山东新华书店集团鼓励各级分公司大力开展丰富多彩、品牌化、品质化的文化活动,打造各具特色的“网红活动”;通过科学的利益分配机制,充分发挥员工特长,将其培养成带有新华书店标签的“学术网红”和“高知网红”,使其成为系统内典型的文化输出体;通过开展“魅力书城”短视频大赛等活动,充分运用新媒体,向读者展示新华书店新风采新风貌,从而为书店营销赋能,增加书店的曝光量,让网红持续地“红”、大面积地“红 ”,吸引更多读者走进实体书店,培育新的阅读方式。
山东新华书店集团结合“文化活动创新年”活动的工作部署,鼓励各级分公司通过塑造“网红活动”“网红店员”“网红书店”等文化网红概念,增加书店的曝光量,广泛传播文化,吸引更多读者走进实体书店,回归纸质阅读。
山东新华各分公司积极挖掘整合当地文化资源与特色,创新思维,打造各具特色的品牌文化活动,让读者从“被动接受”向“主动参与”转变,打造了一批如“绘声绘颖”“闫讲读书会”“凯瑟荐书”等“立得住、叫得响”的品牌文化活动。各级分公司充分发挥员工的特长,培养书店自己的“网红”员工,为书店注入文化的魅力。转型升级后的门店不仅在颜值上有了巨大提升,体验性也不断加强——2019年初山东新华启动了“魅力书城”短视频大赛并开通“光影新华”微信公众号,力争实现“火一个视频、红一家书店”的目标。
另外山东新华还借助新媒体发挥“文化网红”的引领作用。针对“文化网红”的类型开通相应抖音及其他线上平台的账号,通过推荐图书、活动直播、介绍文创等方式,精准地向本地读者传播书店信息并提供服务;将网红店员培养成社群的核心人物,借力意见领袖和整合多元化社群互动的运行方式,针对具有鲜明特征的用户群体实行精准化营销,提升读者活跃度,打造定向的活动交流平台,为读者提供更加精准、个性化的服务。
来源:中国出版传媒商报2019年07月05日
|