零基础学短视频一本通：内容策划+拍摄制作+后期剪辑+运营推广 - 中国高校教材图书网
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书名： |
零基础学短视频一本通：内容策划+拍摄制作+后期剪辑+运营推广
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| ISBN： | 978-7-301-34540-5 |
条码： | 9787301345405 |
| 作者： |
王舒
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装订： | |
| 印次： | 1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥69.00
折扣价：￥65.55
折扣：0.95
节省了3.45元
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字数： |
252千字
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| 出版社： |
北京大学出版社 |
页数： |
232页
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| 发行编号： | 7301 |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2023-11-01 |
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| 内容简介： |
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“刷短视频”已经成为人们的一种生活习惯。截至2022年，我国短视频领域的日活跃用户数接近10亿。其中，参与短视频内容创作的用户数高达3亿。如此庞大的数据背后，是短视频已经渗透我们的生活、工作、学习等各个领域的现状。本书以“实操技能+实用案例”的思路，全面讲解了从事短视频行业所需的各方面能力与相关操作技能。本书内容包括短视频的发展历程、主流短视频平台介绍、平台流量分配机制、短视频拍摄与剪辑制作、短视频内容策划与定位、打造优质短视频的技巧、短视频运营推广、短视频商业变现等。本书在相关章节中为读者安排了实操任务和课后测试，帮助读者巩固所学知识并达到学以致用的目的。全书内容安排由浅入深，写作语言通俗易懂，实例题材丰富多样，特别适合广大职业院校及培训学校作为新媒体、短视频电商等相关专业的教材用书。同时也适合作为广大初学者、电商爱好者的学习参考书。
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| 作者简介： |
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王舒 ---------------------------- 王舒，AXKG全国职业技能考试鉴定中心新媒体高级讲师、全媒体运营师、互联网连续创业者，曾任职阿里系互联网公司运营总监、副总经理等职务。全网孵化新媒体账号粉丝超千万。于2021年、2022年多次以专家讲师身份参加乡村振兴——人才振兴项目中关于农村电商、直播电商的培训工作。2021年以企业实操专家身份帮助多所职业院校，编撰《跨境电商实务》教材、《电商直播实务》教材、《零基础学直播电商运营与实战一本通》。对新媒体、电商运营拥有丰富的实战经验和培训经验。
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| 章节目录： |
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第1章 短视频入门的基础知识0011.1 什么是短视频0021.1.1 短视频的定义0021.1.2 短视频的产生与发展0041.1.3 短视频的内容特性0051.1.4 短视频行业名词解释006课堂范例高爆优质短视频内容赏析0081.2 了解直播与短视频的关系0091.2.1 直播的历史与发展0091.2.2 什么是直播电商0111.2.3 短视频与直播的关系0121.2.4 短视频/直播的内容禁忌0141.2.5 直播的几种变现形式0151.3 短视频的流量价值与特点0171.3.1 流量的价值0171.3.2 短视频时代的流量特点0181.3.3 公域流量与私域流量019课堂问答问题1：短视频与长视频的差别是什么？020问题2：什么是私域流量？020问题3：短视频与直播具有什么关系？020知识能力测试021第2章 了解各大短视频平台及其流量特性0232.1 抖音0242.1.1 抖音的特点0252.1.2 抖音的流量特性0262.2 快手0272.2.1 快手的特点0282.2.2 快手的流量特性0292.3 视频号0302.3.1 视频号的特点0312.3.2 视频号的流量特性0332.4 其他平台与选择思路0332.4.1 bilibili0342.4.2 小红书0352.4.3 短视频平台的选择思路037课堂范例不同平台同一账号主体赏析038课堂问答问题1：抖音平台流量属于哪种类型？039问题2：视频号流量属于哪种类型？039知识能力测试040第3章 熟知平台流量的推荐算法机制0423.1 了解大数据与人工智能0433.1.1 什么是大数据0433.1.2 什么是人工智能0453.1.3 大数据与人工智能的关系0463.2 掌握智能推荐算法的底层逻辑0463.2.1 基础推荐机制0473.2.2 什么是流量池0483.2.3 内容评分机制0503.2.4 影响内容评分的六大要素051课堂问答问题1：人工智能与大数据有什么关系？054问题2：什么是短视频基础推荐机制？054问题3：请简单描述观看时长对于短视频的重要性。