编者按 在第五届“U40文化产业暑期工作营”期间，北京晴朗德成投资咨询有限公司总经理、中国人民大学文化产业研究所副所长王岸柳提出了一个全新的概念“全域文创”，他以《全域文创：必然的趋势，或然的话语》为题，从全域旅游入手，通过案例指出，全域文创的核心是要有“魂”，有文脉。

　　说到全域文创，不得不谈全域旅游。在我看来，全域文创的范围更为广泛，全域旅游是全域文创发展的适用地之一。全域旅游与全域文创最根本的不同在于，全域旅游是自然的过程，而全域文创是一个自觉的过程，也是一个倒逼的过程。全域文创概念的提出，在一定程度上，可以说是对全域旅游概念的“抄袭”，更是对其的超越。

　　文脉是全域文创之魂。所谓文脉，是局部与整体直接对话的内在联系。文脉的底层要连接到人性。如果文创的发展失去了文脉这一灵魂所在，全域文创是没有办法实现的。例如，在湖北公安县三国刘备文化文脉的挖掘中，如果仅在广场竖立一个刘备的雕像，并没有任何创新，也没有将其他产业与刘备文化形成整体。我们发现公安取“左公刘备安营扎寨之意”，内聚人心、外塑形象、中生产业。但公安县如何在众多三国文化之地中脱颖而出？经过分析我们得出了三个关键词：半生安定、霸业肇始、三分天下。因此，我们将公安县塑造成为一个人生的安定、转折之地。以此为公安县刘备文化规划的“魂”，所有相关产业的发展，例如民宿、文创衍生品等，都围绕该文脉进行。再如在我国藏区，对于藏民来说，藏区不仅是生产生活的空间，还是信仰的空间，不同于汉区的生产生活空间，而这个信仰的空间就是藏区的文脉，它的存在使得藏民心中常怀信仰。这会成为汉区发展全域文创的重要借鉴。文脉长存，才能抓住人心。对于全域旅游来说，能抓住游客；而对于全域文创来说，它能促进文创的发展。

　　如何打造全域文创，主要从9个方面进行评估。第一，历史文脉，当地有一定的历史文化底蕴。第二，一元多象，围绕某一核心文化元素，进行多种形式开发。第三，具有消费型文脉地标。第四，与文脉相关的顶级会展节庆赛事及衍生群落，形成聚合效应。第五，一地一业，一域一品，即每个地域都有自己文化产业和文创产品。第六，大师资源。如果当地有大师，可以充分利用，如果没有，可以引进大师，进行创作。第七，创意阶层的形成与聚集，可以让当地文创发展更具活力与特色。第八，文脉IP群落，即基于文脉形成的系列IP，进行深度挖掘与开发。第九，特色小镇的打造。

　　全域文创4大适用地。那么，哪些地区适合进行全域文创的开发，或者说，在全域文创开发中更有优势？第一类，特色小镇，其本身就已经形成了一定的产业基础和特色优势。第二类，历史老城，其具有的文化底蕴是文脉的基础，具有得天独厚的优势。第三类，全域旅游地，该类区域无论是游客量、景区文化打造与传播，还是运营模式，都已经趋于完善，因此发展全域文创较为合适。第四类，资源平凡区，该类地区可谓从“零”开始，可塑性与可改造性更强。

 
    来源：中国出版传媒商报2017年08月15日 星期二