编辑应从保护未成年人角度仔细审读作品，提供更健康更高级的精神食粮给小读者。

　　随着《喜羊羊与灰太狼》、《蓝精灵》、《钢铁侠3》等影视动漫热播，同名少儿图书也被出版机构纷纷争得版权并借势热销。那么怎样的影视动漫作品适合改编成图书？相关图书应选择怎样的契机出版？

　　内容改编 保持原版精髓

　　相比原创童书，影视动漫改编的图书依靠同名影视动漫“这棵大树”显得更有“底气”，但并不是所有的影视动漫都适合出版成书，因此从千万种影视动漫中挑选适合出书的作品便成为出版社的首道“槛”。

　　出版社在选择影视作品时均根据自身优势与标准进行选择。如接力出版社从作品内容方面考虑，认为有良好的市场口碑、有益有趣、广受读者欢迎的作品适合改编成书；童趣出版有限公司则从出版市场角度认为，宣传越广泛、播映时间越长的影视动漫作品，越适合改编成书；而海豚传媒股份有限公司则将最新、经典的电影、漫画或动画作为出书首选。

　　接力出版社编辑唐玲告诉记者，由影视动漫改编的图书类型主要有截屏书、同期图画故事书、改编的其他益智游戏书与原著图书等四类，前三者的市场反响与动画片是否持续在电视台播出紧密相关，最后一种还要看图书本身的品质是否符合读者阅读审美需求。

　　相关图书类型多样，出版社为保持原汁原味的作品，在形象方面基本不会做太大改动，而故事情节方面则因篇幅关系会做出取舍，是否受孩子欢迎便成为出版社内容取舍的主要标准。海豚传媒股份有限公司编辑中心主任安海洋认为，挑选最能激发孩子阅读兴趣的内容归纳提升，将适合孩子学习、有利于孩子成长的积极主题融入书中，让孩子在阅读中受益。

　　随着影视动漫热播，近两年因模仿影视动漫中情景造成儿童致命伤害的事情屡有发生。出版社在改编成书过程中，做了相关调整。安海洋表示，海豚传媒会根据目标读者的年龄特征和心理水平，去掉孩子无法理解及不利于孩子健康成长的情节。如此类情节不可避免，则会轻描淡写、一笔带过。而经典温暖的动画故事也成为一些出版社的不二选择，唐玲表示，接力社出版的图书如《蓝精灵》、《鼹鼠的故事》、《巴巴爸爸》等都是非常经典和温暖的动画故事，编辑应从保护未成年人的角度用更强的责任心来仔细审读作品，尽量提供更健康更高级的精神食粮给小读者。

　　宣传推广 坚守影视动漫阵地

　　影视动漫改编成书不仅要在内容上做出取舍，出版上市还需选择恰当时机。出版社多以影视动漫上映时间为标准。唐玲认为，最好的时机为动画片或电影上映前夕或同步，而童趣出版有限公司动画游戏中心策划编辑洪宇则认为，相关图书适合在影视作品已经进行广泛深入宣传并具备一定知名度后，在影片公映时同步或稍后出版。

　　因为以影视动漫为依托，在相关图书营销推广方面，除常规营销模式外，出版社也多借助于电视媒体或电影的宣传阵势。唐玲表示，电视媒体或者电影的宣传阵势会很大，比单纯图书渠道的宣传覆盖面更广，更能抵达受众终端。接力出版社利用影视强大的宣传攻势，在卖场与媒体上进行图书的宣传营销活动。

　　安海洋说，从去年《复仇者联盟》、《超凡蜘蛛侠》到今年热映的《钢铁侠3》等相关图书营销成果来看，对于影视动漫图书的营销推广，海豚传媒早已驾轻就熟。除常规推广模式外，联合全国各大城市的影院及影城在官方微博开展系列有奖送书互动活动，并在影院设置专门的售书点成为主要推广模式。“电影上映前，将渠道宣传品投放在全国各大新华及民营卖场，提前与小读者们见面；电影上映时期，为各大卖场设计不同的主题促销活动，也拉动了图书的销售。网络渠道合作方，当当网等也会提前配合主题图书的专题及时上线，深层挖掘产品内涵，并帮助小读者理解和认识书中主角。”将动画、电影的相关视频制成光盘或上传至国内各大视频网站大范围的传播，也是主要手段之一。

　　对于热门或经典影视动漫，出版社除改编成书外，也开始增加其他衍生产品开发力度。以喜羊羊贺岁大电影为例，大电影1的时候童趣只有4个品种10多本书，到了大电影5已有20多个品种70本书。“拼图、拼插、飞行棋、转印贴纸、立体拼图等新品类都是童趣最先推出的。”洪宇说。海豚传媒也在 “芭比”系列等礼品装图书中附带有项链、戒指等小道具。“对于新品牌——拥有多项奥斯卡大奖和艾美奖的华纳卡通明星‘兔八哥和崔弟’，我们将以‘图书+玩偶’的形式推出。”安海洋表示。

    来源：《出版商务周报》2013年06月20日