读类APP，各种云盘、博客中的未授权复制分发严格说来都属于盗版。

    渠道很通畅，发行网络遍布全国

    印刷完成之后，盗版书面临验货、交货、发货等流通环节。盗版书商以样书为蓝本验货，确认质量过关后，当即付款提货。据知情人士透露，一般情况下，印刷厂会提供送货服务，并承诺保证路上的安全。交货时间上通常选在夜里10点以后。在交货地点上，盗版书商为保证仓库的绝对保密，会采取车车交货的办法，即要求印刷厂将货送到某个隐蔽的地方，在夜色的掩护下搬到自己车上。

    盗版书有自己的发行网络，多以北京为中心，辐射全国各地。2002年前后，北京的盗版书发行基地主要集中在朝阳区的建东旅社，发行模式基本上就是“二渠道”发行模式的翻版，一个或几个人长期租用一个房间，摆放上他们所有的图书样本，全国各地的客户一年四季随时可以来这里选购订货。后来，由于相关部门的连续清剿，2005年前后，该基地转移到朝阳区的一栋民居。这里房租相对便宜，且容易隐蔽，保险系数高。

    2008年，王四营图书批发市场成立，最初以特价书批发为主，慢慢也变成了盗版书的集散地。其实，盗版书交易市场一般都和当地图书批发市场离得比较近，更和经营特价书的市场形影不离。

    在盗版书流通环节中的发货阶段，一般要求客户提货付款，甚至提前付款，绝不赊欠，并且不允许退货和调货。这使得盗版书商不存在正规出版社的回款周期及退货问题，利润得到了进一步保证。

    记者走访王四营图书批发市场时，与一位经营盗版畅销书的店铺老板攀谈，问及他的货都卖到哪里，他说，全国各地的实体书店和网上书店都有他的客户，他有自己的书目，通过QQ、邮件等形式发给客户，客户需要什么书，需要多少本，填个出货单，付款后即可发货。这家店不仅做批发，也做零售，即便客户只要一本书，也照常发货。

    发达的交通运输业及物流业对盗版书业的“繁荣发展”起到了一定的促进作用。十几年前，各地图书发货和收货，基本上是依靠铁路或邮政系统，运输费用较高，运转周期长。近几年，民营物流的兴起极大地改善了这种状况。目前，民营物流公司已成为盗版书发货的主要渠道，全国任意两个省会城市之间，都有不止一家物流公司的直达线，方便快捷。更重要的是，这些民营物流公司替客户着想，只需出一点手续费就可以办理代收款发货或者听电话放货等业务。

    下面是出版人李琳之（L）与一位盗版书商（D）之间的对话，摘录自李琳之的博客，这段对话从侧面反映出了盗版书发行网络的强大。

    D：“我要盗你的书，一个礼拜就能发到全国各地，并且收回全部投资和利润。”

    L ：“？”

    D：“这有什么难的？哪个盗版的手里不捏着全国各地的客户名单？书好卖我才盗印，好卖谁不要呀。书出来之前，我让马仔打一圈电话，发货时就办代收款发货或者听电话放货，谁也坑不了谁，发出去的货款能收不回来吗？”

    L ：“有没有办法知道我的书是谁在盗版？”

    D ：“你是真傻还是装傻？你在圈里名气这么大，谁敢明着盗你的版？一切都是悄悄进行的。尤其是发货时，物流公司又没有要求你留真名字，你查都没法查。再说了，干我们这一行的，谁给他们留真名呢。”

    高利润驱使，盗版违法成本过低

    盗版书既然如此泛滥，自然有其生存的利益空间，盗版书商、印刷厂、物流公司、图书批发商和零售商、消费者等都是盗版书的“受益方”。

    对于盗版书商而言，盗版书不用支付版权费用，不用上缴税收，它的制作成本仅为纸张费、印制费两部分。一位业内人士曾详细算过一笔账，假定一本书的印张数为17.75，开本为16开，印刷规格为720毫米×960毫米，内文用纸为55克书写纸，单色，封面用纸为155克铜版纸，无特殊工艺。

    按55克书写纸每令120元左右计算，整本书内文的纸张费用为2.13元（120÷1000×17.75）；按内文单色每令纸的印制费60元计算，整本书内文的印制费为1.065元（60÷1000×17.75）；而整本书封面的纸张费和印制费加起来不超过0.2元。由此，盗版一本该书的成本为3.395元（2.13+1.065+0.2），若该书的定价为28元，以盗版5000册，两折发货为前提，盗版书商可获得64.95%的利润。难怪不少盗版书商入行不久便能买房买车。

