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《市场营销学》中国地质大学出版社

2010-08-02 10:12:40 来源：中国地质大学出版社

　书名：市场营销学（订购）
　ISBN：7-05625-2438-0
　印次：1-1
　作者：严良等
　开本：大32开
　装订：平装
　定价：48.00
　出版社：中国地质大学出版社
　出版日期：2010-07-01

　内容简介：

　本教材是国家质量工程“工商管理国际型人才培养创新实验区”项目（2008.01—2011.12)研究内容之一——《国家质量工程工商管理国际型人才培养创新实验区系列教材》中的重要组成部分。全书共分十四章，按市场营销的一般过程编排，系统地阐述了市场营销的基本理论、原理和方法。从市场营销活动以达成顾客需求满足为目标出发，以市场营销过程分析入手，并以这一过程为主线，先对市场营销的内、外环境进行分析，以识别环境的机会与威胁、企业内部的优势与劣势；然后对消费者市场和组织市场进行分类分析；鉴于市场营销决策需要充足的信息，因而在探讨目标市场营销战略之前介绍市场营销调研与营销信息系统，然后阐述目标市场营销战略，随后分四章分别探讨市场营销组合传统四种营销策略，包括产品策略、定价策略、分销策略、促销策略；最后介绍网络营销和现代市场营销策划，便于拓展学生课程视野和为营销实践技能培养提供一定的基础。

　本书适合于管理类专业本科生作教材之用，也可供非管理类专业本科生作为选修课教材，同时也可作为非管理类专业硕士研究生的跨学科选修课教材。本系列教材有：《市场营销学》《人力资源管理》《生产与运作管理》《组织行为学》《国际贸易理论与实务》《供应链与物流管理》《国际商务》《跨国公司管理》。

来源：中国地质大学出版社

本版责编：金洋

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