盘点2015年互联网界，一个最大变化是互联网对文化的剧烈影响。互联网捧红明星、互联网流行热词、互联网主宰影视、“二次元”文化，都是互联网与文化的结合、渗透。而且业界已经意识到，未来互联网最大的机会就在这里，所以BAT等巨头们2015年都不约而同地布局内容产业，做影视节目、数字音乐、动漫文学、体育赛事等。

　　1  互联网+

　　2015年3月，李克强总理提出制定“互联网+”行动计划，“互联网+”升级为国家发展战略，在随后的9个月里，国内互联网行业呈现出前所未有的发展态势，与现代制造业的结合达到高潮。

　　“互联网+”成为风口，而作为移动互联网的主要入口，国产手机市场也借上了东风。据相关数据统计，2015年，我国手机市场连续15年超过美国成为第一，手机用户超12亿。

　　传统行业纷纷拥抱互联网，打造了线上营销或支付购买，线下消费的新商业；O2O企业通过打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户，完成服务闭环。目前，互联网已经覆盖了人们的吃穿住行游多个方面，如滴滴快的、优步（Uber）、美团点评、百度糯米、去哪儿等。

　　年底，董明珠和刘强东“合体”广告惊现央视黄金时段，画面醉人，言语间也是十分恩爱：“没有互联网，你会明珠暗淡；没有先进制造业，你是空中楼阁。”格力与京东商城签下框架合作协议，这是格力首次与互联网巨头展开深度合作。未来，双方将主要在互联网技术、平台和渠道方面展开合作，格力会有更多品牌入驻京东。中国家电业正在借势互联网之风，逆转长期的颓势。

　　2  IP引爆

　　2015年，是IP被引爆的一年，有人说，网络文学从2005年到2015年发展了10年积累的IP都在这一年被引爆。

　　百度沸点热搜榜单显示，2015年10大热搜电视剧是：《花千骨》、《校花的贴身高手》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》 、《斗鱼》、《琅琊榜》、《克拉恋人》、《旋风少女》、《终极教师》和《武媚娘传奇》，除了《武媚娘传奇》和《克拉恋人》之外，其余8部全部来自网络小说改编，其中斗鱼改编自《小雏菊》、旋风少女改编自《旋风百草》，其他均是由来自起点中文网、晋江文学城、纵横中文网等平台的同名网络小说改编。

　　《花千骨》、《琅琊榜》和《芈月传》是2015年IP产业最大的赢家。电视剧已进入IP时代，网络文学作为IP的IP正在释放出巨大的潜能，卖书不再是网络作家们的唯一收入方式，做成明星IP并基于此衍生出电视剧、游戏、动漫、音乐等衍生内容产品才是王道。这同时说明，出版、文学、影视诸多文化产业被互联网影响愈发加剧。所以，未来我们看到的电视剧将会越来越多来自网络文学，这个产业迎来黄金时代。

　　无论是买来版权改编还是脱胎于自家自制内容，视频网站塑造IP的意识早已成熟，并逐渐上升到各家的战略层面。2015年，腾讯相继成立“企鹅影业”、“腾讯影业”，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵。乐视则形成了独具一格的IP养成记：“书+网剧+作者+电商”；PPTV聚力拿出了50亿元资金扩充版权内容，以自制为核心，布局版权上游，加强引进和合作，拿下更多超级IP资源打造优质的内容矩阵。

　　不过，IP的门槛并不低。正如一位业内人士所言：做IP依旧是一个涉及到是否具有相关基因的东西。也正因为此，尽管IP一再被证明拥有成功地商业潜力，并且其套路也逐渐明晰，但是这并不意味着做IP的门槛很低。

　　3  内容创业

　　内容产业本身就很庞大，在移动互联网时代更是成为一项新兴产业。

　　2015年，以微信公众号、微博号为主的自媒体大面积爆发，成为人们的主要阅读内容来源。阅读彻底数字化，纸质报纸、书、杂志的传统阅读日渐非主流化。阅读彻底碎片化，读图时代到来，长文字和严肃文字阅读能力衰退。娱乐化愈发严重，综艺、肥皂剧、动漫、电影、段子笑话、鸡汤等占了人们生活的大部分，整个社会正在往《娱乐至死》等书描述的未来加速前进。

　　2015年，在微博计划投入1.5亿元扶持自媒体时，今日头条也推出了“千人万元计划”，为创作者提供万元“低保”。而几乎同一时间，淘宝也提出了“手机淘宝内容开放计划”，并宣布未来三年内优质内容创作者与机构将共享20亿市场佣金。

