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清华大学社“品牌管理硕士专业教材”

2003-07-21 15:19:53 来源：

品牌管理硕士是应市场经济之约而来的一门崭新的学科,它的学习特点是集理论、操作、管理于一体，具有高度的市场应用性。

清华大学出版社推出的这套品牌管理硕士教材是在激烈的国际市场竞争中诞生的，也是在对传统经济与经营的学习、吸收与辩证否定下脱颖而出的。它脱胎于20世纪人类的经营智慧，并在对经营历史的总结、批判中站起来，它通过对营销学、美学、哲学、社会学、管理学、调研学、控制理论、CI理论、行为理论、市场前沿资讯和市场实践与经验的吸纳、整合与扬弃，重组知识模块，创造了科学、全面、系统的品牌塑造、操作、管理模型。它是迄今为止第一部品牌管理硕士教材。

品牌管理硕士教育是在掌握一定市场经济规律、熟悉市场运行规则、具备一定相关知识基础上，为塑造高级经营人才而进行的一种教育。作为一门专业必修课，本教材的适用范围基本如下：

高等院校的经济专业、设计专业、广告专业、营销专业、管理科学与管理工程类专业，以及工商管理硕士课程教学等。同时它可作为政府决策者、企业决策者、各类管理者、各类创业者、广告从业者、咨询界从业者的社会培训教材和工具书、自学参考书，也可用于本科高年级相关专业教育。

同传统教育相比，品牌学学科的知识模块构成具有高度的创造性，知识结构科学、新颖，具有极强的操作性、市场针对性以及对市场实践的指导性。

随着世界经济与市场的发展，政府、企业、市场对品牌专业管理人员的需求将日益高涨，品牌管理硕士教育的目标是培养高、精、尖的品牌缔造者、操作者、管理者与专业的品牌理论研究、品牌咨询人才，并为政府、企业、国家输送高级品牌专业人力资源奠定基础，为升华经营观念、提升经营水平、决策水平、改善企业体质、提高经营单位创造经济剩余的能力、促进我国经济的繁荣和提高国际竞争能力，提供系统、全面的教育与指导，同时科学的品牌化经营与推广必将逐步影响社会资源、自然资源配置进入合理、高效的高级发展阶段，同时为繁育我国的国际品牌、跨国公司提供人力资本储备。

品牌管理硕士教育的推出，势必对社会、经济的发展产生深远的影响。

来源：清华?

本版责编：姜舒

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