江西新华研学基地
　　
    9月19日，山西省现代教育装备体验基地将投入运营，该基地是由山西新华书店集团投资运营、江苏同宏教育装备产业发展有限公司创新设计的以未来教育为核心，集教育装备产业、市场、科技、体验、培训及研学实践为一体的综合服务基地。

　　近年来，研学旅行成为新华书店在多元拓展方面的重要发力方向之一。为何发力研学？综合来看，一方面是政策利好；另一方面，研学与学校有关，而学生是新华书店的重要客群，拥有着天然优势。当前，部分新华发行集团在研学领域持续发力，进而打造了研学基地。发行集团打造了哪些研学基地？发展情况如何？商报记者据此开展了此次采访。

　　自主打造+联合培育

　　最大化解决“重投入”风险

　　引入非书产品开展多元经营对书店来说投入相对较低，风险也较小。但打造研学基地是一项“重投入”，需要投入大量的资金、场地、人力资源等。如何在“重投入”的同时，降低经营风险？在依托自身资源打造研学基地的同时，与当地政府或联合其他有经验的文旅企业开展合作，成为不少新华书店发行集团重点发力的方向之一。

　　以资源优势打造自有研学基地。打造研学基地是“重投入”，如何最大程度地降低风险？对实体书店来说，拥有体验空间是其优势之一，为充分利用这一优势，不少新华书店借此自主打造了研学基地，不仅有效降低了风险，也提升了资源的利用率。2018年底开始，黑龙江新华书店集团有限公司开展了“书香花开 好书作伴”研学活动，并据此在哈尔滨果戈里书店、黑龙江教育出版社、黑龙江省教育厅印刷厂、黑龙江新华物流4处创立研学基地。2018年4月，河北定州市新华书店创立迈盛品阅培训中心，并被评为定州市中小学生研学旅行基地。该基地以定州本地传统文化为基础，结合学校课程及各阶段中小学生身心发展需求打造了系列课程。河北定州市新华书店有限责任公司党支部书记、副总经理陈映光表示：“研学活动开展后，得到了当地学生的热情参与，并积极进行了课程反馈，学生家长也对研学课程的设计和效果给予了肯定。”

　　此外，甘肃新华书店飞天传媒股份有限公司依托近期成立的甘肃中小学图书馆馆配图书服务中心，拟打造集学校图书馆馆长培训、万册图书超市式展示及销售、书籍的诞生生态模拟馆、书香体验馆、读书与生活盒子等为一体的研学基地。甘肃新华书店沁园教育科技有限公司赵伟表示，新华书店建设研学基地有四大优势：一是与教育主管部门、学校的多年合作，积累了丰厚的教育资源和教学辅助实践经验，具有品牌、口碑上的优势；二是网点建设多、覆盖面广；三是浓厚书香氛围，更容易调动青少年阅读的情绪和兴趣；四是书店作为全民阅读推广的重要根据地，开展研学基地成为建设书香社会的有力支撑；五是新华书店常年与学校打交道，建立研学基地，进行研学教育，更容易产生情感上的共鸣。

　　我国幅员辽阔，每个地域都有不同的地域特征，如何充分利用这一优势？不少新华书店选择跨省合作，实现了资源的有效利用。8月16日，黑龙江新华书店集团有限公司与广东新华发行集团股份有限公司签署《龙粤研学项目合作协议》，双方不仅将打造研学线路，还将建立以龙粤阅读研学基地为代表的一批样板式、可复制运营式研学基地。广东省新华书店教育培训中心负责人张文洲坦言，在相关政策支持背景下，研学实践教育已经成为文化产业极为火热的板块。目前，广东省中小学生将近1500万人，预计40%学生参与省内研学实践教育，省内外市场规模保守估计约25亿元。“因此，广东新华计划通过多种形式的合作打造一批有课程、有营地、有导师、有组织、有评价的研学实践教育基地，共享各方资源，充分发挥出版发行系统各省优势互补功能，达到研学实践教育业务多赢目标。”