    除了盗版书商，印刷厂和图书批发商、零售商也是盗版书的“受益者”，尤其近些年，出版业被称为“夕阳产业”，图书市场竞争激烈，印刷厂和图书批发商、零售商的日子也不太好过。郑州图书城的一位老板说：“书城里所有书店都做盗版，只是量的多少和手法不同而已。仅靠五个点的批发利润，大多数书店可能支撑不到现在。”

    消费者一直被认为是盗版书的受害者，其实有些消费者明知是盗版却依然购买，他们对于盗版书没什么要求，价格低廉，不太影响阅读就好。以当下盗版书的制作条件，这样的要求完全可以达到。

    正如中南博集天卷文化传媒有限公司（简称“中南博集天卷”）人事行政总监郭丰所说：很大一部分读者的消费心理尚待成熟，有些读者抱着关心作品内容，不关心图书质量的心理，只要字迹不太模糊，内容与原作品一致，对编校差错率、纸张质量、装帧设计品质等，均采取了容忍态度；最重要的是，这些读者不去考虑创作者以及一本书出版过程中各部门各种工作人员的劳动价值，一味图便宜。这样的消费心理使得盗版书的市场需求量巨大，有需求就会有市场，盗版行为自然是屡禁不止。

    盗版书泛滥的另外一个原因是违法成本较小。根据我国《刑法》第二百一十七条规定：“以营利为目的，有下列侵犯著作权情形之一，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。”

    但一般情况下，盗版所得的非法收入难以计算，尤其是盗版书的销售者，大多无法对其进行实质性的处罚。记者走访王四营图书批发市场时，假装是一位想卖盗版书又怕被处罚的书店经营者，对盗版书批发商表达了自己的忐忑，这位盗版书批发商说：“罚也就罚你一两千块钱，你赚的可就不止这些了。”

    执法难度大，反盗版艰难前行

    当下，相关部门和各出版社打击盗版的力度都不小，但在此过程中，也存在不少困难。首先，出版社维权成本过高。外语教学与研究出版社（简称“外研社”）曾将山西省原平市、忻州市包括原平锦绣书店在内的多家书店告上法庭，因其销售的外研社拥有专有出版权的《新概念英语》系列为盗版。该案的审理结果为外研社胜诉，但所获赔偿仅为2000元，而诉讼期间的律师费、案件受理费等超过5000元。

    其次，调查取证耗时耗力。盗版书的销售渠道广泛，出版社的法务部门只能依靠购买图书或相关人员提供线索取证，耗费人力且成效甚微。再次，盗版书愈加难以鉴别，有些盗版书即便是责任编辑也区分不出来。最后，举证工作复杂，执法难度大。我国现有法律对侵权盗版行为的处罚做出了明确规定，但在实际操作中，由于手续繁琐，举证工作复杂，难免存在望“书”兴叹的情况。

    在现有的著作权法律框架下，打击盗版存在一些法律层面上的难题。中国文字著作权协会总干事张洪波表示，该会正在积极参与《著作权法》的修订工作，希望从规定惩罚性赔偿、法院或被告有责任参与举证等方面，进一步完善《著作权法》，争取把盗版侵权问题扼杀于萌芽状态。

    多年来，相关部门和出版社与盗版书商斗智斗勇，也积累了一些经验，取得了一系列成绩。“剑网专项行动”自2010年启动以来，重点查办网络侵权盗版案件，在“剑网2014”专项行动中，安徽胡某某等通过网络制售盗版图书案已由法院作出刑事判决，三位被告人因销售侵权复制品罪被依法判处有期徒刑一年两个月，缓刑两年，并各处罚金5万元。10月20日，国家版权局下发通知，要求网盘服务商应主动屏蔽、移除侵权作品，防止用户违法上传、存储并分享他人作品。严格网盘监管，打击盗版。

    除了国家相关部门不断加大对盗版的打击力度外，各出版社也在实践过程中摸索出了一些切实可行的办法。发起于2000年、目前已有32家成员单位的“京版十五社反盗版联盟”，形成合力，主动出击，探索出了一条行政、民事、刑事三管齐下的维权模式。中南博集天卷也从强化日常管理，加强队伍建设，抓好案件处理，把好鉴定技术关，广泛吸收群众力量等方面着手，坚决打击盗版。

    有市场，难消亡，盗版存在的根本原因是读者的知识产权意识缺乏。当前环境下，盗版与反盗版的对决仍是一场持久战。


    来源：出版商务周报2016年09月04日