市场营销学（第七版） - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销学（第七版）
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| ISBN： | 9787302590132 |
条码： | |
| 作者： |
吴健安 钟育赣 主编 胡其辉 副主编
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装订： | |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥69.00
折扣价：￥65.55
折扣：0.95
节省了3.45元
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字数： |
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| 出版社： |
清华大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2022-12-01 |
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| 内容简介： |
本书依据教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书十八章，包括基本概念和市场营销学科发展，市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划，市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析，市场调研、市场营销信息系统和需求预测，市场细分、目标市场决策和定位，产品、品牌与包装决策，分销渠道以及零售与批发决策，定价决策，促销决策，国际市场营销，市场营销的新领域、新概念等内容，覆盖了市场营销学的原理、应用和发展。
本书内容丰富、栏目多样，还配备了“互联网+”的相关材料，如微课世界、小案例分析、拓展阅读和即测即练题。第七版保持了框架体系的延续性，重点反映第六版以来市场营销环境、实践与理论的变化和发展。
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| 作者简介： |
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吴健安， 云南财经大学教授（云南财贸学院原院长），中国高等院校市场学研究会顾问。1992年起享受政府特殊津贴。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》，1992年入选英国《国际知识分子名人录》，1994年入选《当代 中国百名商业经济专家学者》。
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| 章节目录： |
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第一章 绪论 1
第一节 市场营销学及其研究对象 2
第二节 市场营销学的形成与发展 5
第三节 市场营销学在中国的传播和应用 10
第四节 研究市场营销学的意义和方法 13
本章小结 17
重要名词 18
即测即练题 18
复习思考题 18
第二章 市场与市场营销观念 20
第一节 市场的概念与功能 22
第二节 市场营销与市场营销管理哲学 24
第三节 顾客价值与顾客满意 34
本章小结 43
重要名词 44
即测即练题 44
复习思考题 44
第三章 市场竞争与市场营销组合 46
第一节 卖主之间的市场竞争 47
第二节 竞争者分析 52
第三节 市场竞争策略 57
第四节 市场营销组合 60
第五节 大市场营销 65
本章小结 67
重要名词 68
即测即练题 68
复习思考题 68
第四章 企业战略导向的市场营销计划 70
第一节 企业战略与市场营销管理 72
第二节 总体战略决策 75
第三节 经营战略与选择 82
第四节 制订市场营销计划 86
本章小结 90
重要名词 90
即测即练题 90
复习思考题 91
第五章 市场营销环境 94
第一节 市场营销环境及其特点 96
第二节 微观营销环境 100
第三节 宏观营销环境 103
第四节 环境分析与营销对策 111
本章小结 114
重要名词 114
即测即练题 115
复习思考题 115
第六章 消费者市场与购买行为 116
第一节 消费者市场与购买行为模式 117
第二节 影响消费者行为的主要因素 120
第三节 消费者心理活动过程分析 124
第四节 消费者购买的决策过程 131
第五节 购买组织、购买类型对消费者行为的影响 137
本章小结 139
重要名词 140
即测即练题 140
复习思考题 140
第七章 组织机构市场与购买行为 142
第一节 组织机构市场及其购买模式 143
第二节 生产者用户的购买行为 147
第三节 中间商市场与购买行为 154
第四节 非营利组织市场与购买行为 158
本章小结 161
重要名词 162
即测即练题 162
复习思考题 162
第八章 市场调研与市场营销信息系统 165
第一节 市场营销调研过程 166
第二节 市场营销数据分析 172
第三节 市场营销信息系统及其构成 174
本章小结 178
重要名词 179
即测即练题 179
复习思考题 179
第九章 市场需求测量与预测 182
第一节 市场需求测量 183
第二节 估计当前市场需求 185
第三节 市场需求预测方法 187
本章小结 192
重要名词 193
即测即练题 193
复习思考题 193
第十章 市场细分、目标市场决策和定位 196
第一节 市场细分的概念和依据 197
第二节 市场细分的方法、原则与作用 203
第三节 目标市场决策 205
第四节 定位 210
本章小结 216
重要名词 217
即测即练题 217
复习思考题 217
第十一章 产品组合与产品开发 220
第一节 产品与产品分类 221
第二节 产品组合 225
第三节 产品生命周期 230
第四节 新产品开发、采用与扩散 233
本章小结 241
重要名词 242
即测即练题 242
复习思考题 242
第十二章 品牌、商标与包装策略 244
第一节 品牌与商标的基本概念 245
第二节 品牌与商标策略 250
第三节 包装策略 259
本章小结 263
重要名词 263
即测即练题 263
复习思考题 264
第十三章 分销渠道管理 267
第一节 分销渠道及其结构 268
第二节 分销渠道决策 275
第三节 分销渠道的管理 278
第四节 物流决策与管理 282
本章小结 286
重要名词 286
即测即练题 286
复习思考题 286
第十四章 零售与批发 290
第一节 零售与零售类型 292
第二节 零售商营销决策 297
第三节 批发商类型及其营销特征 301
第四节 电子商务与移动商务的营销实践 307
本章小结 310
重要名词 311
即测即练题 311
复习思考题 311
第十五章 定价策略 314
第一节 研究定价策略的意义 315
第二节 制约定价的基本因素 317
第三节 定价目标与定价方法 321
第四节 企业定价策略 325
本章小结 331
重要名词 332
即测即练题 332
复习思考题 332
第十六章 促销策略 335
第一节 促销和促销组合 336
第二节 人员推销 340
第三节 公共关系 345
第四节 营业推广 347
第五节 广告 350
本章小结 354
复习思考题 354
重要名词 355
即测即练题 355
第十七章 国际市场营销 357
第一节 国际市场营销概述 358
第二节 国际市场营销环境分析 360
第三节 国际目标市场选择 365
第四节 进入国际市场的方式 369
第五节 国际市场营销策略 373
本章小结 379
重要名词 380
即测即练题 380
复习思考题 380
第十八章 市场营销的新领域与新概念 383
第一节 绿色营销 384
第二节 整合营销 388
第三节 关系营销 393
第四节 体验营销 396
第五节 社会责任营销 400
本章小结 406
重要名词 407
即测即练题 407
复习思考题 407
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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