分析篇

“一带一路”成重点区域

□记者 尹琨

    随着国内出版单位实力不断增强，出版业在走出去的道路上也经历了从最早的实物走出去、版权走出去，到如今的资本走出去。这其中，投资、并购海外出版机构成为国内出版单位和民营机构在国际化布局中的重要选择。《中国新闻出版广电报》记者通过梳理近3年来较有代表性的国内出版单位和民营机构海外投资、并购的10起案例，分析国内出版机构在“出海”过程中，资本输出的焦点集中在哪些方面。

    投资主体

    少儿出版更积极

    梳理这10起案例（见右边栏）可以发现，在投资主体中，仅少儿出版社就占4起，并在多个范畴上实现从无到有的重要突破。包括浙江少年儿童出版社全资收购澳大利亚新前沿出版社，成为中国专业少儿社进行海外并购的首次尝试；接力出版社与埃及智慧宫文化投资出版公司合资成立接力出版社埃及分社，实现中国少儿出版社首次在国外建立分社；安徽少年儿童出版社与黎巴嫩数字未来公司合资成立时代未来有限责任公司，成为国内首家在中东成立合资公司的出版社；二十一世纪出版社集团将在德国成立分社，迅速做优做强德语市场。

    少儿出版社走出去工作风生水起的现象引发业内人士关注。一方面，国内出版队伍中，少儿出版社市场化程度相对较高，积累了大量优质资源，拥有不少品牌产品。另一方面，少儿出版物用儿童视角讲故事，受文化差异的影响较小，走出去更易被接受。此外，随着国内原创少儿出版作品发展势头持续增强，一批既能体现中华优秀传统文化的经典内容，又具有与时俱进的表现形式的少儿出版物不断涌现，符合国际市场需求，走出去成果显著。

    投资方向

    多媒体业务受青睐

    在投资方向上，随着国内出版单位融合发展、转型升级的脚步更快更实，IP（知识产权）资源开发、数字出版、影视制作等业务也开始占据一定位置。如凤凰出版传媒股份有限公司通过收购美国出版国际公司的童书业务，将获得美国出版国际公司丰富的有声儿童图书出版资源，并获得迪士尼等国际品牌形象的授权及其全球销售网络；安徽美术出版社与澳大利亚ATF出版社共同投资设立时代亚澳公司，影视制作、文化旅游等项目被提上日程。安徽少年儿童出版社的合作方黎巴嫩数字未来公司就是一家数字企业，双方合资成立的时代未来有限责任公司，将在数字出版、教育软件开发、教育电子装备研发等方面展开深入合作。合资双方将发挥各自拥有的高新技术平台优势，以多介质数字产品提升传统童书，搭建数字化走出去平台，开辟“走出去E丝路”，跨媒体、多介质推动中国文化走向世界。

    投资区域

    看好“一带一路”沿线国家

    从这10起投资、并购案例可以看出，英语国家依然是国内出版单位和民营机构海外投资、并购的重点区域，特别是澳大利亚出版机构成为国内出版单位的选择。如广西师范大学出版社集团有限公司收购澳大利亚视觉出版集团、浙江少年儿童出版社收购澳大利亚新前沿出版社、安徽美术出版社与澳大利亚ATF出版社共同投资设立时代亚澳公司。

    除此之外，值得关注的是国内出版单位开始在“一带一路”沿线国家和地区加大布局，搭建双方文化交流的桥梁。如接力出版社通过成立埃及分社，为中阿少儿出版机构的交流与合作提供平台与服务；时代未来有限责任公司依托中黎两家公司的优质出版资源，针对丝路沿线的目标受众开展多样化的文化交流；中国人民大学出版社以色列分社依托特拉维夫大学孔子学院，一方面策划出版中以学者共同撰写的图书，翻译中国学者的学术著作，另一方面推动以色列优秀学术著作在中国翻译出版。

    投资手段

    资本投入更加深入

    近3年来，国内出版业海外“扩张”的手段以收购、成立合资公司、投资、设立分社为主。从这10起案例来看，收购占4起，包括凤凰出版传媒股份有限公司收购美国出版国际公司、广西师范大学出版社集团有限公司收购澳大利亚视觉出版集团、浙江少儿出版社收购澳大利亚新前沿出版社、青岛出版集团收购日本大王造纸渡边淳一文学馆会社。建立分社占3起，包括接力出版社埃及分社、中国人民大学出版社以色列分社、二十一世纪出版社集团德国分社。成立合资公司占2起，包括成立时代亚澳公司、时代未来有限责任公司。投资占1起，即民营图书策划和发行机构新经典文化股份有限公司战略投资法国菲利普·毕基埃出版社。

接力出版社埃及分社签约仪式。资料图片

新经典文化股份有限公司战略投资法国菲利普·毕基埃出版社发布会。资料图片

青岛出版集团收购日本大王造纸渡边淳一文学馆会社签约仪式。资料图片

    效果篇

投资成果已初步显现

□本报记者 尹琨

    国内出版单位在经历了投资、并购之后效果如何？《中国新闻出版广电报》记者带着问题对一些出版单位进行了采访。目前，多数出版单位还在进行法定程序上的筹备工作，尽管如此，这些出版单位已经启动了出版工作，并取得了初步成果。

