市场营销学 - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销学
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| ISBN： | 978-7-5618-7544-5 |
条码： | 9787561875445 |
| 作者： |
石忠义，周一佳
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装订： | 0 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥59.00
折扣价：￥56.05
折扣：0.95
节省了2.95元
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字数： |
493千字
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| 出版社： |
天津大学出版社 |
页数： |
158页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2024-02-29 |
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| 内容简介： |
市场营销是企业以满足消费者需要为中心进行的一系列活动，市场营销学是系统研究市场营销活动规律的一门学科。目前，相关教材大多注重内容的全面性和适用的广泛性，而对创新型人才培养的需求缺乏指导，本书注重理论与实践的结合，在全面、系统地阐述市场营销理论体系的基础上，注重语言的组织、案例的选择和市场营销方法的运用，对创业型人才的培养有一定的指导和帮助。
市场营销领域一直以来存在着营销理论与实践的冲突、变革、拓展、分化。本书坚持理论与实践相结合，同时以实践印证理论，以理论引导实践。在简明阐述经济与管理的基本理念后，针对市场实践中各个核心影响因子进行分类剖析，同时对各个因子的相互作用、相互影响的关系做出深刻的阐述，在策略和方法上着手，为市场实践提供相关的经验和指导,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书共十一章，包括市场营销导论、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测、目标市场营销、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销。每章后的应用题、案例分析、营销实训具有很强的实践指导性和思维启发性，方便学生进行拓展性学习和训练。本书最大的特色在于突出原理的实际应用，围绕基本原理与市场实践结合中的具体情况着力进行分解剖析，注重加强对学生实践能力的培养;围绕各章节的“引例”展开主题内容，章节篇幅中大量引入当今实际案例，通过大量的、系统化的实际案例介绍，激发学生的求知欲望和分析能力，启迪学生的创新意识。此外，本书加大了对营销实训的组织与考核的比重，培养学生的综合素质和解决实际问题的能力。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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