《新媒体与文化艺术产业》是上海市社会科学重点研究基地主编的《新媒体论丛》中的一部，主编为重庆工商大学艺术学院院长殷俊教授。

　　无论从新闻传播的角度看，还是从文化艺术产业发展的角度看，新媒体与文化艺术产业研究都是一个具有时代特色的全新课题。一方面，媒体（包括新媒体）的快速发展不断丰富着文化艺术的传播渠道，并为文化产业的提升与优化提供着前所未有的可能性；另一方面，媒体（尤其新媒体）的更新迭代也在刷新着人们对于文化艺术产品的传统认知，塑造着全新的文化艺术形态。近年来，人们已经开始探索采用游戏、音乐等形式传播传统文化。有的游戏注重将传统文化艺术资源植入游戏场景、人物形象和服饰道具中，有的游戏直接套用中国古典文化中的盘古开天地、愚公移山、精卫填海等神话故事资源。传统文化遗产在新媒体时代产生的衍生品，既是对文化艺术精华的传承，更成为拉动产业发展、扩大影响力的重要因素。伴随着新媒体技术的迭代发展，新的衍生品也在不断出现。不久前由武汉大学媒体发展研究中心与字节跳动平台责任中心合作发布的《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》显示，2018年以来有关传统文化艺术的短视频传播效果大大超出预期：在抖音发起的与传统文化相关的线上活动中，累积播放量过亿的话题有10个，涉及戏曲、国画、皮影、民乐、诗词等多个传统文化艺术门类，其中粉丝量超过50万的传统文化艺术明星传承人超过400人。由此可见，短视频这一新媒体手段已经成为传统文化艺术公共传播的一个有效途径。

　　《新媒体与文化艺术产业》一书从国家文化艺术产业发展的战略出发，探讨了新媒体与各个文化艺术门类的互动关系，包括新媒体与听象类、视像类、心象类文化艺术产业创新的关系，在此基础上提出新媒体促进文化艺术产业发展的对策，包括经济对策、政策对策、文化对策，其中的一些观点、见解切中肯綮，具有现实参考价值。例如在本书第六章中作者指出：我国文化艺术产业已成为与新媒体信息产业互为条件、相互促进、对国民经济发展具有重大带动作用的战略性产业。这种战略地位主要体现在三个方面：一是它广泛地渗透到其他产业，使其成为不可缺少的经济资源和生产要素；二是它在国民经济或综合国力构成中的比重日益突出，使其具有战略地位；三是它与高科技结合具备了产业先导的品质，使其具有产业发展的战略带动力。

　　此番论述很好地诠释了新媒体与文化艺术产业的深度融合，使后者具有了“战略性产业”的地位，并成为综合国力的重要组成部分。这一诠释具有开拓性与前瞻性，进一步明确了新媒体时代文化艺术产业的发展方向。

　　由此想到，作为国家战略的有机组成部分，文化艺术产品同样可以借助新媒体平台，在对外传播中国声音、塑造国家形象方面发挥重要作用。相对于传统媒体而言，新媒体平台具有集文字、图片、音频、视频、动漫等多种符号于一体的优势，可以针对不同受众的不同诉求进行文化艺术信息产品的精准推送。在这方面，中国外文局对外传播研究中心2016年发布的《中国国家形象全球调查报告》给予我们很好的启示。报告显示，海外受访者认为，中华医药、中华武术与中华烹饪是最能代表中国文化的元素（选择比例分别为50%、49%和39%）；中医、武术与饮食也因此成为对外传播中华优秀传统文化、彰显价值内涵的三张亮丽名片。报告还显示，有51%的海外受众倾向于通过新媒体了解中国文化，尤其是年轻群体，更习惯于通过新媒体获取中国信息。这就提示我们，新媒体特别是海外社交媒体在中华文化对外传播方面具有独特的作用和影响力，发挥社交媒体平台在分众传播方面的优势，可以有效提升中华文化海外传播的覆盖面。

　　既为国家战略，就需要内外资源的整合、统筹与协调，在这方面，本书同样给了我们有益的启示。

　　总之，《新媒体与文化艺术产业》一书角度新颖，视野开阔，论述有深意，颇具启发性。作为一项跨学科的研究成果，它无论对于新媒体研究，还是文化产业方面的研究，都是一个很好的参照与补充。

　　《新媒体与文化艺术产业》，殷俊、邓若伊主编，复旦大学出版社出版，定价35.00元



     来源：《中华读书报》（ 2019年07月17日20版）