自2014年4月中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后,经过近4年的探索实践,新闻出版领域的媒体融合已经步入深水区。“中央厨房”成为各大媒体的“龙头工程”,20个产学研相结合的出版融合发展重点实验室揭牌,广电机构积极实施“广电+”行动计划和宽带广电战略……媒体融合“你中有我,我中有你”的局面初步形成。面临即将到来的5G时代,应该看到,在媒体融合的探索实践过程中,还存在一些问题,体制机制、人才、资金等依然是阻碍新闻出版业进行深度媒体融合不容忽视的因素。在今年全国两会上,全国人大代表和全国政协委员就主流媒体如何通过加速媒体融合增强竞争力进行了热烈讨论,为下一步转型融合的着力点提供了有益指导。
媒体融合的基础和关键毫无疑问在于优质内容的生产和传播。在全国政协委员、文物出版社社长张自成看来,无论技术如何变化,新闻出版业作为内容生产商的基本功能不会发生改变,而当下主流媒体的渠道影响力、覆盖力之所以大幅度萎缩,很大原因在于其内容转化能力太弱、分发渠道单一,互联网的大流量还远远没有被主流媒体借用和挖掘。还有委员在受访中强调,新闻出版业融合发展的中心不是数字化而是数据化,单一的、大块的数字文档根本满足不了海量的、碎片化的需求,而通过集成、加工专业领域的海量数据,并借助合适平台实现逻辑性跨界、开发性融合、整合性获取,才是融合出版的产业方向。要加强数据化建设的决策、用人、分配、投入、经营机制建设。
全国政协委员、国家新闻出版广电总局党组成员,中央人民广播电台分党组书记、台长阎晓明也提到了媒体融合建设中平台的重要性。他认为,当下内容生产商在某种程度上是在为互联网公司“打工”,因为简单的内容数字化合作和分发并不能真正提升主流媒体影响力,用户的接受方式决定了他们只会关注平台,而不会关注内容从何而来、是谁创作。这就决定了主流媒体的融合要想走得远、挖得深,就必须要有平台的支撑。在平台搭建资金来源问题上,全国政协委员、人民日报社副总编辑兼理论部主任张首映认为,一方面要依托政府政策和资金的支持,另一方面主流媒体的共筹、共创、共享机制也很重要,各个媒体要在融资、融汇上想办法。
全国政协委员、中国新闻出版研究院院长魏玉山指出,当下,媒体融合已经不仅仅局限于出版与广电、报刊的融合,而更多的是跨界融合,是一种“大融合”的概念,如出版和教育、出版和文化、出版和金融等,这种融合在出版业的实践越来越常见,为出版的多元化经营提供了广阔的思路。
转型融合的深化,要求新闻出版业从业者要解放思想“走出去”,合纵连横聚合优质资源,同时更加考验着新闻出版人的内容精耕能力,因为当产业的边界逐渐模糊时,媒体的价值最终仍将会通过独特的内容运营能力展示出来。
来源:中国出版传媒商报2018年03月13日 星期二
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