仅2014年上半年就有超过30家上市公司宣布涉足影视传媒行业，其中，互联网公司动作频频，高调成为重要参与者和投资者。随着视频网站不断加大自制内容的投入,互联网对包括电影制作在内的上游制作的渗透越来越深。

　　8月初，一则消息引起关注，百度旗下视频网站爱奇艺投资国内影视制作和发行公司华策影视，双方将共同成立合资公司，并由新公司运营影视版权和互联网运营模式。据悉，华策影视从今年7月10日已停牌，公告称正在筹划非公开发行股票事项。自今年7月爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，并宣布未来一年内将与国内外电影公司联手出品多部电影以来，关于爱奇艺合作对象的猜测就一直没有停止，如今，爱奇艺的影视合作对象已慢慢掀开神秘面纱。

　　有业内分析称，爱奇艺自身并不具备投资收购华策影视的实力，华策市值目前高达189亿元，即便不考虑溢价因素，收购10%股权也要19亿元人民币，明显不是亏损中的爱奇艺目前所能承受。

　　显然，爱奇艺身后强大的母公司百度是投资的主导，有知情人士透露，百度入股后，爱奇艺和华策影视或将成立新的合资公司。

　　多家视频网站布局电影业务

　　2014年初，爱奇艺启动“网络大电影”计划。随后，我们看到爱奇艺韬光养晦，重金招揽人才，先后将马东、刘春、高晓松等人招揽旗下并成立三大工作室。爱奇艺影业公司成立后，又推出“爱7.1电影大计划”。之后，爱奇艺马不停蹄，首次与民营电影公司达成百部网络大电影的战略合作。8月6日，爱奇艺与华之杰影视在广州签约，结为战略合作伙伴。未来10年，华之杰影视将作为影视节目内容供应商，向爱奇艺独家提供100部网络大电影。

　　BAT中，百度在影视领域的布局最慢。腾讯早在2011年就投资了华谊兄弟，今年6月，腾讯视频召开战略发布会，宣布2014将参与出品《天将雄狮》等6部电影。阿里巴巴则投资了文化中国并将其更名为“阿里影业”，并将王家卫、周星驰等著名导演收归门下，拉出了华丽阵仗。如果百度最终入股华策影视，也意味着BAT三巨头的全面竞争已经延伸到传统的文化创意产业领域。

　　事实上，爱奇艺影业的重点并非自己做电影。爱奇艺创始人、CEO龚宇将爱奇艺影业的定位明确在“制作电影，但更重要的是为其他电影公司服务，做好更多的增值工作”。龚宇表示，希望爱奇艺影业利用自身的互联网特质，发挥互联网的经营能力，通过众筹、大数据分析、电影票网售、电影衍生品的电商服务四方面，挖掘电影产业更大的盈利空间。

　　拥抱电影行业成了视频网站的风潮。除爱奇艺外，多家视频网站都在积极布局自己的影视战线。近日上映的《老男孩猛龙过江》，上映仅4天票房就轻松突破1亿元。而《老男孩猛龙过江》出品方之一的乐视集团此前也专门成立了影业公司，定位为“互联网时代的电影公司”，探索O2O电影市场系统，提供从线上到线下全方位的观影及增值服务。

　　各家视频网站明白，垄断优质内容才是最大竞争优势。唯有加快进军影视产业链上游的步伐，才有可能摆脱惨烈的版权争夺战，在内容生产链条上获得控制权。

　　优酷土豆集团也显示出转向数字电影公司的意向。优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示，公司已经开始调研，评估成立电影公司的可能，一旦调研结果良好，项目会立即启动。

　　其实，从2013年开始，优酷土豆集团就已对电影行业进行了全面布局，不仅联合出品了《风暴》、《等风来》等大电影，更通过互联网电影营销手段打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看、影评在内的电影产业链上下游。今年，优酷土豆计划推出10~20部联合出品电影，并进一步向内容输出领域进发，猛拼自制，除了网剧和自制综艺，还尝试对《老男孩》等互联网微电影开始大电影投拍。

　　龚宇更是豪气地说：“2014年，爱奇艺自制内容的预算是3亿元，上不封顶。如果做得好，我们可以把内容的预算拿过来，如果再不够，可以再追加。”

　　业内人士认为，互联网投资影视到了合适的时间节点，则开始摆脱传统电视台对视频网站内容源头的封锁。与此同时，视频网站联手影视瞄准的是背后产业链价值无法估量的娱乐产业，未来则成为BAT巨头争夺的新战场。

　　互联网影视背后产业链

　　现在，视频网站已经Hold不住全产业链布局，巨头的资本意志愈发强烈。BAT三巨头在文化传媒产业的野心昭然若揭。

　　“视频网站均在致力于‘影视制作+视频平台+硬件终端’的纵向全产业链模式”。有业内人士指出，仅靠“采购版权+广告售卖”很难实现规模盈利，而且容易在竞争中被挤垮，乐视虽然没有背靠巨头，但其全产业链(乐视网、乐视影业、乐视TV)布局被同行看在眼里，BAT巨头更不容忍自己影音娱乐业务发展“技不如人”。

　　如今，阿里已经用资本搭出了内容板块的架构：华数+阿里影业+优酷土豆+虾米，从投资、制作、发行到渠道、终端到用户应有尽有。优酷土豆首席内容官朱向阳说：“从阿里的频繁投资就能看出它对文化产业的期待，通过控股上游来去撬动整个产业链，是一个非常必要的途径。”

　　而爱奇艺影业的成立，将携手百度为电影提供独家优势宣传资源，打通线上线下互动及阵地硬广资源，并打通电影票在线购买、网络游戏、衍生品开发及线上销售、电影网络版权货币化等电影全O2O产业链。同时，爱奇艺影业还将与百度钱包、百度金融中心共同推出百度爱奇艺众筹计划，打通“互联网-金融-电影”的共赢生态圈，建立可持续的创作生产机制。

　　对于爱奇艺来说，2014年仍然是重投入的一年，龚宇现在仍然并不把盈利作为今年首要。“2014年我们仍以更多投入，获得更多的市场份额为优先级。”近期的目标，在龚宇看来：“如果爱奇艺任何一个终端或者分类市场的份额都能接近或超过45%，我就可以满意。视频行业的指标太多，广告主都糊涂了。到时我希望爱奇艺能实现每个指标都是第一。”

　　有业内人士表示，网络视频与电影行业的深度融合与协作共赢，已是大势所趋。互联网与电影产业的融合趋势在当下也愈发凸显，前者强大的用户根基、特有的互联网基因，无论从资本、营销，还是产品多元化、商业模式革新等方面，都为后者带来了新的发展机遇和巨大想象空间。

　　美国影视产业规模巨大，在全球文化产业中举足轻重。其庞大的产业链一直由米高梅、派拉蒙和环球等几大影视公司作为重要支撑，构建起强大的影视帝国。国内影视业仍处于初级阶段，一直缺少成系统成规模的影业公司的强大支持，市场竞争力不强，产业链较为薄弱。如此环境下，有业内人士猜测，互联网影业公司最有可能获得成功。爱奇艺影业公司等的成立，或将开行业先河，为国内影业生态的构建、影视行业的发展带来重要推动。
 

　　来源：中国出版传媒商报