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《华东师大版一课一练》以版权为契机自我成长与发展

2006-10-11 11:13:56 来源：华东师范大学出版社网站2006-9-13

《华东师大版一课一练》在上海的教育界以及中小学中间通常被简称为“一课一练”，从1993年到2006年，“一课一练”已经成为上海市教辅图书市场上的一个现象，人们称之为“华东师大版一课一练现象”。在“一课一练”成长与发展的过程中，以版权为契机实现了自身的两次突破，一次是自我保护性质的，一次是自身产品的一个延伸。

在九十年代初期上海的教辅图书市场上，出于对版权争端的警觉，华东师范大学出版社在“一课一练”前加上了“华东师大版”，自此，《华东师大版一课一练》开始有了雏形。《华东师大版一课一练》在教辅市场上的畅销引起了一些不法书商地跟风、恶意抄袭和模仿，冠有“一课一练”字样的教辅开始栖身于各地书坊间，针对这种情况，2003年华东师范大学出版社注册了《华东师大版一课一练》商标。也正是从这一年开始，《华东师大版一课一练》开始逐渐成为华东师范大学出版社的一个品牌图书。无论是在“一课一练”前面加上“华东师大版”还是申请注册《华东师大版一课一练》商标，以及在图书首页设置防伪水印，这些都属于自我保护的行为，当然，以版权为契机的自我保护措施让《华东师大版一课一练》能够立足于教辅市场，并使其成为华东师范大学出版社的一个品牌产品。

经过十几年的摸索和成长，无论是在版权意识还是在品牌意识方面《华东师大版一课一练》不再仅仅是被动地以保护自身为目的，而是有了成熟的运作理念和操作程序。随着教辅图书市场竞争的日益激烈，《华东师大版一课一练》的发展遇到了瓶颈，在这个时候，2004年，《华东师大版一课一练》网站（www.yikeyilian.com）开通，这一举措开创了学生在网上复习功课、做作业的先河，也是教辅图书从纸质产品到电子产品延伸的一个成功尝试。2005年《华东师大版一课一练》游戏网站开通，同时每本“一课一练”设置一个认证码，在网站上输入认证码就可以确认图书的真伪，这一方面有效抑制了盗版图书得猖獗，另一方面也确保了《华东师大版一课一练》品牌的声誉，同时也中小学生可以在做游戏的过程中复习功课，巩固知识，这种真正意义上的“寓教于乐”不仅得到广大中小学生得欢迎，也得到各位教师和家长的肯定。现在，《华东师大版一课一练》网站游戏已经在上海市中小学生中成为一种盛行的时尚，游戏主人公小天天也成为他们贴心的小伙伴。《华东师大版一课一练》游戏网站地开通极大提升了其自身的市场竞争力，《华东师大版一课一练》的升值空间也提高到了一个档次。正是在一步一个脚印努力的过程中，《华东师大版一课一练》以版权为契机为自身的发展创造了更为广阔的发展空间。（新闻出版报）

来源：华东师范大学出版社网站2006-9-13

本版责编：姜舒

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