在世界读书日即将到来之际，京东图书文娱业务部发布了2016年度图书阅读报告，报告展现了在2016年国内不同区域、不同城市级别、不同年龄读者的阅读特点和喜好。报告同时发布的2016年十大畅销单品显示，去年图书市场新书卖不过老书；而2016年十大畅销新品显示，本土原创作品明显崛起。

　　纸书用户逐年增加

　　随着数字阅读和知识分享的快速发展，新的内容形式、新的传播方式、智能终端带来的体验,给人们带来极其丰富的视觉享受和精神体验，但并没有削减大家对纸质图书的热爱，2016年京东图书音像用户数量能装满20000个国家大剧院；纸书人均阅读16册，总量叠在一起相当于15000个帝国大厦高。通过近三年的数据可以看出，购买纸书的用户，每年都以50%左右的速度增长。2016年，京东图书音像用户数量累计4600万。

　　购买的读者以26-35岁用户为主，占比超过50%，而且这一比例从2015年到2016年不断扩大，可以看出中青年成为绝对的购买主力。
70后、80后、90后和00后用户喜欢的图书品类有什么区别？ 70后用户集中占比最高的前三个品类是文教书、童书和生活艺术类图书，80后用户占比前三个品类是文教书、、童书、文学书，90后用户占比前三是文教书、文学书和经管励志图书，00后用户占比前三是文教书、文学书和生活艺术类图书。可以看出，年龄越大，阅读兴趣越偏实用。

　　电子书市场一直备受关注。在纸书用户继续增长的同时，电子书用户也在大幅增长，增长速度超过纸书用户。根据京东图书文娱业务部的数据，2016年电子书用户同比增长超过200%。当然，这也跟中国收费电子书用户整体基数偏小有很大关系。

　　广东、北京、江苏用户最爱读书

　　各省、自治区、直辖市中，哪里最喜欢读书，哪里最舍得在读书方面花钱呢？根据京东图书文娱业务部数据，最喜欢读书的十个省、自治区、直辖市是：广东、北京、江苏、四川、上海、山东、河北、浙江、湖北、陕西，这些地方购买图书音像的用户最多。购买图书音像的用户，2016年增长最多的前五个地方为贵州、宁夏、甘肃、青海和陕西。

　　从年度人均购买金额看，北京、上海、西藏、浙江、江苏五地金额位列前五名。其中，北京人均购买金额286元，上海人均购买金额242元。北京、江苏、上海地区用户人均购买金额同比增长最高，在14%左右。这说明，这三个地区的用户最舍得在图书音像方面投入金钱，当然也跟这三个地区经济发展得好、用户收入偏高有很大关系。

　　具体看一线至六线城市不同品类销售数量占比，会发现：文学书从一线到六线，销售数量占比基本呈不断增加的态势：在一线城市，文学书销售数量占比是14.6%，在二线城市这一比例为15.6%，在三线城市为16.6%，到了五线城市为18.9%。与之相反的是经管励志图书和社科书，这两类图书从一线到六线销售数量占比基本是逐渐下降。如经管励志书，在一线城市销售数量占比是12.6%，二线是11.1%，三线是10.5%，五线是9.5%。这一特点的呈现，也许跟不同城市的奋斗状态有关。经济发达的城市压力大、竞争强，需要不断学习和充电。

　　童书最受读者欢迎

　　按销售码洋计算，2016年最受读者欢迎的图书品类是童书，其次是文教书、文学书、生活艺术类图书、社科书、经管励志类图书、科技类图书、原版书。童书之所以成为第一名，一方面是因为家长越来越重视孩子教育，愿意为孩子的成长投入金钱；还有一部分原因是，2014年实施的单独二孩政策，也在一定程度上带动了童书的销售。

　　从用户数量上看，2015年童书的用户数量排名第四，落后于文教书、文学书、生活艺术类图书用户数量之后。但2016年童书用户同比增长最多，近70%。用户数量的大幅增加，带动了销售的大幅提升。

　　看细分品类，2016年购买食谱最多的吃货大省前三名分别是北京市、广东省和江苏省。北京市、广东省、上海市尤其喜欢思考存在的意义，2016年购买哲学类书籍最多。消费经管类书籍最多的前三名同样是北京市、广东省和上海市，看来这三个地方的读者更喜欢研究经济和管理。

　　京东图书文娱业务部还对不同品类的交叉用户进行了分析，结果很有意思：崇尚科技和理性的苹果用户读的最多的居然是童书；而极具情怀的锤子用户则倾向于小说品类；乐视用户对名人传记更感兴趣；华为用户倾向于买青少年教辅考试类； 美图手机用户兼具浪漫情怀和人生追求，最爱看的是文学和励志类书籍。

　　年度畅销榜：新书卖不过老书

　　2016年哪本书销售最好？《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》 位居自营图书年度榜单首位。第二名至第十名分别是《岛上书店》、《摆渡人》、《解忧杂货店》、《世界地图：跟爸爸一起去旅行（百科知识版）》、《从你的全世界路过》、《皮囊》、《追风筝的人》、《我们仨》、《偷影子的人》。

　　从TOP10可以看出，除了《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》是新书外，其他图书都是2015年甚至更早出版的品种。其中最“资深”的是杨绛先生2003年出版的《我们仨》。不仅TOP10，总榜TOP50的书单也体现出新书少、老书多的特点。这也在一定程度说明，经典图书生命力更长久。

　　从分类看，年度畅销榜TOP50的品种中，有超过30个以上的品种都属于文学和童书；其次是经管励志和社科。

　　年度新书榜：本土原创占主流

　　年度新书榜单中，《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》、《当你的才华还撑不起你的梦想时》、《精进：如何成为一个很厉害的人》、《孤独深处》、《好吗好的》、《巨人的陨落（全3册）》、《自在 独行：贾平凹的独行世界》、《做一个刚刚好的女子：不攀附，不将就》、《查令十字街84号（珍藏版）》、《S.》进入新书TOP10榜单。

　　新书TOP10榜单特点突出：2016年畅销新书是励志书和文学书的天下。从榜单可以看出，10本书中7本是文学书，2本是励志书。文学书占比高不奇怪，因为从每年新书的出版数量和读者购买喜好来说，文学一直都是比较大的市场。但励志书表现如此突出，跟2016年鸡汤文横行微博微信不无关系。

　　新书榜与总榜不同的一点是，总榜TOP10多为引进版图书，而新书榜TOP10中，本土原创占主流。

来源：《出版商务周报》2017年04月20日