出版业又迈入新的一年。刚刚过去的2016年，英美电子书与纸本书市场此消彼长，童书及有声书销售持续攀升，期刊订阅模式仍为主流，科研用户提高工作效率的呼声日益高涨。随着数字化影响不断加大加深，消费者的阅读习惯已经发生了极大改变，如何适应新的市场变化，围绕核心用户群提供产品和服务？国际出版商2017年将面临哪些新挑战，未来的出版趋势将呈现哪些特点？本报特别采访了国际出版各领域的高层人士，就热点话题激荡思想，切磋经验，为2017年出版走向提供参考。

　　学术出版注重科技融合与数据关联

　　学术出版商都在致力于推动内容、技术和数据的融合发展，为科研工作和科研人员提供解决方案和服务。

　　如爱思唯尔在注重科研论文质量的同时，也在为科研人员提供分析工具和解决方案等服务，如提供相关的引文链接、研究数据，对数据进行视觉化处理、分析引用影响、导出或分享数据和图表等，以此帮助研究者提高科研的效率和质量，利于知识传播和分享。

　　再比如，多年来，施普林格·自然集团在不断改善提供给科研人员的文本和数据挖掘工具，并向他们开放更多的内容方面作出了很多努力。为促进科研内容更广泛的分享传播，该集团又推出“SharedIt”计划，使科研论文被广泛地免费阅读。该集团注重数据加工，对多个平台内容所涉及对象的相互关系进行定义和关联，通过一种新的关联数据存储的方式展现出来，便于研究者阅读，施普林格·自然集团首席出版官兼董事会成员史蒂文·印驰库姆指出，这将是未来几年改进科研技术的关键。

　　牛津大学出版社认为，学术出版离不开通过内容平台提供一流的阅读体验，以及为期刊作者和编辑提供一流的全流程服务，这两者缺一不可。如果出版商未能升级面向作者的系统，必将很快在竞争中落后。正如爱思唯尔期刊出版全球总裁菲利普·特赫根指出，爱思唯尔专注于针对研究人员面对的挑战来设计和研发解决方案，如面对缺少获取正确类型数据的途径和对相关数据的正确理解来重复实验的问题，爱思唯尔推出《Data in Brief》期刊，专门提供数据搜索、期刊数据关联及视觉化、数据描述；面对缺乏共同开展研究工作和国际合作的工具的问题，爱思唯尔通过Mendeley Data存储和分享数据，并与全球70多家科研数据库合作推出了将出版物和研究数据关联起来的标准。爱思唯尔推出了一系列工具来实现研究可重复性，并使数据、研究方法和审稿的价值得到认可，建立审稿人认可平台，使研究人员在不同期刊和出版社所做的文章审稿工作的价值得到认可。

　　为便于投稿作者很快了解期刊的影响力，爱思唯尔推出了一套期刊评价指标CiteScore，为读者和出版机构提供了透明、有价值的期刊引用表现的信息。此外，爱思唯尔还与高校和一些初创公司联手，在同行评议的质量评估、科学研究（或文章）影响力评估的替代指标，写作和共享工具开发等方面开展合作，不断满足科研人员的新需求。

　　特赫根认为，未来爱思唯尔面临的最大挑战是，如何把这些事情做得更快更好，来吸引和分享全球最好的科研成果，并通过为科研界提供综合的研究工具和解决方案来支持高质量的研究。这些都需要通过科技整合来实现。

　　无独有偶，为提高科研人员工作效率，施普林格·自然进行了多项创新。首先，改进科研技术，在Springer Link、nature.com和biomedcentral.com等传统平台的基础上开发新服务，对内容所涉及的参与者和研究对象的相互关系进行定义和关联，通过一种新的关联数据存储的方式将之展现出来。

　　其次，改善同行评审流程，通过提高技术的开放程度，加大对评审人的认可来提高同行评审的效率，该集团出版同行评审报告、采取包括双盲评审在内的同行评审实验项目，透明同行评审、随机管理的“无结果”同行评审等方式。

　　此外，施普林格·自然还推行新的投稿系统，以简化作者投稿流程，让编辑在评审流程之前就去评估每篇投稿适合与否，最终达到提升发表速度的效果。

　　印驰库姆认为，2017年，开放科学（研究）及其各种表现形式将继续兴起，并成为重塑学术传播及合作的最重要力量。施普林格·自然将在其中继续发挥有力的推进作用。

　　教育出版关注参与体验

　　在教育出版领域，牛津大学出版社的认识已成为共识——中国教育产业的技术革新和投资资本将持续增长，当下教育企业仍面临着如何在保持最高质量内容的同时，提供最优质的用户体验，以及如何让教育产品与时俱进的挑战。

