《要钱还是要命——《道德经》的启示》周南著 北京大学出版社2012年9月版
这本“雅俗之间”的书,有太多“平常之外”的东西,需要我动用更多读书之外的时间,经由反复思考,来吸收、联想和佐证那些方块字里的思想。 “要钱还是要命”,这是令很多人在思考之中纠结、在言行之间矛盾的问题。它既可以作为一个严肃的哲学命题,也可以作为茶余饭后的谈资,作者将其作为书名,探讨中国传统文化与现代品牌营销的结合,跨越了时空,跨越了领域。他利用“道”和“德”,时而叙人,时而论事,并非直切品牌营销理论框架中的具体论点,给出修正和延伸的建议。相反,《道德经》 与品牌营销在书中貌松实紧的耦合,留给了读者更多想象空间。在这个空间里,中国传统文化已经如同阳光一样照耀着现代品牌营销,因为这里的人与事本质上都是开展品牌营销的企业。单看书中的任何一个章节,故事与哲理有机结合,完全没有丝毫割裂感,但若将各章节按照作者的逻辑串起来时,浮现的是另一幅更为宏大的精美图画,在更高层次上展开着中国传统文化与品牌营销之间的对话。 作为一名营销专业的读者,我从中深深感到中国企业用 《道德经》等中国智慧来调理气息、驱除病灶,更加有利于培育品牌长青之树。而作为一名普通的读者,读此书让我对《道德经》有了更多角度的思考,对区区5000字的经典思想有了更为深入的解读。 当然,任何一本书的教化意义都不会立竿见影,但是,书中的中国智慧是老祖宗开的中药方,效果虽慢了点,却值得期待。
来源:《文汇读书周报》 2012年12月07日 星期五