　　无论是媒体平台还是电商平台，对内容和优秀作者的争夺日益白热化，微信公众号、QQ开放平台、一点资讯、搜狐客户端等各种开放平台的爆发，越来越多的传统媒体人投入到这一波浪潮之中。

　　2015年，微信成功开发了朋友圈广告模式，基于朋友圈大数据分析定向投放广告，用户被推送的品牌广告，在某种程度上反应了其在大数据系统中的身份认定。朋友圈广告首秀中，有人看到宝马中国，有人却只看到了可口可乐，微妙的心理作用再次炒热话题引发二次传播。微信广告系统的开发也为内容创业者提供了新的商业可能。

　　不过，值得警惕的是，新媒体降低了生产内容的成本，却让内容良莠不齐，甚至发生劣币驱逐良币现象。

　　4  O2O合并

　　2015年被称为互联网的“合并之年”，开年至今，多起合并大戏在此上演。这些案例中，最大的看点莫过于美团点评、携程去哪儿等惊天合并案，不过这些表面上的主角陷入剧烈竞合的背后，每一次都离不开BAT的排兵布阵。

　　2015年年初，缠斗了一整年的滴滴快的实现战略合并，掀起了巨头的合并热潮。

　　4月，无法承受越来越高昂营销成本的58同城，以内部信的形式宣布了与赶集网的合并，结束两家长达10年的市场激战。58同城和赶集网是两家分类信息网站，但是58同城较早发展O2O上门服务，投资了e代驾、呱呱洗车、美到家等众多O2O企业，赶集网则比较偏重二手车、招聘等相对传统的业务。合并后，58赶集虽然少了内耗，但却依然面临BAT的强烈竞争。10月初，美团点评宣布合并，该交易得到阿里巴巴、腾讯、红杉等双方股东的大力支持。10月末，传了多年绯闻的携程去哪儿宣布合并，两者合并后，在酒店、机票等OTA市场成为领军者，这起合并案例的主导者百度也借此奠定了其在OTA领域的绝对领先地位。

　　2015年，大量涉足O2O的公司在年初得到资本热捧、估值泡沫一个比一个吹得大。但到了年末，遭遇资本寒冬，大量成立不久O2O公司倒闭纷纷。11月，一份涉及美业、餐饮、社区、教育、旅游等数百家O2O企业血淋淋的死亡名单，见于各大媒体的头条，O2O创业仿佛进入了高寒地带的禁区。

　　5  传媒精英离职

　　年初，李克强总理提出“大众创业 万众创新”，2015年以来，一批传媒界“大佬”陆续辞职，在传媒圈引起强烈反应。

　　原第一财经日报创始人、总编辑，管理1400个记者编辑的秦朔离职创业，打造了自媒体——“秦朔朋友圈”。秦朔被誉为媒体业的最后一个看门狗。外界形容他带着老婆及4个员工创业做个人自媒体，内容定位为商业文明，对标是罗辑思维及吴晓波频道。秦朔认为，只要有好的内容，什么时候新媒体创业都不晚。《新周刊》总编辑封新城离职，加盟华人文化产业投资基金，出任运营合伙人兼首席内容官，主管内容生产及视频发展业务。

　　《南方人物周刊》主编徐列辞职，计划到美国游学。

　　虽然，媒体素来是“铁打的营盘流水的兵”，但这多是指基层的编辑、记者。像2015年这样一批媒体精英的集中离职还是比较少见，这对传统媒体行业的打击甚至是致命性的。让媒体人无奈的是，精英的离职并非能力不够，而是大环境所迫，多少有一种“恋无可恋”的悲剧色彩。

　　伴随传媒精英辞职的，还有不断停刊的消息。2015年1月，《都市主妇》停刊，2月，时尚杂志《费加罗》停刊。2016年起《瑞丽时尚先锋》、《时尚新娘》、《世界都市iLOOK》、《外滩画报》等一批极有影响力的女性时尚杂志停刊，曾经她们是多金的代表。《上海商报》、《上海壹周》停刊，算上2014年停刊的《新闻晚报》、《天天新报》，2年间，沪上已经有5份报刊停刊。

　　纸媒受到新媒体的冲击已呈割肉之势。尽管有中央政策高调倡导媒体融合，但传统媒体的转型却一直处于胶着状态并且暂时也看不到出头之日，所谓的体制内创业几乎沦为空谈。早前辞掉《外滩画报》主编一职的徐沪生，创业做了一个微信公号“一条”，值得一提的是，其成功之道是用杂志思维做移动互联网。我们不禁要问：为什么徐沪生在的《外滩画报》无法诞生“一条”这样的媒体转型产品？这也许就是今天的传统媒体面临的釜底抽薪式的困境。

来源：《中国出版传媒商报》2015年12月18日