高校校园及周边的实体书店有着重要的意义，既是文化地标，也是广大师生沟通交流、收获智慧、陶冶品行的地方，理应成为一所大学的重要组成部分。

　　前不久，上海市书刊发行行业协会针对上海65家全日制普通高校校园实体书店进行调查，重点调研了985、211重点高校、上海一本高校等19家。

　　上海65家高校校园及周边500米范围的实体书店有31家，其中23家在校内，8家在校外。23家校内书店中，复旦大学拥有6家，华东师范大学拥有3家，上海财经大学、同济大学、华东理工大学各拥有2家，上海交通大学、东华大学、上海外国语大学、华东政法大学、上海海洋大学、上海大学、上海政法学院各拥有1家。8家校外书店中，复旦大学附近有2家（上海义博图书有限公司、上海科鑫医药科技图书有限公司），上海对外经贸大学附近有2家（宽华书店、文汇书店），其余4家分别位于华东理工大学（化工书店）、上海交通大学（阅读隧道）、华东政法大学（上海正洋法律书店）、上海大学（金榜学锋书店）周边。

　　从体量上看，31家书店营业面积总计5510平方米，平均值177.7平方米。营业面积超过100平方米的书店有19家。从营业范围来看，图书批发零售、文具、文创、饮品、百货、打印复印等项目均被纳入，营业范围相当广泛。

　　从开业时间上看，2000年前开业的11家，占比35%；2000~2009年开业的8家，占比26%；2010~2018年开业的有12家（其中2018年上半年新开书店5家），占比39%。可见在政策利好推动下，高校实体书店正迅速发展。

　　新型书店纷纷创立

　　中国高校实体书店最繁荣的时期是20世纪80年代。自20世纪90年代开始书店数量趋向减少。2000年前后，面对电商平台冲击、店面租金增加的压力，高校实体书店出现倒闭潮。

　　以复旦大学为例，20世纪末，周边书店甚是红火——国年路上有左岸书店，步行街上有学人书店，复旦南区生活街上还有庆云书店。这些曾经与大学校园共生存同成长的书店，迫于各式各样的原因离开。但复旦的学术气质不变，仍有像鹿鸣书店、经世书局这样的人文书店留存下来，仍不断有新的书店开业。

　　创办于2014年4月的曦潮书店，定位“综合性大学社区书店”，以专业的态度服务于大学社区。2016年11月开设在华东师范大学校园的商务印书馆涵芬楼阅读体验中心，是集“阅读体验、讲座沙龙、学术交流、文创开发”等为一体的校园文化综合体。2018年新开的5家高校实体书店——陇上书店打造“图书+咖啡”复合文化空间；同济书店设计成为独一无二的“前有广场、后有花园”的大学书店；泮溪书店将“图书+咖啡+简餐”融为一体，使书店更加多元；大夏书店则希望成为体现华师大人“人文情怀”的人文社科书店；钟书阁对外经贸店是钟书阁开设的首家大学校园书店，以打造“小书房”为理念，店内咖啡吧、阅读区、休息区、活动区、党建室等一应俱全。

　　这些新开的高校书店，都为上海高校实体书店的多元化发展做了很好的注解。

　　高校出版社是实体书店重要“推手”

　　调查显示，高校校园及周边比较成规模、发展势头较好的实体书店，均与高校有自己的出版社有关，譬如复旦大学出版社、上海交通大学出版社、上海外语教育出版社、华东师范大学出版社、同济大学出版社、华东理工大学出版社、上海大学出版社等。

　　大学校园对于所辖出版社能够免费或者以较低的租金提供场地营造知识社区，而出版社拿出看家好书和名家资源，推广品牌影响力，双方在文化生态、阅读氛围的营造上高度交集，不失为一种学术资源良性循环的模式。

　　从租赁业主来看，由学校委托经营、不收租金的有15家，占比48%。其中，规模较大的有华东师范大学的商务印书馆涵芬楼阅读体验中心（900平方米），复旦大学的经世书局（530平方米），上海交通大学的阅读隧道书店（500平方米），上海外国语大学的上外书店（400平方米），同济书店（325平方米），上海大学的泮溪书店（260平方米），钟书阁对外经贸店（250平方米），大夏书店（220平方米）等。学校委托经营，亦或出版社全资子公司，以不收租金来支持实体书店，支持力度巨大。

　　以上海交大的曦潮书店为例，交大万物纪念品中心闵行店、徐汇店属于商业用地，与校内其他商家如餐饮行业等同等收取租金。学憩苑、学服中心小站等多个公益文化空间，属于公益用地，仅用于举办各类文化活动及学生活动、师生免费阅读休息等公益用途，不得进行任何商业用途。由校方提供场地，曦潮无偿进行全面运营，提供运营人力、日常维护开支、活动宣传等所有运营支出。

　　此外，有租金的11家，不愿告知租金情况的4家，免租金分盈利的1家（民营的鹿鸣书店通过媒体的推介，取得学校后勤部门的支持，租用学校的房产，而房租采用了新型的“免租金，分盈利”合作方式）。

　　高校实体书店发展利好频频

　　在政策和环境的持续推动和引导下，上海实体书店不断适应市场需求，积极转型升级，提升经营能力，在新一轮发展中整体呈现稳中求进的蓬勃生机，“书店+”融合发展模式不断创新，功能定位和地域布局更趋均衡合理，多元业态、阅读体验、特色定位、个性设计等文化空间元素成为新型实体书店的共性。但高校实体书店的生存形势仍非常严峻。

　　2017年12月，中共上海市委、上海市人民政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称“文创五十条”），重点聚焦影视、演艺、动漫游戏、网络文化、创意设计、出版、艺术品交易、文化装备等领域。

　　上海市新闻出版局表示，在图书发行销售领域，将从强化规划布局、搭建宣传平台、创新活动手段三个方面进一步推动上海实体书店发展。

　　在规划布局方面，上海将鼓励和支持国内外品牌实体书店落户上海；依托“文教结合”机制，加强上海高校校园书店的整体规划和建设，让上外书店、同济书店、上海交大书店、曦潮书店、经世书局、商务印书馆涵芬楼阅读体验中心等一批校园书店或升级，或转型，或优化；同时持续鼓励并支持一批有热情、有创意、有干劲的年轻人创业开办中小微、专精特书店。

　　在搭建宣传平台方面，上海将充分利用上海书展、中国上海国际童书展等重大书业展会平台，提高书店的公众知晓度和品牌影响力。并借助“书香上海全民阅读媒体联盟”，扩大品牌书店及其阅读文化活动、特色服务项目的社会影响力。

　　上海将对实体书店深入社区、学区和商区开展便民惠民服务，实行政府资金倾斜，引导、鼓励和支持各类读书组织和机构与书店共同举办阅读和图书推广活动。

　　上海将通过创新发展实体书店经营模式、发挥实体书店社会服务功能、推动实体书店与信息技术融合发展等路径，重点扶持一批品牌知名度高、创新发展能力强、主营业务突出、具有示范引领作用的实体书店。到“十三五”末，上海将基本形成布局合理、结构优化、功能完善、重点突出、业态多元、充满活力的实体书店发展格局。这些对于建立上海市高校校园暨周边地区书店阅读空间平台是行动纲领；是上海市高校校园暨周边地区书店在新时代有新发展，成为上海文化品牌的重要抓手，对于增强行动力，提升幸福感，创建书香阅读贡献力量有极强的推动作用。

    来源：《中国出版传媒商报》2019年08月16日