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数据显示发行集团销售看涨 线下布局加大 活动增效初现
记者:焦翊
2016-09-13 08:58:20  来源:《中国出版传媒商报》2016年09月13日 
 

  随着新华文轩半年报的公布,各发行集团2016年上半年经营情况也相继出炉。今年是“十三五”的开局之年,各大发行集团在“十三五”发展规划的指引下,以“夯实主业,多元发展”为理念,渠道扩张、传统发行、项目创新等多方面均取得了长足发展。

  各发行集团的整体销售情况如何?下半年又将在哪些方面发力?中国出版传媒商报记者通过对多家新华发行集团的采访了解,一窥发行集团(新华书店)上半年工作重点及下半年发展动态。

  山西新华“晋韵华彩”项目的输出、上海新华传媒“玛德琳绘本馆”及“全国新书发布厅”的落成、浙江新华引入文创集市、进军文创产业,安徽新华发行集团运用AR和VR技术制作的数字教科书等,2016年以来各大新华发行集团动作频出,成效显著。而11部委《关于支持实体书店发展的指导意见》的落地,也为实体书店的发展提供了政策保障,给书店发展带来了更多信心。

  实体卖场建设稳步推进

  在相关政策方针的指导下,2016年各发行集团着力进行实体门店重装改造和特色门店打造,诸如鹤之魂绿色书店、玛德琳绘本馆、海口解放路书城中版精品书店、九丘书馆等一批有着新华特色的精品门店陆续开门营业,实体书店发展再迎新高潮。

  今年上半年,经过整体的改造升级,黑龙江新华旗下鸡西、绥化、牡丹江和齐齐哈尔4家市级新华书店相继重装开业。浙江新华也加快了卖场的升级改造工作,丽水书城、黄岩书城、上海博库书城、柯桥书城、余杭文化广场店等一批书店新建或改造相继完成。此外,俄罗斯首家中文书店——尚斯博库书店开店;在我国台湾地区开设了200平方米独立简体书店。江西新华在完成芦溪中心门市的改造后,旗下江西省第一家重装开业的地市文化综合体——九江文化综合体也于4月23日正式开业,至6月11日的50天时间内,该店图书销售较去年同期增长49%。

  各地新华发行集团的特色精品书店建设也卓有成效。河北新华除建设石家庄东华书店、保定新鲜空气书吧、承德创客咖啡+24h书屋、北戴河旅游文化书店等特色书店外,还着力进行网点布局,今年上半年共新增校园书店5家,新增绘本馆7家。正在建设中的大型城市文化综合体——沧州文化广场也已进入装修和招商阶段,年内即将开业。

  近年来,少儿阅读市场的成熟催生了儿童书店的建设。这其中,以“绘本”为主题的儿童书店备受业界推崇。上海新华传媒在今年全新推出了童书绘本独立品牌“玛德琳绘本馆”。该绘本馆于5月28日在上海书城开业,经营面积1100平方米,成为上海目前最大的儿童绘本实体店。

  深化O2O项目 打造O2O矩阵

  去年伊始,各发行集团加快了向互联网平台转型的步伐,在推出网店与微信公众号的同时,打通线上下线的O2O协作模式,取得了突破性的进展。今年上半年,新华·优选、新阅网等项目的实施与改造,又为发行集团的O2O建设增砖添瓦。

  “新华·优选”是河北新华于今年3月上线的综合运营服务平台,投入运营以来,已完成了石家庄图书大厦、邯郸图书大厦、秦皇岛图书大厦、唐山书城等门店的品种上线工作。目前,该平台拥有一般图书、教材1.67万种。

  重庆新华为推动实体卖场的O2O建设,不仅以重庆书城的智能化改造为起点打造了新华阅淘网,还进一步确立了“新阅网”+微信商城+手机APP的O2O项目建设框架,今年上半年实现销售370万元,累计注册阅淘会员10万人,在线销售保持了逐月递增的态势。

  会员系统是O2O系统搭建的核心。江西新华通过打造和升级会员系统,使“悦读卡”与O2O系统联动,进一步优化和升级了会员管理体系,实现了O2O线上线下系统的资源对接。

  上海新华传媒以“CNONIX图书发行体系应用示范项目”“一城书集O2O平台建设与实施项目”等专项资金扶持项目为契机,在信息、支付、物流、社交等方面做好对应改造升级,逐步加快O2O能力建设。

  文化活动助力图书销售

  随着“全民阅读”的深入开展,各地发行集团频频发力文化惠民项目建设,图书节、阅读日、博览会等文化活动相继展开,尤其是今年上半年“世界阅读日”期间,各大新华发行集团借势营销,图书销售均取得突破进展,文化活动带动图书销售趋势渐成。

  山西新华借2016年“世界阅读日”的契机,将“护苗2016·绿书签”活动与“关爱孤残儿童,让爱洒满人间”公益主题相结合。据悉,该活动已走进山西省内100所中小学,实现图书发行码洋360余万元。除店外活动,今年上半年山西新华还在门店内开展体验营销活动200余场。文化活动的开展,使山西新华文化广场图书销售较去年同期增长38.6%。

  同样借力“世界阅读日”的契机,重庆新华承办了“全民阅读暨第九届重庆读书月”主题书展活动,展出了3万余种畅销书,并策划举办漂书、讲座、签售、亲子游戏等20余项文化公益活动,其间共销售图书39万册、码洋1086万元。

  甘肃新华旗下连锁店结合“世界阅读日”与“全民阅读月”活动,通过组织开展“书香陇原·绿色书签”——郁雨君、伍美珍公益讲座签售、《行者》——六小龄童签售等活动,有效拉动了图书销售。此外,今年上半年甘肃新华通过开展16项主题营销、13场作家签售活动,累计销售图书64.36万册,占一般图书销售总额的16.8%。

  “海南书香节”是海南新华打造的特色惠民文化项目,今年的“海南书香节”通过82场名人名家活动,累计带动了近30万人参与到此次活动中,实现图书销售33万册。

  今年4月底,浙江新华通过举办馆藏订货会与智慧教育装备展示会并同步举办“2016浙江省智慧教育论坛”,不仅使自身的教育装备业务得到了有效拓展,两大展会销售额与去年相比分别增幅22.6%与55%。

来源:《中国出版传媒商报》2016年09月13日

本版责编:江蕾
 
 
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