054知识能力测试054第4章 掌握短视频的拍摄技法0564.1 短视频的拍摄设备0574.1.1 图像采集设备0574.1.2 声音采集设备0594.1.3 灯光设备0614.1.4 辅助设备0634.2 短视频的拍摄方法0644.2.1 视频拍摄的取景技法0644.2.2 视频拍摄的构图技法0684.2.3 视频拍摄的光线应用0704.2.4 视频拍摄的角度选择0724.2.5 视频拍摄的运镜技法0734.2.6 手机拍摄的参数设置076课堂范例分别运用推、拉运镜方法拍摄一位同学0764.3 视频拍摄的场景设计0774.3.1 短视频场景类型0774.3.2 人物与场景的搭配078课堂范例搭建朗诵古诗场景079课堂问答问题1：简述短视频拍摄中常用的图像采集设备的优劣势。080问题2：短视频拍摄中的居中构图是什么意思？080问题3：短视频拍摄中常用的环绕运镜是什么意思？080课后实训任务：使用手机稳定器拍摄一段视频080知识能力测试081第5章 短视频的剪辑方法与技巧0835.1 了解短视频剪辑软件0845.1.1 剪映0845.1.2 Adobe Premiere0855.2 短视频的后期剪辑方法0865.2.1 调整视频画面比例0865.2.2 剪辑视频长度0885.2.3 为视频添加特效0905.2.4 为视频添加滤镜0925.2.5 为视频添加转场0935.2.6 为视频添加声效0945.2.7 为视频添加字幕0985.2.8 调整视频播放速度1005.2.9 导出保存视频102课堂范例使用剪映为视频自动添加字幕1045.3 短视频剪辑的进阶技巧1055.3.1 调整画面色彩1065.3.2 添加画中画1085.3.3 添加定格画面1105.3.4 添加蒙版110课堂范例运用调色功能优化风景视频画面质量1125.4 剪映中常用的AI功能1145.4.1 一键成片快速生成视频1155.4.2 图文成片快速生成视频1165.4.3 AI创作快速绘画118课堂问答问题1：如何运用剪映裁剪视频？119问题2：添加视频转场有什么作用？119课后实训任务1：为视频添加入场动画和出场动画119任务2：制作一段“人慢车快”的短视频120知识能力测试122第6章 短视频的内容策划与定位1246.1 短视频的账号策划1256.1.1 短视频账号注册1256.1.2 短视频账号的信息策划126课堂范例运用ChatGPT完成账号介绍创作1276.2 对标账号的收集与分析1286.2.1 第三方数据分析平台1296.2.2 确定对标账号1316.2.3 分析对标账号132课堂范例运用第三方数据分析平台数据1346.3 短视频的内容定位1366.3.1 目标受众分析1376.3.2 人设定位1386.3.3 内容方向定位1406.3.4 内容形式定位1416.3.5 内容风格定位1446.4 把握流量密码1456.4.1 了解短视频平台的需求1456.4.2 解读流量密码146课堂问答问题1：第三方数据分析平台可以查询哪些短视频相关数据？147问题2：常见的短视频类型有哪几种？147问题3：在设计短视频账号信息时，需要给用户传达哪些信息？147课后实训任务1：设计知识口播类短视频策划方案148任务2：按照策划方案完善账号信息148知识能力测试149第7章 短视频的选题创意与文案编写1517.1 短视频内容选题的创意方法1527.1.1 向爆款内容学习1527.1.2 把握热点趋势1537.1.3 深挖用户需求1567.2 给短视频取好标题的技巧1577.2.1 点出目标用户与需求1577.2.2 提出问题1587.2.3 利益引导1587.2.4 激发好奇心1597.2.5 引用名人名言160课堂范例爆款短视频标题分析160课堂范例用ChatGPT生成短视频标题1617.3 短视频文案的编写方法1627.3.1 什么是短视频脚本1637.3.2 短视频脚本中包含的要素1637.3.3 短视频内容结构1667.3.4 完整短视频脚本设计168课堂范例运用ChatGPT编写故事剧情和拍摄脚本169课堂问答问题1：短视频标题的价值是什么？170问题2：短视频脚本对拍摄制作起到什么作用？170课后实训任务：编写完整的短视频脚本171知识能力测试172第8章 短视频的运营与推广方法1748.1 打造短视频账号矩阵1758.1.1 短视频账号矩阵的价值1758.1.2 短视频账号矩阵的三大特性1768.1.3 短视频账号的两种类型177课堂范例短视频纵向矩阵账号赏析1788.2 免费流量的推广方法1798.2.1 经营粉丝的方法1798.2.2 内容预告1828.2.3 多渠道引流1838.2.4 寻找合作伙伴互推1848.3 付费流量的推广方法1858.3.1 智能推荐投放1858.3.2 自定义投放186课堂范例创建达人相似投放计划187课堂问答问题1：什么是短视频账号矩阵？188问题2：短视频付费推广通常有哪些类型？188课后实训任务1：在短视频中引导粉丝互动189任务2：创建快手达人相似投放计划189知识能力测试190第9章 短视频的商业变现模式1929.1 电商变现模式1939.1.1 短视频带货1939.1.2 直播带货195课堂范例开通抖音小黄车，为短视频添加商品链接1969.2 知识付费模式1989.2.1 购买咨询服务1999.2.2 付费观看模式1999.2.3 用户打赏模式2009.3 广告变现模式2019.3.1 品牌广告2019.3.2 产品贴片广告2019.3.3 引导下载广告2029.3.4 平台内有偿任务203课堂范例优秀短视频贴片广告赏析203课堂问答问题1：引导用户下载App属于哪种类型的变现模式？204问题2：什么是短视频电商变现模式？205问题3：什么是直播切片短视频？205课后实训任务：在短视频评论区中添加店铺链接205知识能力测试206附录A 知识与能力总复习（卷1）208附录B 知识与能力总复习（卷2）213附录C 短视频常用术语释义速查表218
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