　　联合多方共同培育研学基地。近年来，研学旅行成为各地政府推进的重要项目，纷纷出台多种政策扶持，在此背景下，不少新华书店选择与当地政府合作。此外，学校是新华书店的优势资源，也是研学旅行的主要合作方之一，与学校开展合作，共建研学基地，成为新趋势之一。“在业务创立之初便深刻认识到研学基地/营地建设的重要性。”新华文轩出版传媒股份有限公司教育服务事业部研学教育服务中心总经理黄明表示，新华文轩首先与四川北川县政府等合作，开发了“生命教育”主题研学课程，并借助北川本地的学校、基地等资源打造研学营地，以营地结合基地，不断优化课程内容和运行体系。其次，在四川雅安与省属高校雅安市职业技术学院合作，打造新华文轩研学实践教育川西中心营地，依托雅安本地的熊猫文化、茶业文化、民族文化、自然生态等地方特色文化资源，打造熊猫、茶业为主题的精品研学线路。“在稳步推进研学基地/营地的建设过程中，新华文轩研学的服务网络进一步扩大，承接能力和质量不断提升，为省内外学生在四川开展有特色、有品质的研学实践教育活动打下坚实的基础。”黄明说。

　　在经过广泛调研后，江西新华发行集团有限公司发现研学营地是制约研学实践教育发展的“瓶颈”之一。因此，今年6月，江西新华与江西抚州市南丰县政府合作，以招商引资的形式，启动了抚州市中小学生研学营地建设项目，以抚州市非物质文化为主题，开展研学、亲子、夏令营和企业培训等业务。据江西新华相关负责人介绍，该项目启动后，全年预计接待省内外中小学8000~1万人，今后每年递增20%，力争3~5年打造成为省级营地。

　　以“轻资产”运作方式，开展研学项目。在与政府和学校合作之外，不少新华书店还选择与社会企业合作，借助丰富的经验和资金优势，以“轻资产”的运作方式，开展研学项目。作为较早涉足研学领域的新华书店，安徽新华发行集团在开展相关业务时，更注重与其他公司合作。皖新传媒教育服务总公司研学教育中心总监陈颖表示，2016年6月，安徽新华发行集团与浙江长城影视文化企业集团联手打造了国内首个美育研学旅行教育基地，该基地可容纳900余名学生，皖新传媒为基地设计了戏曲、戏剧、影视的课程，并负责课程研发并配备专职教师。在研学基地的打造上，除了考虑课程的独家性之外，学生的安全问题也是第一要务。

　　山西新华书店集团研学旅行有限公司总经理解慧介绍：“山西新华研学属于轻资产运营，以资源整合为主，利用自身渠道资源优势，与各方资源合作共建研学营地。”目前，山西新华打造了三大研学基地：2018年，山西新华与山西龙泉旅游区共同打造了以自然资源为主题的“山西新华研学旅行太行龙泉营地”，包括植物探索、地貌探索、自然诗文、野外生存技能等课程；今年4月，山西新华与山西众里文化旅游发展有限公司共同打造了以太行红色文化为主题的“山西新华研学众里太行营地”，依托红色资源，开展红色教育；9月，山西新华书店集团投资建设的“山西省现代教育装备体验基地”启动运营，该基地集教育装备产业、市场、科技、体验、培训及研学实践为一体的综合服务基地。其中，教装体验中心5000余平方米，共40余个教学空间、近50个项目，可组织中小学生进行研学实践活动。

　　书业资源+区域文化

　　借势搭建特色培训课堂

　　研学项目是“旅游+文化”的结合，而在此之前，新华书店与旅游并非绝缘，甚至不少新华发行集团成立了新华旅行社，可以说经验颇足。作为在书业深耕多年的文化企业，在切入研学项目的过程中，为凸显书业优势，新华书店进行了多种探索。此外，不少新华书店还依托本地文化优势开展研学基地建设和课程设计。

