李治,本科就读于清华大学化学工程系,之后在美国佐治亚理工学院深造,获得高分子专业硕士学位,研究生毕业后曾任职于百事可乐公司。《别告诉我你懂PPT》是她的处女作,继本书成功之后,她又出版了第二本书《不懂项目管理还敢拼职场》。目前李治是北京博圣云峰广告公司社会化媒体营销总监。 2010年初由北京大学出版社出版的《别告诉我你懂PPT》,在上市后的短时间内迅速蹿红——1月上旬上市,首印量1.6万册,2月即告缺货,3月便跃居卓越图书总排行榜的第二位。 令人吃惊的是,这本畅销书的作者居然是一个在此之前毫无写书经验的人,她在为该书寻找出版社的路上曾四处碰壁,甚至曾想过自费出版……但就是这样一本在出版时不被寄予厚望的书,居然成了畅销书! 是什么原因让这本书吸引了这么多读者?它又有什么过人之处呢?用作者李治的话来说,这本书的诞生是“蓄谋已久”,却又“纯属巧合”。 “写这本书我大约用了半年的时间。”李治说。为了写好《别告诉我你懂PPT》一书,已经具备十年PPT制作经验的李治翻看了很多同类图书,“当时,我看完那些同类图书的第一反应就是松了一口气,因为我写得和他们的都不一样。那些作者都是告诉读者这个键、那个键是干什么的,什么时候应该用哪个键,点击哪个键会出现什么效果等。”李治说,“我和他们不一样,我是告诉大家一种思路,而不是具体的操作方法。” 写书的过程很快,但是找到合适的出版社却没有那么容易。李治告诉我们,“当时我写完书后找了许多出版社,但是没有一家愿意出我的书。后来,很偶然的一次机会,经朋友介绍认识了韩卫东,就是这本书的编辑。”那么,当外行作者遇到内行编辑,他们的故事又会怎样呢? 韩卫东说,“当时我刚好想做一本有关PPT的书,我想做的与市面上那些类似的PPT教程书不同,不应该仅仅是教读者摁键,而是能让读者举一反三。但是找来找去都没有符合我想法的内容。”后来,韩卫东通过朋友的介绍认识了李治,“了解了李治的想法后,我发现她的想法和我的设想很吻合,所以就和她合作了。” 回忆起最初的合作,李治说,“第一次给韩卫东看稿件的时候,他说得很直接——他说这根本不是一本书。因为我以前没有写过书,这本书也是根据我作讲座、讲课的笔记整理而成的,用他的话说是‘不成书样’。所以,第一次改写几乎把以前写的九万字全扔了,重头写的。”对于当时韩卫东对该书的第一印象,李治这样说。 《别告诉我你懂PPT》一书出版并走红后,市面上有很多书的书名都开始效仿这本书的书名,似乎开始了一股“别告诉我......”的风潮。对于这个意外收获,李治说,“书名是韩卫东想出来的。就某一次吃饭,他灵光一闪,跟我说这书的名字应该叫《别告诉我你懂PPT》,我也觉得很好,就这么定下来了。” 对于两个人之间的合作,韩卫东说,“在合作的过程中,我很欣赏李治身上的一些闪光点,比如聪明、实在。在合作过程中我们都能够给彼此一些空间,说出自己的想法,最重要的是,我们都尊重最好的意见,而不是说作者就一定要听编辑的。可以说,遇到合拍的作者是种缘分,这也让我们的工作很愉快。” 众所周知,在信息化的今天,营销至上是这个时代的主流。而该书并没有被出版社放到重要位置,营销方式也不过是采取了“平淡无奇”的例行营销方式而已! 韩卫东说,“当初营销这本书的时候,其实我们并没有作太多的宣传,和其他书籍出版时的宣传力度对比,这本书甚至可以说特别小。我们只是在新华书店这类的主渠道进行了宣传,在一些购物广场、机场、高铁车站等地方进行新书上架,没有什么特殊之处。” 《别告诉我你懂PPT》是在2010年1月上旬上市的,上市没多久,李治就看到这本书在卓越网上总排名第41,对于当时的这个排行,初次写作的李治当时并不知道这样的一个排名已经很好了。“我给韩卫东打电话说了这个排名,他刚开始还不相信。后来他去问了卓越的人才确信了这事,然后他特别兴奋地跟我说‘是真的啊’”那时候,都差不多过春节了,在春节期间这本书还断货了,到了3月初,这本书在卓越网上的总排名就第二了。 毫无写书经历的作者,第一次涉足IT类书的编辑,加上毫无特色的营销,却让这本书取得了卓越2010年畅销书的佳绩,对于《别告诉我你懂PPT》一书的畅销和走红,不能不说让人很意外。 但是,在偶然中,我们还是能找到这本书“意外”畅销的必然之处。从作者的角度来说,有三个原因: 首先作者的劣势反成为了优势。不是培训员也不是设计师,却也正是因为这样让她和读者站在了同样的起点,平等的视角对读者来说可能更有用。 其次,作者的特殊经历为本书增添了传奇和励志的色彩。 最后,是其轻松、自嘲的写作风格使本书个性鲜明——谁会拒绝一本快乐的书呢? 而从编辑的角度分析,也有三个原因: 首先,书名响亮、易记。本书畅销后还引来了系列模仿书。 其次是本书定位准确,能迅速占领职场人这个市场。 最后是书的设计形式,合适的开本大小、版式设计、定价和图文搭配等,对于读者来说易于接受。 当然还有编辑与作者的完美配合。如果更多一些这样的合作,或许还会有更多的“李治”出现,他们虽然没有写书经历,但是他们有奇妙的想法,如果有优秀的编辑像本书编辑一样去磨合、提升这些潜在作者,相信,中国人的创造力会有更好的迸发。 来源:新华书目报2011.10.28