    筹备工作按部就班

    浙江少年儿童出版社今年将完成澳大利亚新前沿出版社的交接工作，完成后，新前沿出版社将作为浙少社子公司开展工作。浙少社社长汪忠向记者透露，浙少社正在制定新前沿出版社年度出版计划。

    汪忠同时表示，浙少社未来将在绘本领域加大走出去步伐。随着国内原创优秀绘本作品品种不断增加，通过与新前沿出版社的合作，用国外儿童喜闻乐见的方式讲述中国故事，传达中国声音。此外，浙少社还将派出国内编辑去当地学习、工作，为培养国际型、外向型专业人才打下坚实基础。

    镜头转回2015年，与浙少社收购新前沿出版社同期，接力出版社宣布与埃及智慧宫文化投资出版公司合资成立接力社埃及分社，一年来，埃及分社的各项工作也在按部就班开展。今年5月，接力社总编辑白冰一行考察了埃及分社，与埃方合作代表就公司注册、公司章程、公司运营等具体工作进行协商。同时考察了埃及分社办公地点、工作环境、人员设置、办公租赁等具体情况。

    安徽少年儿童出版社与黎巴嫩数字未来公司合资成立的时代未来有限责任公司目前各项工作也在有序开展。安少社社长助理王利表示，合资公司未来将通过产品的研发创新和渠道的拓展创新，形成特色鲜明的产品集群和品牌，打造涵盖儿童图书、玩具书、国际汉语学习资源、多媒体教学产品四大板块的产品线。同时还将充分发挥母公司在文化创意产品研发和国际营销渠道领域的优势，利用品牌授权，挖掘多元文化产品。以“丝路童书国际合作联盟”为基础，合资公司还将组织联盟成员进行对话和座谈，交流行业动态，分享成功案例和经验。

    同样在海外建立分社的中国人民大学出版社在今年1月以色列分社成立以后，完善了公司章程和选题策划及机制，聘用了当地工作人员，迅速开展出版工作，取得了初步成果。

    相关图书陆续出版

    记者从接力社了解到，目前，接力社埃及分社首批阿语版图书已经完成34种图书的翻译工作，其中20种图书的排版等方面的工作已完成，即将于今年10月完成印制工作。

    接力社埃及分社下半年的重点工作将侧重阿拉伯文儿童文学类图书的翻译及出版工作，筹备明年在阿布扎比举行的国际书展。在产品形态上，埃及分社将结合阿拉伯国家的市场需求共同策划适合埃及本土的幼儿图书，开发一系列幼儿教辅图书以及游戏益智类玩具书等。

    中国人民大学出版社以色列分社也已经形成首批出版成果。人大社副社长孟超告诉记者，以色列分社通过与以色列皮埃尔出版公司合作，3月底签订版权转让合同，今年推出《一个人的聚会》《中国之路》《中国的抉择》希伯来文版，这也是分社成立以后第一批出版成果。另外，其他几本反映当代中国学术成果和成就的人大本版图书，计划明年在以色列出版，推向以色列图书市场。

    除此之外，人大社以色列分社还计划和特拉维夫大学孔子学院、中国南京大学合作，推出特拉维夫大学学生和中国学生今年暑假在中国古镇考察的报告和图片，在中国和以色列同时出版发行，让两国读者看到中国、以色列两国年轻一代合作交流的成果。今后，以色列分社还计划代理更多中国出版单位的版权，让更多的中国优秀产品在以色列出版。

    在这10起案例中，凤凰出版传媒股份有限公司的收购开展较早。据悉，凤凰国际出版公司自2014年7月16日正式交割运营以来，在不足半年的时间里，就已完成销售收入3.69亿元，盈利达561万元。江苏凤凰教育出版社配合海外项目的推进与开展，借鉴海外的成功模式，尝试研发包含有声读物在内的互动教玩具，同时研发打造“凤凰宝宝有声童书”系列，通过引入美国公司有声电子童书的多年经验，嫁接到中国本土的产品设计，打开全国有声童书市场。据悉，江苏凤凰教育出版社2015年海外销售收入约6亿元，利润达3000万元。

    汲取国外市场经验

    王利认为，目前国内少儿出版社普遍重视原创精品出版，这给少儿出版走出去提供了最为重要的内容资源。随着少儿图书原创出版能力大幅增强，引进版唱主角的局面已经大为改观。安少社走出去的产品以玩具书、图画故事书居多，表现形式更加国际化，翻译上也有优势。“既有经典的内容，又有现代的表现形式，较好地切合了国际市场需要，才会得到国外出版商的青睐。”王利说。

    二十一世纪出版社集团副社长、副总编辑熊炽也谈道，这几年国内少儿出版无论在作品引进还是原创上，均呈现勃勃生机。这也就迫使很多市场化程度高、国际化意愿强的少儿出版社，先期迈出了走出去的步伐。

