近年来,信息技术发展高歌猛进,从大数据、云计算、“互联网+”到当前的人工智能,技术热点快速更迭。作为从事IT类图书策划已十年的编辑,深知畅销图书大多来自于这些热门的技术,所以它们便是我关注和策划的重点。
最近的TIOBE 6月编程语言排行榜中,Python不仅超过了C++,成功占据第3名位置,还以2.77%的涨幅成为增速较快的编程语言,拥有8.53%份额的 Python达到了TIOBE指数的历史新高。在这样的背景下,现在学习Python语言的人越来越多,市面上相关图书品种也不断增多,应有尽有。《零基础入门学习Python(第2版)微课视频版》一书能够脱颖而出,得益于其优质热门的图书内容、风趣幽默的语言风格、丰富完善的配套资源以及“大V”作者的影响力,2019年5月出版后,迅速冲入京东科技类新书畅销榜前3名。探寻该书的畅销基因,可以从选题确定、目标作者、书稿内容、出版形式、宣传营销等方面,回望一下它的“诞生”与“成长”。
寻找潜力作者,不断更新内容。IT图书的畅销与否与技术发展息息相关。2015年,Python语言的优势逐渐显露,相关的图书还很少,出于对技术的敏感性,我觉得此方面图书将会是未来的一个热点,于是便在各大论坛、网易云课堂、百度传课上寻找潜力作者。这时我关注到了“小甲鱼”,也就是该书作者,他推出的“零基础入门学习Python”视频课程在网上的点击率很高,而且讲课非常幽默,浅显易懂。于是,我便主动联系小甲鱼,表示希望能结合视频内容来编写一本面向初学者的Python图书。接下来,我们便开始了愉快合作,并于2016年11月出版了《零基础入门学习Python》。两年多的时间里该书累计销售13万册,成为读者众多的一本Python本版图书。
随着Python语言的日渐流行,同类书越来越多,如何继续保持图书的畅销?答案是,不断跟踪技术,让图书更新至最新版本,并根据技术变化调整书中内容。于是《零基础入门学习Python(第2版)微课视频版》应运而生,所有案例均使用Python 3.7版本,代替原来的Python 3.3,改写了大部分知识点例子,使读者学习起来更富有趣味性,同时增加了时下流行的模块、框架和爬虫案例,从而使图书一经出版,便得到读者们的关注。
内容形式创新,融入新媒体技术。在该书内容架构上,作者通过生动实例来让读者理解概念,在不断实践中掌握知识,对每个知识点都采用“提出问题+代码验证+分析代码+逐层深入+归纳总结”的方式来讲述。全书采用层层递进的方式,在解决完上一个问题后提出更高的要求或增加进一步的需求,进而学习下一个知识点来进行补充和完善,带领读者学会自己分析问题、解决问题,培养读者对编程的兴趣,并提高其编写代码的水平。
融媒时代,新媒体技术元素不可获缺,该书所有章节均配有二维码,读者可通过手机端或电脑端灵活地访问清华大学出版社数字平台——文泉云盘,免费观看作者精心录制的视频教程,增加图书的“可视性”,加深读者对书中内容的理解。此外,作者风趣幽默、简单易懂、“接地气”的视频讲解,也是一大亮点。
配套资源也是科技书不可或缺的一部分,该书不仅包括PPT课件、程序源代码、视频教程,还有配套的网站、论坛、QQ群、微信群和微信公众号进行在线答疑与学习交流,提供全方位、立体化的服务,进一步增强读者“粘性”,形成作者的粉丝群,为后续该作者的图书出版奠定基础。
借助互联网营销方式,面向精准目标读者。该书的营销始于作者的微信公众号和B站的粉丝。我们做了1000册作者亲笔签名的图书用于京东预售,面向作者粉丝,引爆第一波销售。预售仅2天,签名版便被抢购一空。
接下来,面向计算机专业方向的粉丝,尤其是高校教师,我们借助“书圈”公众号进行软文推送和赠书活动等。“书圈”是清华大学出版社运营的“大号”,目前已有27万粉丝,主要群体为全国高校信息技术类教师、学生以及信息技术类从业人员等。
此后,《零基础入门学习Python(第2版)(微课视频版)》先后被评为京东“人气好书”,在京东“读书合伙人”活动中名列科技图书前五。在当当网和天猫上,该书的的销量和排名也不断攀升。热门的技术,优质有流量的作者,再加上适当的推广营销,该书被读者和市场接纳熟知后,积攒了良好的口碑,不断释放出越来越大的魅力。
来源:中国出版传媒商报2019年07月30日
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