2016年3月15日，清华大学出版社出版的《小众崛起》在众筹网正式开启众筹序幕，本书采取在互联网上以众筹模式与读者互动，随着此书得到广泛关注，小众一词再次被引为热点话题。

　　什么是小众行为？又如何才能收益小众经济带来的好处？随着供给、需求、消费行为和供需实现模式的改变，这一切正成为经济活动理论和实践关注的重点。

　　天下大事必做于细，古今事业必成于精。小众行为作为一个社会心理学范畴的词汇，正在形成一种风潮。小众行为并非现今才有，它是一种自古就有并且始终存在的人的行为表现，但随着网络大众时代的到来，小众行为反而逆势发展并形成了一种趋势，成为经济学领域不可忽视的一种经济现象。

　　从众多主流大众品牌的衰落到小众产品逐步占据市场地位的价值提高，从媒体类别细分到用户人群区分，小众经济正逐步成为一种不可或缺的存在。

　　中国信息化百人会学术委员会主席，工业和信息化部原副部长杨学山先生说：“信息技术和工业技术的融合，成为推动人类世界进入下一个时代的不竭动力，改变着社会发展的一切方面，人类的经济活动、消费行为必然也在此列。供给、需求、消费行为和供需实现模式的改变，正成为经济活动理论和实践关注的重点，毕竟，它关系到面向未来的发展和竞争。张家卫先生的《小众崛起》，正是对这一背景下供给、需求和供给需求的实现模式变化的一种探索。”

　　研究员、博士生导师，中国银行业协会首席经济学家，香港交易所首席中国经济学家巴曙松先生如此评论：阅读张家卫教授的《小众崛起》这本书，可以明显感觉到是一本“读者友好”的书籍，书中采用了近年来具代表意义的时尚案例，娓娓道来大众时代的小众崛起。本书第一部分从历史的角度分析了小众现象的历史性发展，阐述了互联网时代特别是以移动互联为标志的后互联网时代小众崛起的必然，特别是对于我们耳熟能详的长尾理论提出了已经进化的看法，值得关注。第二部分则用众多的互联网时代的经典案例，说明小众这一原本冷门的生意是如何演变成一门好生意的。第三部分则是从多个维度告知读者如何发现小众市场，如何定位小众生意，并提出了“大数据在小众生意中的作用”等很有意思的话题，社群经济将成为主流的观点是这一部分的核心表述。

　　张家卫教授一直跟踪研究众筹，并参与和创建了温哥华1029咖啡馆，将中国式众筹传播到海外，被业界认为是中国式众筹这一小众众筹领域的领军人物之一。而《小众崛起》一书分三个部分，从不同的侧面雕刻着小众经济的发生、发展和未来。小众引领，大众认可，最终实现小众崛起已经成为一种主流市场和主流文化的认知。

来源：清华大学出版社