    在熊炽看来，少儿出版社的走出去有两方面的考虑：一是为中国出版的原创、优秀文学走向世界打开通路；二是把触角延伸到世界各地，在当地“抓取”优秀的少儿出版资源。他同时提到，从整个少儿出版发展进程来看，发达国家特别是欧美国家少儿出版市场化程度更高，相关的管理、运作方式较为丰富和先进，国内出版单位可以学习其在市场化操作过程中的先进经验，在培养和挖掘作者的同时，提升团队的专业能力。

    为此，二十一世纪出版社集团总经理张秋林对于德国分社采取扶持态度，不盲目规定利润指标，而是付出耐心与一定的时间、资金投入，待其成长为可以在德国本土独立运作的出版机构。

    “跨国并购难，独立运营更难。”江苏凤凰教育出版社总编辑王瑞书认为，如何克服中西文化差异，对新公司实施长效管理是并购成功与否的关键。因此，海外机构的管理必须本土化、国际化。据悉，为缩小中美文化差异和员工队伍的心理落差，凤凰传媒决策层在当地聘请富有经验的专业人士担任首席执行官，并抽调凤凰传媒总部骨干人员进驻，作为授权代表履行出资人职责。同时，对高管团队制定了与绩效挂钩的奖励机制。新组建的高管团队已形成了和谐有序的工作机制，新的国际市场拓展计划也逐步成熟。

    十大案例

    2014年7月 凤凰出版传媒股份有限公司出资8000万美元，收购美国出版国际公司童书业务及其位于德国、法国、英国、澳大利亚、墨西哥等国的海外子公司全部股权和资产。美国出版国际公司是全球最大的儿童图书出版商之一。通过此次收购，凤凰传媒获得美国出版国际公司丰富的有声儿童图书出版资源，并获得迪士尼等国际品牌形象的授权及其全球销售网络。

    2014年9月 广西师范大学出版社集团有限公司以200万美元收购澳大利亚视觉出版集团。视觉出版集团业务集中在国际建筑设计图书出版领域，拥有覆盖全球的专业销售渠道和网络。通过本次收购，广西师范大学出版社集团有限公司的优秀作品，可通过视觉出版集团的销售平台，走向欧美市场。

    2015年4月 安徽美术出版社与澳大利亚ATF出版社共同投资设立时代亚澳公司。ATF出版社共有学术、宗教和亚洲文化3个分支，并在大洋洲、欧洲和北美洲有完善的销售渠道，在法国、瑞士和美国都拥有按需出版渠道。时代亚澳公司主要业务包括版权交易、合作出版、实物出口、期刊合作出版等传统版权贸易以及文化旅游、影视制作、中介服务等。

    2015年8月 浙江少儿出版社全资收购澳大利亚新前沿出版社，成为中国专业少儿社进行海外并购的首次尝试。澳大利亚新前沿出版社成立于2002年，是澳大利亚一家专业儿童出版社。收购完成后，新前沿出版社作为浙江少儿出版社的海外全资子公司，保持品牌的独立性和运行的国际化。

    2015年8月 接力出版社与埃及智慧宫文化投资出版公司合资成立接力出版社埃及分社，实现中国少儿出版社首次走出国门在国外建立分社。接力出版社埃及分社深入挖掘中埃两国文化资源，开发少儿图书精品项目，开展人文交流活动。

    2015年9月 安徽少年儿童出版社与黎巴嫩数字未来公司各注资约50万美元，合资成立时代未来有限责任公司。安徽少年儿童出版社也成为国内首家在中东成立合资公司的出版社。合资公司依托中黎两家公司的优质出版资源，借助数字未来公司在中东的发行销售渠道，针对丝路沿线的目标受众开展多样化的文化交流。

    2016年1月 中国人民大学出版社以色列分社揭牌，成为中国出版机构在以色列设立的第一家分社。人大社以色列分社是依托特拉维夫大学孔子学院而设立的分支机构，策划出版中以学者共同撰写的图书，寻求以色列出版社翻译出版中国学者的学术著作，还将推进以色列优秀作者的学术著作在中国翻译出版。

    2016年5月 二十一世纪出版社集团宣布将于今年10月在法兰克福书展期间正式挂牌成立德国分社。德国分社作为二十一世纪出版社集团打入德语国家出版市场的楔子，将通过它去实施对德语国家童书出版社的并购重组，迅速做优做强，还将吸引更多的德国翻译家译介中国文化、中国优秀儿童文学。

    2016年5月 新经典文化股份有限公司宣布战略投资法国菲利普·毕基埃出版社。自2000年起，该出版社开始将中国当代文学列为翻译和出版重点。通过投资，将有助于菲利普·毕基埃出版社持续挖掘中国当代优秀作家及作品，将其推广至国际市场。

    2016年7月 青岛出版集团以现金方式，一次性收购日本大王造纸渡边淳一文学馆会社100%股权。通过本次收购，青岛出版集团将逐步扩大渡边淳一文学馆经营范围，并深化渡边淳一作品的版权合作。

来源：《中国新闻出版广电报》2016年8月24日