近年来，儿童绘本越来越受到学校和家长们的重视与青睐，舍得给孩子掏钱买绘本的家长也越来越多。  然而记者在调查中发现，目前市场上大多数热销的绘本都是国外翻译而来，优秀的本土儿童绘本却少得可怜。近日，一套融入苏州本土元素的“姑苏童话绘本”悄然现身绘本市场。这套绘本既首开用童话绘本诠释苏州文化的先河，同时也是国内第一套深具中国元素、地域文化、民族表情、童话想象的“文化童话绘本”书系，让不少绘本阅读推广人眼前一亮，但同时也引发人们的另一种隐忧：在当前追逐国外优秀绘本的大背景下，具有本土元素的国产绘本能否在竞争激烈的绘本热潮中占据一席之地，最终赢得消费者的认可？
 
　　绘本阅读热背后的冷思考

　　本土儿童绘本的春天在哪里

　　书架上的绘本很多但基本都是国外的

      80后家长张先生十分重视孩子阅读习惯的培养，从孩子一出生起，他就陆续给孩子买各种年龄段的绘本。如今孩子已经上了小学一年级，家里书架上的绘本数量也增加到了几百本。不过让张先生感到遗憾的是，在这么多绘本中，大多都是国外的作者创作的，很少有国产的优秀绘本。比如被学校和家长们津津乐道的《爱心树》、《逃家小兔》、《爷爷一定有办法》、《不一样的卡梅拉》等，无一例外都是从国外翻译过来的儿童绘本。

  “如今中国的优秀传统文化越来越受到重视，但儿童绘本市场上却很少有这样反映中国优秀传统文化的作品”，张先生说：“家里的绘本中，有一本是带有中国元素的，名叫《苏和的白马》，改编自内蒙古民间故事《马头琴》，但作者却是日本的赤羽末吉。”张先生说，《苏和的白马》在日本是经典绘本，销量突破百万册，曾获日本厚生省儿童福祉文化奖、日本产经儿童出版文化奖等日本儿童出版业最高奖项，反观国内，能够做到这样的优秀儿童绘本有几本？

  “现在国内的优秀绘本太少了。最近几次出去做讲座，有很多家长问我，为什么只讲外国的绘本？”作为绘本阅读推广人，苏州斜塘学校的顾舟群老师对绘本市场缺乏国产优秀作品也深有感触。她告诉记者，现在中国有大批家长迷恋国学经典，其实可以尝试把这些经典提炼加工做成绘本。凭着现在这股绘本的热潮，相信优秀的国产绘本会越来越多。

国产作品缘何“缺席”儿童绘本市场

   中国的儿童绘本市场上为何呈现国外绘本唱独角戏的局面？苏州大学出版社编辑张希认为，国内出版界的“功利主义”是导致国产优秀绘本难产的主要原因。她说，相比畅销书，儿童绘本的制作成本要高很多，首先是有幼教背景的、优秀的儿童文学作家难觅，其次还要找优秀的插画家，画一本书至少需要一个月，如果加上后期修改的时间要更久；再次很多出版社对编辑个人的考核较为严格，就算遇到了好的题材，但往往因为怕亏钱最终还是选择了放弃。在中国台湾，出版人可以为一本绘本投入三年的时间，但在大陆，没有几家出版社肯这样费时费力不赚钱去策划一本原创儿童绘本。

   “《姑苏童话绘本》这套书我做了整整两年，几乎都是我一个人在忙活，很多环节我都是自己掏钱做的。我不怕我赚不到钱，我担心的是，没人尊重优秀的地方文化产品，这也是我做这套绘本的原因之一”，张希说：“目前国内出版社做本土绘本的并不多，据我所知河北教育出版社曾推出一些本土儿童绘本，但市场反响并没有想象中那么好，个人分析主要是缺少强大的营销团队，毕竟在这个市场竞争越来越激烈的时代，酒好也怕巷子深。"

　　投入不足，导致国产绘本在制作水平总体偏低，即便出现优秀的本土儿童绘本作品，也往往因为营销团队不够强大，在营销攻势强大的国外绘本面前，国产绘本常常显得有些力不从心。“其实中国并不缺乏优秀的作者，不久前刚获第73届世界科幻大会颁发的雨果奖的作品《三体》，就是中国作家刘慈欣写的，不仅在国内很受欢迎，在国外反响也相当强烈”，苏州童话作家周彩虹表示：“我根据身边孩子的一些特点创作的一些童话作品，孩子们都很喜欢，后来出版社的编辑也主动找我联系出书。我认为凡事就怕认真，只要用心去做，就一定能做好，绘本也是如此。"

　　姑苏童话绘本能否吸引孩子的眼球？

　　翻开“姑苏童话绘本”，一本本带有本土气息的画面映入眼帘：《天上来的老猫梅朵儿>、《三个月亮亮堂堂》、《太湖边的蝴蝶风筝》、《绣品街的奇遇》、《金灿灿的幸福树》、《天底下最好吃的》、《又甜又糯的苏州话》和《一条神奇大丝巾》，无不让人对这套书充满好奇。在图书编辑张希看来，这套书系既首开用童话绘本诠释苏州文化的先河，同时也是国内第一套深具中国元素、地域文化、民族表情、童话想象的“文化童话绘本”书系，市场前景值得期待。

　　记者发现，为了让绘本更具吸引力，创作者使用了大量的苏州元素，如水乡、园林、太湖、刺绣、丝绸、银杏树、特色小吃与软糯的苏州话等。一个元素，一个故事，一册绘本，如同冰糖葫芦将苏州的地域文化、民俗风情精巧地串连了起来。每个精美的故事后面，又辅以介绍苏州的知识点和礼赞姑苏的诗、联、童谣、传说，用以进一步拓展、深化孩子们认识苏州、热爱苏州的视野和情感。出版社还特邀苏州籍著名儿童文学女作家苏梅撰文、资深插画家张瑞凌绘图，根据故事所描绘的季节变化，查阅图片资料，力求画面在美感之外的真实性，以及与故事内容的契合度。于是，那些优美的文字和一幅幅精美的画面最终汇成了全套八册的“姑苏童话绘本”。

   苏州作为一座具有2500年悠久历史的文化古城，古往今来，著述无数。然而，随着社会与经济的发展，全球化进程及生活节奏的加快，无形网络的充斥与覆盖，越来越多的成年人逃离阅读，越来越多的孩子选择读屏，“姑苏童话绘本”正是在这样的大背景下诞生的。专注儿童及青少年的成长与发展方向的选题开发与实现的张希认为，阅读应从娃娃抓起，在阅读里感知文化、理正“三观”，有一颗向善之心，这是儿童绘本当仁不让的使命。

   自古至今，不知有多少人在用优美的文字描写和礼赞苏州这座古城，但用童话的内容再加以绘本的形式，来描绘苏州、礼赞苏州的，却从未见过。北京师范大学文学院教授、博导，中国作家协会儿童文学委员会副主任王泉根在评价这套绘本时用了八个字：“爱不释手，激情难抑”。

   获得了名家的肯定，“姑苏童话绘本”是否能够经得住市场的考验，在绘本热大潮中站稳脚跟，摆到千家万户的书架上？时间也许会给出最好的答案。

来源：苏州大学出版社