《闻香识品牌》谈伟峰,黄文华 著,清华大学出版社,定价:35.00元 本书提出品牌形象塑造的创新思路,从嗅觉感官入手而不总局限于视觉或听觉,尝试为品牌寻找到另外一条打动消费者的通路。 内容推荐 面对以追求快感、浅薄、个性为价值取向的“浅品牌时代”,本书提出品牌形象塑造的创新思路,从嗅觉感官入手而不总局限于视觉或听觉,尝试为品牌寻找到另外一条打动消费者的通路。本书在感官体验营销的大前提下从嗅觉入手,总结了以往嗅觉营销的各种方法及存在的不足,创造性地提出“嗅觉识别系统(SIS)”的概念及模型,丰富了品牌管理的内容。本书在阐述理论的同时借鉴了不少成功案例,从实操层面提出了嗅觉营销和嗅觉识别系统的实施方式,为品牌塑造提供了可执行的新方法和新工具。 作者简介 谈伟峰 国际嗅觉行销协会常务副会长,中山大学营销管理硕士,师从著名营销管理专家卢泰宏教授、周延风教授,现任某奢侈品牌营运总监,在品牌营销方面有近10年的丰富经验。 擅长战略规划、品牌经营、营销管理,在各类营销和广告专业期刊上发表文章二十几篇,并出版《危机营销》、《社会营销》、《营销腐败》等数本专著。 黄文华 中山大学管理学硕士,资深管理咨询顾问、天使创业投资人。现任广东君泰投资集团公司公司总经理,曾任广州中大管理咨询有限公司咨询总监。在投身咨询行业前曾就职日立、博世等世界500强知名外资企业从事营销与策划工作。 擅长在新商业模式创新规划与投资,在企业战略管理、组织运营管理与人力资源管理方面具有较好的理论与实践经验,有多个行业创业投资、战略规划与运营管理的成功经验。 来源:清华大学出版社