企业品牌标识设计策略研究 - 中国高校教材图书网
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书名： |
企业品牌标识设计策略研究
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| ISBN： | 978-7-5663-2486-3 |
条码： | |
| 作者： |
尚晓燕 著
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 14开 |
| 定价： |
￥55.00
折扣价：￥52.25
折扣：0.95
节省了2.75元
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字数： |
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| 出版社： |
对外经济贸易大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2023-08-01 |
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| 内容简介： |
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对于品牌标识设计而言，成功的设计绝非单纯从美学角度进行的设计，而应考虑如何表现品牌内涵和个性，以及如何让消费者产生共鸣。然而，以品牌建树、消费者感知为视角的品牌标识设计的相关研究非常欠缺，现有研究也不够系统。基于此，本书着力从企业品牌建树和消费者感知的视角，系统分析和研究如何进行品牌标识的设计。具体地，本书介绍了品牌标识的历史演进过程，分析了影响品牌标识设计的因素，并从文化和审美两个方面进行了深入研究。在此基础上，介绍了企业设计品牌标识的过程、更新品牌标识的战略，并重点分析了老字号的品牌标识更新问题。最后，从学术研究视角，总结了有关品牌标识的消费者反应的实证研究。
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| 作者简介： |
尚晓燕
山西太原人，对外经济贸易大学管理学博士，现任对外经济贸易大学国际商学院讲师。主要研究方向：品牌管理、营销渠道、顾客知识。参与多项国家级研究课题和企业咨询项目；在《外国经济与管理》《管理评论》等营销专业期刊发表数篇论文；出版专著《中国文化元素与企业国际化战略：“一带一路”沿线的中国企业》。
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| 章节目录： |
第一章 品牌标识概论
第一节 品牌标识的演变历史
第二节 品牌标识分类
第三节 品牌标识的功能和意义
第二章 品牌标识设计基础
第一节 品牌标识构成
第二节 品牌标识设计
第三章 文化与品牌标识
第一节 文化
第二节 文化与品牌标识设计
第三节 文化与品牌标识感知
第四章 文化符号与品牌标识设计
第一节 文化符号
第二节 中国文化符号
第三节 中国文化符号与品牌标识设计
第五章 审美与品牌标识设计
第一节 审美
第二节 审美：从精英走向大众
第三节 审美对品牌标识设计的影响
第六章 品牌标识设计方法与步骤
第一节 品牌标识的设计步骤
第二节 系列品牌标识设计
第七章 品牌标识更新和迭代
第一节 品牌标识更新时机
第二节 品牌标识更新类型
第三节 品牌标识更新决策
第八章 老字号的标识设计
第一节 中国老字号商铺的历史
第二节 老字号的命名和标识设计
第三节 老字号的标识更新
第九章 品牌标识的消费者反应研究
第一节 研究主题
第二节 反应机制的理论基础
第三节 品牌标识的消费者反应机制
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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