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从订货会看发行渠道商发力趋势
精准服务终端 跨界融合升级
记者 蔡蕾
2019-01-16 09:07:22  来源:中国出版传媒商报 
 

  浙江省新华书店集团党委书记、董事长王忠义在浙江新华2019供应商年会上表示,在用户为王时代,消费者的阅读方式和购买行为发生了深刻的改变,产品、商业模式都要围绕用户开展,出版机构和发行渠道要通过加强供应链协同数据化,上下游信息一体化,数据反馈实时化,经营决策智能化,来实现精准内容、精准营销、智慧出版、相互赋能。据记者在2019年北京图书订货会期间对渠道商的观察,正如王忠义董事长所言,不少发行渠道商已经充分意识到消费者的改变、市场和新技术的变革,下定决心、下大力气在信息化、数字化建设上发力,加快数字融合,实现供应链上下打通和精准服务;加强线上战略布局;加大多元跨界发展和社店深度协同发展的力度。

  社店加深协同发展,提升效率。近年来,浙江新华、江苏新华、文轩在线等渠道商持续在北京图书订货会上举办供应商年会,并受到了越来越多的关注。2019年,社店多层次全方位合作、资源协同、信息互通、共享行业发展大数据、创新合作等议题成为主要议题。

  在浙江新华2019供应商年会上,浙江省新华书店集团与新经典、人民文学、磨铁、联合天畅、海豚传媒、读客6家重点供应商现场签订了战略合作协议,共同推进社店双方合作,加深协同发展。

  凤凰传媒副总经理、江苏新华发行集团总经理金国华在江苏新华发行集团2019年会上表示,随着新的一年江苏新华ERP切换上线,江苏新华将推出新的社店协同平台。新平台将以财务业务一体化为原则,快速、准确传递订单、销售、库存等数据信息,高效连接供应与需求,提供市场需求、统计分析,进行自助查询、财务对账结算。

  技术应用、数字化融合进一步加大。智慧书城、大数据、信息数字化服务等是这些年来发行渠道发展所关注的重点。在这些新技术的引领与变革下,发行业务效率、书店经营、读者对传统书店的刻板印象都发生了极大的改变。2019年,渠道商将持续深入探索大数据服务、智慧书城建设及数字融合发展。

  在1月9日召开的2019全国出版物供应链论坛上,中国出版传媒商报社联合北京中启智源数字信息技术有限公司打造的“商报·奥示”数据,发布了2018年图书零售市场报告,同时,为促进行业元数据的管理、共享、应用,提升内容资源价值,论坛上,中国出版传媒商报社等22家单位发起成立“出版元数据共享与内容资源服务联盟”,并举行了签约仪式。

  2018年是中金易云的发展元年。据了解,中金易云智慧出版平台将于2019年3月份推出,该平台以产业链协同和数据智能为主线,无缝对接中金易云大数据平台,提供可视化的内部流程,实时化的市场数据,为出版企业科学决策、精准管理、高效服务赋能。

  除了中金易云,在2019年的北京图书订货会上,益华云、易通云ERP、云想等图书供应链管理系统、智慧书店管理系统也纷纷亮相,为书店信息化建设、高效管理运营提供支持。

  线上战略布局加强,电商竞争更加激烈。2018年,文轩在线多渠道布局、供应链能力和营销效率稳步发展,销售规模继续保持稳健增长,线上线下全渠道的业务格局初步形成。

  2019年,文轩在线将持续加强核心能力建设,加快出版发行与新技术、新媒体的融合发展,以协同的方式、共建生态的思路,凝聚更大力量,带动新一轮转型升级和创新发展。2018年,江苏新华电商的增速备受关注。据了解,2019年,江苏新华将进一步发挥长期积累的采购、物流和营销能力,构建电商重点供应商采购体系,提升电商运营质量,完善流程建设、制度建设和内控体系建设,调整产品线控制整体运营成本,努力从销售规模型向销售质量效益型转型。

  在京东图书供应商大会上,京东图书负责人雷玟表示,2019年,京东图书将提高图书上游端合作深度,共同提高京东图书的品牌价值。京东将以信赖为基础,以用户为中心,搭建好产品到用户的桥梁,成为供应商营销一体化解决方案的提供商,核心目标是帮助合作伙伴推新品、引流量、打品牌。

  当当出版物事业部总经理张玲在当当出版人盛会上表示,“提高品效”是2019年的关键词。当当将坚持大数据的选品能力,建立更好的战略合作联盟,改善现在的促销形式,另一方面也会坚持多元化,让优质的稀缺内容在当当平台实现全媒体的数据营销,引导读者多读经典名著,擦亮自己心中的眼睛。

  多元跨界发展,创新升级。在此次图书订货会上,云南新华旗下新华文汇馆展示展出了“金木土石布”的部分产品,相关负责人表示将在2019年进一步提升产品营销力度。在全国出版发行业文旅联盟展台,汇集了不少前来咨询文旅项目的相关人士。该联盟由中国出版传媒商报社、读者出版集团于2018年6月倡议发起筹备,意在整合全国出版发行资源优势,为创新型研学教育提供优质系统的服务。该倡议得到了新华文轩出版传媒股份有限公司、山西新华书店集团、黑龙江新华书店集团等发行集团的热烈响应。在此次订货会上,全国出版发行业文旅联盟也备受关注。

  2019年江苏新华将发力教装业务,除了按期、保质、保量完成南京小红山教装展示基地建设,进一步做优做强教装业务,还将提升多元经营的层次和水平,发力阳光采购网,并努力将采购网纳入地方政府采购平台。

  河南省新华书店发行集团旗下云书网则将以新华书店实体渠道和线上线下体验营销为支撑,以用户个性化、多样化需求为导向,为社会提供综合性、一站式的文化电商平台。2019年,云书网将依托河南省内1.2万余家乡村社区服务站,推动农产品上行和电商扶贫。



    来源:中国出版传媒商报2019年01月15日

本版责编:姜舒

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