　　善于倾听用户需求开发相应产品的牛津大学社，开发了“Approach牛津师道”、少儿英语跨学科学习VR课程等数字产品，就是整合数字工具和教育内容的最佳实践，对于提供更好的用户体验，改善潜在的学习效果起到了非凡的效果。

　　在世哲出版公司亚太区执行总监保罗·埃文斯看来，无论出版形式或新的产品是什么，高质量的内容和让用户参与进来将是出版的核心所在。出版商需要理解技术变化带来的影响，包括倾听教师、学生以及机构的想法和需求，做出调整来适应高教领域变化的教学模式，让内容以适合的形式传递给用户。该公司推出的服务于高教和科研群体的SAGE Video产品也是满足社科领域多学科需求的跨媒体数字产品，可以为不同水平的学生学习提供指导。此外世哲公司开发的研究方法视频集对于广泛传播科学方法，为社会及科研决策提供证据及解决思路方面起到了重要作用。

　　国际书展加大版贸交流

　　注重版权贸易、举办图书相关活动、促进业务合作成为书展主办方着力的方向。

　　法兰克福书展主席岳根·博思指出，书展为参展商和专业观众提供开展业务的最佳条件，为互不相识的书业人士进行商业配对。虽然在数字时代，技术能够使版权贸易成倍增加，但技术并不能替代个人的私交或面对面建立的信任，法兰克福书展通过多种途径，让任何与书展联系的人与国际出版界建立直接的联系。

　　注重版权贸易、举办图书相关活动、促进业务合作成为书展主办方着力的方向。法兰克福书展收购了IPR平台大部分股份以加强线上版贸业务；伦敦书展也开发了在线版贸工具PUBMATCH、GLOBAL RIGHTS 365。伦敦书展主席杰克斯·托马斯还指出，目前英国翻译作品的平均销量超过了英语图书，对版权贸易来说意味着巨大的潜力。此外，法兰克福书展开设了艺术+展区，设立了全球插画奖、出版新星评选等活动；伦敦书展为国际出版卓越奖增设了新的奖项，来满足书业人士需求。

　　伦敦书展在帮助出版商建立商业联系、开发IP以及跨媒体业务方面也发挥了重要作用。托马斯表示，伦敦书展一直在倾听和学习中，注重贴心满足每一类参展商和观众的需求。

　　无论是在法兰克福书展还是在伦敦书展上，新技术产品亮相吸引了众多目光，包括在法兰克福书展上的4款VR产品以及在伦敦书展上发布的、由《唐顿庄园》编剧朱利安·费罗斯亲自操刀的图书App《贝尔格莱维亚》（Belgravia）。

　　数字时代重视品牌打造

　　数字时代出版商该如何应对？牛津国际出版研究中心主任安格斯·菲利普斯认为，在新的市场环境下，出版商的挑战仍是需要打造作者和人物品牌，以此获得在其他媒介的授权。

　　美国技术专家认为，出版商要通过采用比竞争对手更快的成熟技术来取得竞争优势。在信息泛滥的时代，图书内容应更有深度。此外，出版商应借助软件工具改善图书出版流程，提高内容质量。

　　面对英国脱欧和特朗普当选美国总统，出版界表现出了一贯的冷静乐观态度。牛津大学社表示，虽然与所有企业一样，牛津大学社也将受到影响，但是，“作为隶属于一家全球性大学的国际出版机构，我们在全球追求教育和学术卓越性的使命如往常一样坚定，对客户的服务将来也不会有所改变。”

　　托马斯也表示，无论全球背景如何，脱欧后书业都会复原并保持活力，伦敦作为受欢迎的目的地，也会一直吸引全球书业人士到此相聚。

　　虽然纽约文学及出版界对特朗普当选美国新一任总统哀声一片，许多小型杂志和出版社也担心他们的左翼立场会使他们今后被边缘化，但兰登书屋旗下的诺普夫双日出版公司公共事务总监保罗·博加兹在给员工的信件中（在表示感到绝望和恐惧之后），指出相信出版界所做的事对整个国家发展的重要性。美国出版商协会在给特朗普的总统权力交接团队的信函中也呼吁政府加强版权保护和执法，因为这是美国出版商参与全球市场竞争必不可少的。

来源：《中国出版传媒商报》2017年01月06日