分众传媒于18日晚发布公告称,阿里以约116亿元持有分众传媒7.99%股份。公告显示,阿里网络拟协议受让分众传媒7.74亿股股份,占总股本5.28%,转让价9.92元/股;同时,阿里网络关联方拟间接受让分众传媒3.98亿股,占总股本2.71%。此外,阿里拟5.11亿美元(约合34.2亿元)认购公司控股股东Media Management Hong Kong Limited (简称MMHL)新增股份,从而间接持有公司2.33%股份。 如此,阿里战略入股分众传媒,合计持有股份10.3%,总金额约为150亿元。值得注意的是,公告指出,阿里持有分众传媒股份,未来或继续增持不超过5%。线上、线下流量巨头合作,进一步巩固分众核心竞争壁垒。此次合作是线上互联网流量巨头和线下生活圈媒体广告龙头的强强联合,是双赢的局面。对阿里来说,是其布局新零售业务的又一举措,此次合作将获得分众线下生活圈媒体的流量支持;而对于分众来说,引入阿里作为战略投资者,可借助阿里巴巴强大的新零售基础设施和大数据分析的能力。在阿里支持下,分众将打通线上线下数据流量,优化广告投放方式,提升客户广告的转化率,进一步巩固公司的核心竞争壁垒。
另外,值得关注的是,此次战略合作体现出阿里对于生活圈媒体广告效果和分众传媒价值的认可,有望带来市场对线下生活圈媒体流量价值的重估。(一 鸣) 来源:中国出版传媒商报2018年07月24日