2015年出版产业的创新之处可圈可点。总体经济形势下滑引来的行业躁动得到缓解，出版人不再冒进而更加注重“谋定而动”，注重在“质”上而非“量”上用力。产业链的延伸方向更为明晰，数字产品的功能定位准确，内容垂直运营成果显著，线上线下的全渠道营销更为常见，麦当劳肯德基的加入催生了诸多爆款。在“互联网+”的助力下，出版行业展示了前所未有的活力，供应链得以缩短，价值链继续延长。

　　借力资本、延长产业链是出版业做大做强的必经之路。2015年，出版业并购、重组、上市的“大动作”不断，出版产业链上下游布局逐渐明晰：浙江教育出版社正式变更组建为浙江教育出版集团，成为地方首个教育出版集团，建立教育产品服务体系的步伐加快；时代出版传媒股份有限公司通过内生裂变和外延并购的方式，成立首家以出版为核心、跨国少儿文化产业集团，意欲向教育培训、数字新媒体、动漫、游戏、影视、文化创意、文化服务贸易、周边开发等少儿产业链上下游辐射；长江少年儿童出版集团旗下、以学前教育领域为主要方向的核心子公司爱立方儿童教育传媒股份有限公司正式挂牌新三板，通过经营连锁幼儿园等形式，继续为中国的幼儿教育和保育提供更加精细化的专业服务；河南科技出版社依托出版特色，开设第一家手工综合体验店“完美手工生活馆”，开展培训、销售工具材料等业务，“大出版”格局呼之欲出。

　　即使是出版机构内部，内容的运营也显示出了无限可能性。长江出版集团旗下湖北科技出版社“绿手指”园艺事业部，就以园艺生活类图书以及产业化延伸为方向，定期组织花友聚会，并举办了多次“寻花”之旅，聚合了大量忠实“花粉”。

　　数字化转型仍是出版行业的重头戏。大数据、云计算、人工技能等新兴技术成为出版业利民数据库必不可少的基因。人民法院出版社通过独有的法律知识导航体系和领先的裁判剖析与同案智推大数据引擎，对海量法律条文、案例要旨、法律观点、裁判等法律知识资源进行加工推送，成为中国第一家法律知识服务和案例大数据服务深度融合的法律平台。中国对外翻译出版有限公司的控股子公司中译语通科技有限公司整合机器翻译、语义分析、智能采编、数据挖掘等10余种当前最先进的自然语言处理、大数据和人工智能技术，推出首款跨语言大数据产品“译见”，为政府、机构、企业等提供可靠的跨语言大数据智慧精华。中国林业出版社建立国家濒危野生植物和国家重点保护野生动物大数据；化学工业出版社开发“化工知阅”平台，进行化工知识出版服务，打通出版流程。不难看出，在经过艰难的起步期和迷茫期，出版机构在数字产品开发上更为审慎并做好打长久战的准备，精、专、特、全成为“四字经”。

　　营销出新样，线上线下齐发力。2015年图书爆款频出，除了得益于线下销售渠道的回暖外，线上渠道功不可没，线上社群、自媒体的经济价值被充分挖掘，全渠道营销、活动营销成为新常态。2015年，中国少年儿童新闻出版总社开展了全国寻找超级丁丁迷活动，在线上，中少总社不仅通过中国移动开通专题页面进行推送，还将《丁丁历险记》人物形象植入游戏，线下则组织小记者参加活动并展示优秀作品，在图书宣传的同时聚集了人气，达到了品牌宣传之效。与之类似，童趣出版有限公司携手肯德基，在全国448个城市的1678家肯德基餐厅进行“奇先生妙小姐 万场故事会”公益读书活动，浙江少年儿童出版社组织了“浙少故事总动员”活动，明天出版社策划“沙沙读书会”个性化社群营销系列活动等。

　　2015年，“社群”成为出版发行人员最常提及的一个词。妈妈社群电商“大V店”，明星公号童书妈妈三川玲、小小包麻麻等自媒体甚至代替书店、三大电商成为重磅新书首发渠道。更多基于社群的付费阅读服务推出，如湛庐文化庐客汇推出的“ 12+50 ”的阅读解决方案——会员每月能比上市时间提前两周收到1本量身推荐的新书，能享受到每周一次共计50堂的微信语音线上晚课。通过激活社群活力，出版机构实现了产品、渠道、终端的全线贯通，构建了强大品牌影响力。

　　不难看出，无论是在传统主业，还是在延伸产业上，出版机构的转型融合步伐从未停止，更多新鲜创意的加入，使得出版机构不再只是文化服务提供者更是高品质生活方式的引领者、倡导者。

来源：《中国出版传媒商报》2016年09月06日