　　借力书业优势开展基地建设。书业拥有的优势资源是图书，如何将图书融入研学，黑龙江新华打造的“书香作伴，好书同行”研学活动具有一定的代表性，将图书从上游到下游进行了融会贯通。黑龙江新华研学旅行有限公司总经理韩云松介绍，“书香作伴，好书同行”活动带领学生走进书店，体验阅读时光；参观知名出版社，并听编辑介绍一本书的“前世今生”；参观绿色印刷厂（数码印刷厂），了解书的选纸、制版、印刷及装订过程，同时，见证自己设计的封面集图书印刷过程；参观黑龙江新华物流中心，参观图书仓库及图书配送流程。“研学活动已在哈尔滨举办多次，目前已有近600名学生参与，有效培养了他们良好的读书习惯，突出了新华书店开展研学的主题，为书业的发展注入了动力。”

　　甘肃新华在打造研学基地的过程中，重点在五方面发力。据赵伟介绍，一是打造阅读体验区，并配以老师导读。二是打造以“军事实物+军事图书”体验区，配合多媒体沙龙区，让中小学生了解国防知识、提高爱国主义情怀。三是创意书店店史馆，配以图书出版历史性实物，让中小学生了解我国图书出版发展的历史。四是以印刷器材实物为载体，配以手工印刷体验区，让中小学生了解从活字印刷到数字出版的发展，并通过亲手体验印刷术，增强文化认同感。

　　河北定州新华在推进研学旅行工作中，努力将研学旅行与主营业务相融合，实现相辅相成，共同发展。陈映光表示，书店邀请了当地相关领域文化名人、权威人士出版了《研学旅行识天下》等研学旅行课程图书。在行程设计中，将书店参观作为一项体验内容，带学生更深入地了解书店。同时，根据需要还会举办主题阅读书会和主题讲座。“近期，我们承接了十一期间部分北京学生到定州进行美术游学。前期，我们积极与北京方面对接，针对目标生源的年龄、兴趣爱好、研学需求等进行深入交流，以研究性学习和旅行体验相结合，针对历史文化、苗圃美学以及非遗艺术等方向，制定了3天2晚的研学课程。以北京培训机构作为平台，进行宣传、招生，使活动操作更具针对性、时效性、落地性。”

　　此外，皖新传媒在每个研学基地当中都设置了小型书房，供学生阅读。江西新华在研学基地中引入了阅读室，在展储大量中小学生乡土教材、优秀传统文化图书、红色文化读本外，还提供了新农民技能培训书籍供基地周边的农民学习，反响良好。

　　与本地文化结合开展课程培训。为充分发挥本地文化优势，弘扬中华传统文化，不少新华书店在研学基地的开发和课程设计上，加入本地文化，进一步提升了研学旅行的文化内涵。四川巴中地区拥有丰富的红色文化资源，据此，新华文轩开发了以“山水画廊，秀美巴中”为中心，以“巴山情，红军魂”为主题的研学实践教育课程。同时，研学实践教育川东中心营地选址工作已基本完成，建成后将为四川巴中市内外中小学生开展研学实践教育活动提供有效的服务保障，吸引全省党建活动落地巴中，并将其红色主题研学向全国推广。

　　江西新华相关负责人介绍：“目前，营地功能布局、课程开发、营地导师培养等方面已取得初步成效。其中，开发了7个非物质文化体验传承研学课程，打造了赵醒侬红色文化党团宣教课程、垃圾分类科普与农村生态文明社会服务课程，以及国学经典项目拜师礼体验等。”

　　张文洲介绍，广东新华将打造以大湾区、大港口、大学城等为依托的粤港澳大湾区STEAM研学、岭南优秀文化研学等研学线路，利用好地域特色和资源优势，在研学实践教育业务上板块提交一份满意的答卷。



    来源：中国出版传媒商报2019.9.17