离出版从业人员最近的电子图书产业被我们自身忽视了。目前，很多出版社都有一个普遍的感觉，做电子书没钱赚，把问题归咎于：“纸转电的电子图书层次太低，没有人愿意买”“愿意买的互动、交互的富媒体的电子书市场上太少”。今年听美国同行介绍，美国电子书80%的收益来自亚马逊，20%的收益来自其他平台（如巴诺），这些电子图书与纸质图书就是一体的。

　　有一个观点认为，如果出版业的电子图书产业发展不起来，就更谈不上转型升级，也谈不上融合发展。未来图书出版就是电子图书出版，教材出版就是电子教材出版。出版行业应该去正视和塑造电子图书行业的规则和制度，如同传统图书出版一样，让电子图书产业走向一个与出版产业正向发展的目标。举一个切实的需求变化，当前的图书馆馆配市场中，传统的图书馆配有100亿左右的市场份额，电子图书在图书馆配中大体上有10亿左右的份额。图书馆受馆藏空间的限制和读者使用习惯的变化（从线下到线上），希望转向“一纸一电”的采购模式。例如原来采购两个复本的，拿出一个复本的钱以纸书的价格去采购电子书。但比较可悲的是，图书馆采不到新的电子书，甚至是近三年的电子书。

　　另一个观点认为电子图书产业要发展，不仅仅做“长尾效应”，更应该做“增量效应”。做“长尾效应”是指以前电子图书能卖多少都是赚的；做“增量效应”是新出版的电子图书能售买多少，我认为这是发展的核心关键，也是出版社能够真正做到融合发展的核心关键。但如果电子图书产业环境不打破，不进行重塑，这个“增量效应”几乎不可能达成。怎么重塑电子图书产业环境，形成一个产业链上、下游互信的产业环境，根本上讲要从行业制度和监管上需要去突破，有以下三个建议。

　　第一，要建立并实施电子图书商品准入制度。出版社提供的是商品。出版局应该尽快推出eISBN审批制度，有eISBN号的电子图书方可获得准入市场的权利。不像现在，出版商把图书内容交给运营商进行加工，作者也可以把图书内容交给运营，内容质量无法保障。电子图书的出版必须由出版单位和互联网出版许可资质企业进行出版，与传统图书一样，要建立电子图书质量标准，电子图书也要有严格的质量监管的要求，包括内容、设计、体验等质量。还有一个标准是对电子图书产品格式的标准要求。

　　第二，要建立实施电子图书运营平台准入制度，目前存在若干的现实问题。针对不同平台，第一，出版社要分别制作电子书，原因在于不同平台对格式的要求不一；第二，不同的平台要分别上架，原因在于没有信息交换标准；第三是运营平台的开放性不足，原因在于平台开放功能的标准缺失等。解决运营平台准入制度缺失问题，意味着出版人从事电子图书销售运营，运营平台就必须要符合相应的准入制度，尤其是商品格式的支持和开放性功能的支持。

　　第三，可建立双向注册版权保护机制，解决权利链问题。版权保护不仅仅是技术问题，更是一个可信的清晰的权利链条建立问题，以此实现权利的追溯和维权。“双向注册机制”是指电子图书出版方（或版权服务方）在向电子图书运营商授权时，向第三方权利登记和认证服台登记备案——即电子图书版权方告诉第三方平台我授予了谁，授予了什么权利；运营方告诉第三方平台，我从谁那里获得了什么权利。行政管理和监管部门可以着力于建立第三方的权利登记、备案和认证机制及相应的服务平台。这样或许可以有效解决当前电子图书权利链条存在的问题，成为数字内容版权保护的一种行之有效的机制。

　　希望出版行业能够真正把电子图书产业发展的规则、制度建立在出版行业自己的手上，重塑电子图书产业环境。



    来源：中国出版传媒商报2019年07月16日 星期二